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门票最贵769元,谁给了上海迪士尼涨价的勇气?

2021-07-15 11:09:48 新旅界 李楚薇

迪士尼终究不是慈善机构,虽然贩卖梦想守护童真,但盈利肯定是首要的。

在逃的公主王子们还沉浸在五周年的欢庆中造梦者迪士尼冷不丁一声令下将他们拉回现实——门票又双叒要涨了2022年1月9日起执行上海迪士尼乐园再度夯实全国旅游景点门票价老大的地位

五年三次调价原因几何

上海迪士尼圆我童话梦童年童话幻想少女心公主梦都会在此得到满足然而在现实的世界做梦也是明码标价并且圆梦的门槛也愈来愈高了……

根据上海迪士尼度假区官网发布的公告显示自2022年1月9日起上海迪士尼度假区将在现行四级票价结构下调整上海迪士尼乐园的门票价格其中常规日门票为435元特别常规日门票为545元高峰日门票为659元特别高峰日门票为769元此外年卡价格保持不变

实际上这已经是上海迪士尼乐园自2016年开园以来第三次调整票价上海迪士尼乐园在2016年开园之初实行的是两级定价体系平日门票370元高峰门票499元2018年6月起上海迪士尼乐园在平日门票高峰门票的基础上新增了假期高峰日门票实行三级定价体系直至2020年2020年6月6日起至今上海迪士尼乐园将三级票价结构调整为四级分别为常规日门票特别常规日门票高峰日门票特别高峰日门票与现行票价相比2022年将实行的四级票价分别上涨36元46元60元及70元

无独有偶这边是上海迪士尼乐园宣布门票涨价在地球的另一端刚刚重开不久的巴黎迪士尼也宣布将根据客流情况将原先免费的项目快速通行证改为收费每个项目在9-15欧不等

涨门票卖快通有业者认为这一系列操作背后是迪士尼一颗急着要把闭园损失补回来的心这样的分析也在迪士尼的最新财务数据上找到了佐证数据显示乐园和乐园相关业务的数据都在下滑

5月14日迪士尼公布了截至2021年4月3日的上半财年及第二财季的财务数据迪士尼乐园体验和产品业务实现营业收入67.61亿美元同比下滑49%迪士尼在美国的乐园收入17.35亿美元同比下降58%美国以外的乐园收入2.62亿美元同比下降45%消费者产品收入11.76亿美元同比下降13%

上海市文旅局局长方世忠在2021上海旅游产业高峰论坛发言中也曾表示2020年上海迪士尼乐园接待游客550万人次同比下降48%年收入也同比下降46%

对此中国游艺机游乐园协会CAAPA市场部部长杨明则提出了不同观点他认为无论涨价和降价都是供求关系决定的就目前国内的环境而言高端旅游产品在疫情后还是很有市场的这也是支撑上海迪士尼乐园涨价的一个重要因素

中国主题公园研究院院长林焕杰指出随着迪士尼各种营销手段的到位其市场占有率的提升以及游客对其信赖度的提升迪士尼调整门票价格属于经营方面的正常行为国内外不少文旅项目甚至是房地产项目都会采取这种低开高走的策略另一方面上海迪士尼园区不仅扩大了经营面积还增加了新的项目这也是其调价的重要依据

涨价会对迪士尼造成影响吗

面对迪士尼的这一波涨价网络在逃的王子公主们除了吐槽以外也不忘召唤业内竞品

图片转载自微博

有的网友还不忘扶持本土景点

此次门票上涨除了带来网友一边倒的吐槽之外究竟会带来什么样的影响呢

杨明表示在中国这个区域只有两家迪士尼乐园中国大陆实际上只有一家在这种稀缺性的影响之下再加上孩子实际上对于价格是不敏感的家长为了孩子的消费往往会付出更多的价格短期来看涨价可能会影响一部分价格敏感型游客的选择长期来看这未尝不是一件好事或许可以减少园区的运营压力从而提升其服务品质

上海迪士尼乐园2022年1月起涨价对新开业的同等能级项目北京环球影城主题乐园可能会产生一定影响但对广大网友拼命扶持的本土景点而言其影响似乎微乎其微

上海迪士尼乐园的规模及品牌影响力远大于本土主题公园迪士尼乐园流失的客流难以转化去本土品牌主题公园上海迪士尼乐园的调价有其充分的考量基础上而国内主题公园跟风效仿将对其客流有严重的影响林焕杰强调

门票是最赚钱的收入方式吗

迪士尼终究不是慈善机构虽然贩卖梦想守护童真但盈利肯定是首要的然而除了门票之外迪士尼就没有更体面的赚钱方式吗

根据中国旅游研究院发布的上海迪士尼度假区快乐旅游趋势报告显示与早期以体验游乐项为主的游玩目的有所不同如今的游客在进入上海迪士尼乐园后除排队体验项目外看演出与迪士尼朋友互动品尝美食购买限时主题商品的偏好越来越明显另有数据显示迪士尼游客在上海的逗留时间以2-3天为主人均花费集中在1000元-2000元

二次消费确实是迪士尼乐园等主题公园看重的业绩增长点在国际方面迪士尼乐园和环球影城依靠IP产业链的开发很大程度丰富了营收来源门票占比相对来说很低然而中国的主题公园依赖门票这是很长时间的一个问题虽然目前中国主题公园也在朝着好的方向发展也产生了很多二消不错的主题公园趋势是好的但是发展需要一定的时间杨明如是说

根据林焕杰的分析迪士尼乐园通过提升门票价格的方式来提高收益虽然简单粗暴但其票价上涨的方式实际上也是套路满满充满了智慧

首先根据公告票价并不会立刻调整而是要等到2022年1月9日实行这也意味着一批游客将会在涨价之前前去游玩或者购买期票另一方面除了票价上涨之外上海迪士尼乐园对四级票价结构进行了新的划分根据中国市场实际情况将旅游旺季法定节假日进行了更为细分的定价其中中国法定节假日放假和调休期划分为了高峰日票价和特别高峰日票价两类并且高峰日和特别高峰日的票价涨幅程度也都大于常规日和特别常规日

由于迪士尼平时的客流量与高峰期的客流相差甚远所以在调整价格方面高峰期的价格更高而平常的价格涨幅较低这个举措是为了让游客调整出行的时间从而缩小平日与高峰期的客流量差距林焕杰告诉新旅界LvJieMedia在门票涨价的基础上上海迪士尼乐园也在积极地进行园区扩大项目更新在上海迪士尼乐园运营的五年里第一个扩建项目迪士尼·皮克斯玩具总动员主题园已于2018年4月对外开业第二个扩建项目疯狂动物城主题园区还在有序推进中预计将于2023年开业

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