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文旅目的地生存发展,亟需持续内容迭代

2021-05-21 11:03:33 新旅界 Jenny

中国“文旅好内容”尽在南北巷巡回展·山东站。

中国旅游业正日渐成为国民经济战略性支柱产业而在成为的道路上以旅游景区为主体的目的地端则是旅游业发展最关键最重要的引擎在14亿人民追求美好生活的中国旅游业从来不缺乏市场爆发力真正缺乏的是优质文旅产品的供应

产品升级关键在内容创新

旅游产品是目的地端的核心竞争力产品创新具有战略地位在酒店供给供过于求大小交通极为便捷而游客注意力被众商家争抢的当下旅游产品创新的关键在内容迭代即是旅游六要素中的中青旅投资总监汤文选就对新旅界LvJieMedia指出未来景区必须以内容为基础才能活下来

从当下市场分布看目的地端内容包括文创演艺文旅设备赛事活动夜游民宿营地和中小型主题乐园等八大种类从市场成长特性看正呈现出高增长品质化连锁化之态势从内容的本质看科技化和创意化无疑是最重要的两大创新路径

科技是第一生产力尽管多业态的文旅目的地端数字化并不容易但消费升级倒逼目的地端经营者加速使用科技手段美化景区以增加内容清明上河园早在2019年十一就尝到了巨型仿生机械产品的甜头中华巨马一推出就成了游客来园必看的网红产品当年园区游客达352万人次增长近百万营收近4.8亿元净利润达1.4亿元近年无人机+光影秀成了华强方特珠海长隆无锡拈花湾南昌华侨城等头部主题公园长假期间的驻场演出项目无人机表演之所以抢眼是因为能给现场游客带来震撼的观演体验而之所以在文旅场景被应用是因为相比于传统演艺具有成本日渐降低运维简单文化属性强开发周期短且易迭代等优点

再先进的技术都会落后技术服务于文化创意博涛文化创始人肖迪提醒目的地经营者避免掉入技术先进解决一切的唯技术论怪圈并指出文化唯一技术第一更有价值北京交通大学现代旅游研究院院长张辉曾表示文化创意是提升旅游产品质量的重要途径通过对文化目的地的利用文化创意的引入不仅能够提升旅游品位丰富旅游业态也可增强旅游吸引力拓展旅游发展空间

大唐不夜城打造的不倒翁姐姐可谓是文化创意中的精品据传每天到了姐姐表演时间游客围得里三层外三层光是栏杆就被挤断了三次现场成了西安城最火的网红打卡点与其相关的视频播放量多达400亿不倒翁姐姐作为舞台剧再回长安的一部分是大唐不夜城景区为增加游客的互动体验根据西安城市吉祥物"唐妞"设计的街头行为艺术表演

民宿集群则是有情怀的民宿主的文创空间集合体正在目的地端显示出超强生命力宿集营造社夏雨清表示2019年年底位于中卫沙坡头景区附近的黄河宿集开业过年期间入住率高达85%去年连续半年满房66间客房均价2000元入住率和均价均是莫干山的两倍此前黄河宿集所在的58亩地挂在网上5年没人应拍50多个文旅项目全部败北彼时沙坡头景区年年亏损工资都发不出目前宿集陆续开到腾格尔沙漠巴谷科尔沁草原中越边境等偏远地区

以上是笔者信手拈来的四个通过科技赋能和文化创意不断迭代内容进而增强景区美誉度和提升游客量的典型案例现阶段中国旅游供需错配仍然严重目的地端亟需在活化景区管理运营机制基础上引入新理念新模式新人才进而推动内容的创变提升

高效对接内容方和目的地方

新旅界自2018年以来先后通过内容巡回展和系列报道两种方式助力内容方与目的地资源方的高效对接其中文旅目的地100家好内容公司系列报道致力于挖掘好内容供应商对其内容特点盈利模式未来前景进行系统梳理和全面呈现并就品牌知名度产品独特性资金投入回报率等维度进行考量内容供应商可在报道中将内容优势合作形式和落地需求广而告之方便对优质内容有极高需求的目的地端找到他们

而南北巷巡回展则是将好内容公司的产品以巡回展的形式在各大旅游展以及大型行业峰会活动上展出自创始至今南北巷已在北京莫干山威海三地成功实现落地并吸引了复星泛秀华胥氏文化博涛文化等多家极具创新创意贯通文化与科技的优质文旅内容供应商参与活动设立展位

由新旅界主办的第五届中国文旅产业年会暨南北巷巡回展·山东站系列活动将于6月23日至25日在山东威海举办此次南北巷巡回展由新旅界和威海市文化和旅游局主办山东省文化和旅游厅及威海市人民政府提供支持与往年相比本届南北巷巡回展规模更大展出更全面在规模上由往年的数十家扩展至上百家在展出上因为本次活动定位为山东及全国文旅目的地资源对接平台所以不仅是内容供应商目的地方也有展出摊位活动将特别分开设置文旅好内容全国目的地两大展区有针对性地满足山东及其他地区目的地资源推广及产品导入需求推进双向了解

本次展会已经报名参展的文旅好内容企业有大连博涛文化科技股份有限公司东莞市环宇文化科技有限公司旅悦天津酒店管理有限公司上海景域文化传播股份有限公司深圳数虎图像股份有限公司东方城置地股份有限公司北京大美亲子投资集团有限公司广东四季文旅生态建设有限公司深圳市普乐方文化科技股份有限公司北京朵拉爱萌旅游开发股份有限公司北京世纪明德教育科技股份有限公司佛山市美墅旅游开发有限公司街景科技凤凰科技等公司等排名不分先后欢迎更多文旅好内容参加南北巷巡回展·山东站目前仍在报名中点击文章下方阅读原文即可报名如果您是好内容供应商南北巷将为您提供高效精准的平台增进业界人士对贵公司的了解让贵公司产品有机会实现更广泛的落地如果您是目的地资源方我们也期待着您的参与参展的诸多优秀的目的地产品运营与服务方中也许就有某一家能够帮助您所在的旅游目的地进行产品或体验的升级。

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