据陕西省文旅厅消息，为了高效统筹疫情防控和经济社会发展，提振文旅市场信心、扩大文旅消费、增强市场活力，促进全省文旅产业加快恢复发展，2022年陕西省文旅夏季消费季活动将于7月初启动，届时，各市区分别发布旅游新线路、消费新场景和有关促进活动及激励措施。

据悉，活动将坚持“省市联动、企业参与，广泛动员、互利共赢”原则，组织文化和旅游企事业单位，在统筹做好疫情防控和安全生产工作的前提下，共同举办线上线下深度融合的系列扩大消费活动，维护消费者合法权益，营造良好消费氛围，激发居民文旅消费热情，促进消费市场快速恢复和产业高质量发展。

活动从7月起一直延续到9月，涵盖演出、展览、非遗、数字文化、主题公园、文化娱乐、游戏游艺、运动健身、节庆展会、文创产品和旅游商品、文体用品、景区景点、餐饮住宿、红色旅游、乡村旅游，及其他文化和旅游领域行业门类。根据消费季统一活动安排，各市区、各文旅企业持续开展本地本单位消费促进活动：

陕西省文旅厅要求，要围绕满足不同消费群体消费需求，聚焦新兴消费热点、新型消费业态，加强政企银商联动协同，广泛动员组织文旅企事业单位、电商平台、OTA平台、新媒体平台等，策划实施一批文化和旅游消费惠民活动，发布消费季精品活动指南，为消费者提供便捷消费指引。制定实施文旅领域消费补贴、积分奖励、景区门票减免等消费惠民措施。引导文旅市场主体在活动期间推出各具特色的优惠促销政策，进一步加大惠民力度。鼓励有关金融机构结合其自身营销计划，重点对举办的消费促进活动予以补贴或特惠商户折扣。

活动中，陕西省文旅厅要求各地要引导文旅市场主体创新促销模式和营销手段，推出夏季暑期旅游新线路，打造消费新场景、新模式，吸引线上流量转化为线下客流。举办线上演播、剧场演出、艺术展览、红色旅游、研学旅游、非遗体验、直播带货、温泉度假、沉浸式体验等专题活动。策划实施一批夜间消费促进活动，发布夜间消费指引及消费地图等，大力发展夜间文旅经济。

据介绍，按照“三秦四季”总体宣传营销工作计划，活动将采取省市联动，线上线下联动，创新宣传模式，充分利用抖音、快手、微信、微博等知名网络平台、省市媒体矩阵，发布宣传推广海报、短视频等，借助旅游形象大使、网红达人、文旅推荐官的组合方式，制造热点话题，举办形式新颖、内容丰富的宣传促销推广活动，精准投放旅游广告，扩大陕西文旅影响力和吸引力。

根据活动相关要求，将建立省市、各市区常态化协调机制，在消费联动及产业协作方面广泛开展合作，实施文旅消费互惠政策，联合举办消费促进活动，推进产业项目合作等。进一步发挥消费试点城市和夜间文旅集聚区、旅游度假区等的辐射带动作用，与周边城市或区域同步行动、联合促销，推出区域一体化消费惠民措施和一揽子消费促进活动，打造文旅消费热点区域、热点商圈等。

此外，活动将坚持供需两端发力，统筹消费促进和产业发展，增强产业发展内生动力。加大重点文旅产业项目支持力度，促进项目有效投资，持续做好政银企对接活动和投融资促进活动，发挥投资推动产业高质量发展、激发消费潜力的关键作用。