近日，在暑期第二波出游高峰到来之际，携程发布《2018年暑期出游多孩家庭人群画像报告》，深度分析不同年龄段家长“带娃出游”消费行为。

▲图片来源：摄图网▲

《报告》称，80后、90后家长作为出行主力人群，与70后家长的旅游消费观念差异明显：80后和90后家长喜欢随性出游，热衷前往新兴目的地；另一方面，70后家长会提前一个月安排行程，青睐去传统热门目的地旅行。

产品使用上，根据《报告》，各年龄层的家长均比较热衷搜索带有“多孩”标签或相关功能的产品。其中，70后家长搜索最多的是多孩用车产品，80后和90后家长更偏爱搜索或预订多孩房型和多孩的机票产品。

多孩产品搜索量大增4倍

随着全面二孩政策落地，越来越多家庭生育二孩，这让出行群体构成发生了改变。携程大数据显示，今年暑期，多孩家庭在亲子出游群体中的占比为19%，较去年同期有显著提升，出行人次同比增长3倍。

针对今夏出游新趋势，携程在国内旅游企业中率先上线多孩福利及相关产品。“多孩福利”推荐页面下所有城市的旅游产品，均提供免费加床、免费双份儿童早餐等特色服务，不少亲子酒店孩会推出酒店看护或儿童托管服务。

通过6月和7月两个月的整体情况看，涉及到多孩产品的搜索量，与去年同期相比，整体大增430%。

在报名暑期亲子游的多孩家庭中，80后家长占比高达44%，90后家长占比为34%，70后家长则为16%，60后家长仅占6%。这表明，80后和90后，已成为多孩出行市场的中坚力量。

女性掌握出游决定权

值得关注的是，家庭旅游消费决策中，女性逐渐占据“主导权”。今年7月和8月，通过携程预订多孩亲子产品的游客里，56%的订单来自女性用户。

根据可显示的女性用户订单查询信息，无论是国内还是海外出游，更在意的还是有没有多孩类产品。根据该信息，目前一些用车类多孩产品的查询量非常大。

那么，哪些地区的多孩家庭暑期出行量最大？携程大数据显示，上海、北京、深圳、广州、杭州、南京、武汉、成都、青岛、重庆为十大热门出发地城市。此外，宁波、苏州、太原、东莞等经济发达城市的多孩家庭出游人数增长速度超过一线城市。

新生代父母出游更随性

有趣的是，在预订习惯上，虽然不少人习惯提前较多天数预订，但越来越多80后和90后家长尝试“说走就走”的全家旅行。

携程用户预订数据显示，52%的多孩家庭选择提前7天预订相关旅游产品，绝大部分为80后和90后家长；40%的多孩家庭提前一个月预订，多为60后和70后家长，平均提前预订天数为32天。此外，还有一部分90后家长会在临近出发前3天才预订。

在新生代家长们愈发重视个性化亲子服务的背景下，创新性旅游产品大受欢迎。截至目前，前往三亚、成都、厦门等9个城市旅行的用户中，在携程上租赁婴儿车的人次相比去年增长了150%。

60后、70后偏爱传统热门目的地

出游时长方面，绝大多数家庭以4至7天的行程为主，出游人次占比62%；其次为8-10天行程，出游人次占比21%。

因此，考虑到出游时间安排，周边游和国内长线游是暑期亲子游的主流选择。为了更好地陪伴孩子，部分80后和90后家长在暑期“任性”安排两次出游。

日前，携程全面升级度假自由行预订界面，用户只需输入儿童或婴儿的年龄和人数，即可查询和筛选满足条件的产品，操作更加人性化，便于多孩家庭选择合适的目的地。

携程大数据显示，从目的地选择来看，60后和70后家长更青睐国内老牌热门目的地，包括上海、北京、杭州、珠海、成都、常州等在内。与之相比，80后和90后家长追求个性化旅游体验，倾向于带孩子去保定、漳州、安吉、唐山、绍兴、都江堰等新兴目的地度假。

从出境游方向来看，日本、泰国、新加坡、巴厘岛、长滩岛以及中国香港等短途目的地受追捧。

80后首选亲子酒店

旅游消费习惯上，在国民收入增加及消费升级背景下，亲子家庭对出游品质的重视程度日益提升。

为给多孩家庭出行提供更多便利，携程酒店页面全新升级搜索功能，可根据用户设置的成人及儿童的总人数、年龄，精准推荐符合要求的房型，并在房型列表上对儿童政策进行提示，便于客人解读。

▲携程APP多孩房型搜索功能▲

通过分析携程大数据，出行住宿选择上，多孩家庭的住宿偏好依次为高星酒店、经济型酒店、民宿，入住高星酒店的比例超过54%，家长们期望让孩子住的更好。

其中，超过45%的80后家庭首选亲子酒店或亲子房。今年暑期，携程上亲子酒店的关注度是去年的5倍以上，“游游亲子房”等多孩房型的预订量同比暴增100%。

对比80后多孩家庭，近21%的70后和90后家庭选择入住民宿，比去年同期提升了5个百分点，以丽江、大理、苏州、安吉等地的民宿居多。

90后青睐房车自驾游、坐头等舱

多孩家庭出行方式方面，自驾游依旧是主流。近几年，房车旅游逐渐兴起，更多游客开始接受这种全新的旅行方式，目前90后是主要消费人群。携程大数据显示，今年暑假出游的90后多孩家庭中，近6%的家庭选择房车旅行，全家出行更加舒适、方便。

除此之外，带着孩子坐头等舱是90后家庭的另一个出行偏好。据携程统计，2018年第二季度，乘坐国内航线头等舱的旅客里，90后的占比已超过12%，成逐渐上升趋势。事实上，举家出游时，90后在出行上更舍得花钱，希望给孩子带来更好的飞行体验。

从携程目前的暑期预订大数据看，90后多孩家庭中预订头等舱的比例，从去年的10%上升到13%。这也揭示了最新的旅游消费升级趋势。

受益于携程推出的“成人+儿童+婴儿”机票一单预订功能，不论国内机票，还是国际机票，都可以一次下单完成所有人的预订，这大大方便了多孩家庭暑期出行。