编者按

审视当下，文旅目的地发展正不断面对新挑战，景区门票经济迎来拐点、旅游者消费需求分层、旅游产品同质化竞争激烈。新型体验项目成为目的地转型升级所亟需，专注于提供消费内容的强运营型公司正迎来发展契机。

为此新旅界推出“文旅目的地100家好内容公司”系列报道，致力于挖掘可以落地文旅目的地的好内容、新玩法、好IP，并搭建内容公司与目的地的合作对接渠道。我们将通过广泛的采访与实地调研，积累内容信息，筛选出优质企业进行持续报道，为文旅目的地实现二次增长赋能。

本文为“文旅目的地100家好内容公司”系列报道第二十七篇。（欲了解其他报道请微信关注“新旅界”，搜索“发现文旅好内容”查看）

今年，AR秀和各地旅游地标结合的视频火遍网络。各地熟悉的建筑地标附上魔幻的光影特效，令观众有一种打破了现实和虚拟的边界的新奇感。然而，所有在屏幕上观看AR秀的观众都会感慨一声：“要是在线下也能亲眼见到，那该多好啊！”

对于旅游景区和旅游目的地来说，线上的AR秀仅仅是起到营销宣传的效果，如果真正能在线下实现“所见即所得”，那无疑是打开了景区游玩和体验的全新维度。

能否在线下景区和旅游目的地实现如网上AR秀的效果？Nreal副总裁呼显龙在接受新旅界（LvJieMedia）专访时表示，“完全可以，技术已经成熟”。

Nreal公司名为太若科技，是国内一家致力于做消费级AR技术和产品体验的科技公司，创立于2017年，曾先后获得阿里巴巴、快手、蔚来资本、云锋基金、红杉中国、高瓴、洪泰基金、中金资本、金浦投资、顺为资本、CPE源峰、华创资本、爱奇艺等投资，目前估值超100亿元。Nreal主要聚焦于混合现实技术研发，AR终端眼镜生产。佩戴Nreal生产的AR眼镜，可以将增强后的数字图像叠加在现实世界上。

目前，Nreal已将AR眼镜和AR技术应用于三星堆博物馆、拈花湾禅意小镇等多个知名文旅目的地。

今年5月，三星堆博物馆推出MR（混合现实）导览电影《古蜀幻地》，游客佩戴Nreal的AR眼镜即可欣赏到三星堆众多文物周围亦真亦幻的场景：一群“古蜀人”正围绕着博物馆镇馆之宝—青铜神树展品做“祭祀”，天上的三足金乌环绕神树“飞翔”，地上一只神兽“小龙”时而欢快跃起，时而匍匐在主人面前。

“Nreal和三星堆的合作模式是：Nreal提供硬件设备和技术支持，由第三方公司提供创意影片和内容体验。客户选择Nreal AR眼镜的三个主要原因是，一是在光学显示方面，Nreal能够提供非常强的沉浸式显示效果；二是在算法上，Nreal的识别追踪算法能够使虚拟内容与现实场景融合得恰到好处，这是AR非常核心的体验；三是在交互层面，Nreal的手势识别、动作识别等各种技术，能够为游客带来很自然的交互体验”，呼显龙告诉新旅界。

在和拈花湾禅意小镇的合作中，Nreal除了设备和技术，还承担了内容体验的创作。双方合作的动因，正是由于此前拈花湾发布的一条拈花塔的AR秀视频在网络上爆火，大量游客纷纷留言问“能否在现场亲眼看到？”。一向重视游客需求的拈花湾很快意识到这是一次体验创新的好机会，于是和Nreal一拍即合，敲定AR项目的合作。今年5月，双方合作的“五一遇见鹿樱樱”正式开放，游客佩戴Nreal的眼镜在拈花湾著名景点鹿鸣谷可看到各种奇幻景观，并和拈花湾超萌IP“鹿樱樱”亲密互动。除此之外，双方还围绕拈花塔进行AR体验创作，完全还原此前拈花塔的AR秀视频，该项目将择时对游客开放。

相比景区真实的改造空间、升级场景，用AR技术去升级场景体验的性价比要高得多，用小规模的投资即可提供十分震撼的视听体验。据呼显龙介绍，目前景区引入一个AR体验项目的投资规模在百万元级到千万元级不等。

“现在，Nreal的眼镜已经进入数十家旅游景区和文旅目的地，我们估计明年会有300-500家引入Nreal眼镜，到后年会在这个数字后面加个零”，呼显龙告诉新旅界。

以下为专访问答：

新旅界：简单介绍一下Nreal公司。

呼显龙：Nreal是一家致力于做消费级AR技术和产品体验的公司。我们的核心产品是AR眼镜硬件以及和硬件结合的操作系统、开发工具。我们在AR的底层技术，比如光学显示、识别追踪算法和动作交互等方面有很强的技术壁垒，提供非常流畅的虚拟现实融合体验。在文旅行业，我们提供一整套AR体验项目的解决方案。

新旅界：我注意到Nreal和三星堆博物馆合作落地了AR项目，能否介绍一下双方的合作模式？

呼显龙：三星堆博物馆今年5月推出了MR导览电影《古蜀幻地》，现场有200台Nreal的AR眼镜。游客在游览中通过租赁AR眼镜看到文物的全息化讲解，里面还融入了一些人物和剧情，使古蜀文化有了更丰富的展示和演绎。

《古蜀幻地》的合作中，Nreal提供硬件设备和技术支持，由合作伙伴重庆连偶科技提供创意影片和内容体验。打造一个文旅AR项目的链条很长，从前期策划到内容创意、美术设计，再到程序技术和硬件支持，再到最终运营，我们虽然能够实现闭环，但作为一家技术和硬件公司，我们希望和行业开放合作，每个环节都有一批专业的合作伙伴提供更高效更优质的服务，共同去推进这个生态。

新旅界：Nreal和无锡拈花湾禅意小镇是什么合作模式？

呼显龙：拈花湾是我们自己去承接内容制作。合作契机是拈花湾做的一个AR秀的特效视频在网上引起了轰动，很多人在视频底下留言问“这样的场景是不是能现场体验？”，当时他们说“不行”，但其实这种体验已经可以通过我们的AR技术来实现了，所以我们双方很快就敲定合作。目前主要做两个场景，一个是鹿鸣谷，我们做了奇幻的场景呈现，融入了拈花湾自己的IP——鹿樱樱，于今年“五一”正式开放；另一个是AR秀里的拈花塔，现场还原特效视频里的内容，目前这部分还待择时开放。

新旅界：旅游景区打造一个AR项目大概要投资多少钱？

呼显龙：根据内容长度、场景要求和交互复杂度，投资额度不等，也看引入多少副AR眼镜。一般来说，硬件上投资和软件上投资的比例大概在1:1到1:2之间。目前，正在接洽的项目，投资预算百万级到千万级都有。短一些的，比如几分钟的灯光秀大概在百万级，以及一些文博场馆的虚拟展陈、AR导览。长一些的，比如我们为日本废弃的矿洞景区“佐渡金山”做过30分钟的MR奇幻探险项目。基于矿洞的实景，游客在30分钟内经历一场奇幻探险旅程，投资规模在大几百万。千万级的项目会加入更丰富的故事性和更复杂的互动，甚至可以多人实时交互。

新旅界：目前AR技术应用在旅游景区还有哪些挑战？

呼显龙：主要有两方面。一是技术和需求的磨合匹配，我们的AR眼镜最初定位是C端消费品，它应用到文旅行业是B2B2C的过程，我们需要为文旅行业再去做一些对应的技术研发，以及文旅行业用了我们的眼镜，它可能需要考虑引入一些特殊场景和运营模式。其实就是AR技术和文旅行业需要各往前走，达到一个比较好的融合点。

第二方面， AR内容体验其实还是一个新生事物，就像早期手机触摸屏刚出来的时候，基于触摸屏的游戏应该怎么设计、UI应该怎么摆、游戏功能怎么呈现，现在大家都已经习以为常了，觉得所有游戏都长一个模样，但是早期游戏制作商会探索各种各样千奇百怪的把触摸屏跟游戏内容结合的方式。AR内容目前也是一样，什么样的AR内容是真正好玩的，真正能够吸引人的，什么样的呈现方式能够具有美感，包括制作成本上面如何优化，这些都需要经过一段时间的探索。

我们也在不断学习。我预测引入AR眼镜的文旅项目到今年应该有接近100家。基本上每落地一个项目，我们和整个行业都会去看，然后从中提炼总结，研究怎样能够更好玩。

新旅界：您预计未来AR项目在文旅景区的渗透率会达到多少？

呼显龙：其实每个景区都适合引入AR项目，都可以做一个容纳100台AR眼镜的体验场景。景区打造AR的初始成本不高，而且大部分内容是通过数字技术实现，可以低成本激活景区的线下场景和旅游资源，并且后续迭代更新可以呈现很多个性化内容，比如文旅街区可以通过AR眼镜叠加不同的风格，你戴上眼镜看是古风的，我戴上眼镜看是赛博朋克的，平时去看是一种风格，节庆假日去看又是另一种风格，极大拓展景区的差异化和可玩性。

到今年，引入Nreal AR眼镜的景区大概有几十家，我觉得明年大概会有300-500家，到后年将会在这个数字后面加个零。当然，实现这个目标需要整个生态链的合作伙伴共同努力。对于Nreal，我们的优势是提供更沉浸的、显示更自然的数字内容和现实的交互方式。

（文中图片、视频均来源于Nreal）