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三大OTA巨头业务恢复对比,携程表现“跑赢大盘”

2021-03-10 11:26:47 新旅界

2020年,携程全年住宿预订和交通票务的营业收入都占总收入的39%,收入额为11亿美元(71亿元人民币)。

北京时间2021年3月4日, 携程公布了截至2020年12月31日第四季度及全年的财务业绩。

据财报显示,2020年携程净收入为28亿美元(183亿人民币),同比下降百分之49%。虽然由于受到新冠疫情大流行的负面影响,携程去年的表现放在近4年中,相当于在营收持续递增的情况下突然下滑,但受益于中国疫情的有效控制,携程国内业务复苏势头强劲,贡献了绝大部分的收入。

 

 

携程的营业收入主要来源于住宿预订和交通票务。2020年,全年住宿预订和交通票务的营业收入都占总收入的39%,收入额为11亿美元(71亿元人民币),值得一提的是,在第四季度,携程中高星酒店预订量同比增长两位数,领先行业平均水平15-20%;省内酒店GMV同比增长了20%以上。旅游打包产品营收1.9亿美元(12亿元人民币),同比下降73%,占2020年收入的13%。商旅业务1.35亿美元(8.77亿元人民币),同比下降30%,其他收入2.96亿美元(19.31亿元人民币)。

从财报披露的数据来看,携程在产品、供应链和质量上的深耕已经在主营业务的复苏上得到了充分的体现。而在内容方面也同样取得了丰硕的成果。截至2020年底,携程的内容频道对APP流量贡献占比两倍于年初的水平,信息流的访问时长较年初也增长超过200%。携程直播和特卖频道在为合作伙伴提供流量赋能的同时,也成为用户寻找旅行灵感和优惠产品的重要渠道。过去一年中,累计贡献交易额约50亿元。

在携程内容生态不断进化的同时,携程的营销体系也从过去“服务集团交易平台的高质量增长”朝着“构建泛旅游行业营销枢纽”的方向转变。从携程最新发布的财报数据来看,携程营销体系的迭代效果已经有所体现:2020年全年,携程国内的广告和营销收入保持正增长,其中第四季度同比显著增长。据悉,携程计划于“旅游复兴V计划”发起一周年之际,在全球升级该计划至2.0阶段,目标为继续助力国内旅游目的地和行业合作伙伴加速复苏。

全球三大OTA恢复情况对比

2020年初爆发的新冠肺炎疫情,让全球旅游业都开始面临巨大的不确定性,根据联合国世界旅游组织数据显示,受新冠肺炎疫情影响,2020年全球旅游业收入损失1.3万亿美元,成为“旅游业历史上最糟糕年份”。在此背景下,国际其他两大OTA巨头——Booking和Expedia的情况似乎也不容乐观。

Booking集团全年总营收为67.96亿美元,同比下降55%;Expedia全年总营收51.99亿美元,同比下滑57%。

虽然在营收规模上,携程与两大老牌OTA巨头仍存在一定差距,Booking集团全年总收入约为携程的2.4倍,Expedia全年收入约为携程的1.9倍。但就全年业绩恢复幅度而言,携程超过Booking、Expedia,处于行业头部地位。尤其在第四季度,携程收入下滑幅度收窄至40%,但Booking和Expedia的收入依然分别下滑63%和57%。另外,第四季度Booking和Expedia依然处于亏损状态,而携程已经在第三、第四季度分别实现16亿元和10亿元的归属携程集团股东的净利润了。携程的复苏主要得益于中国国内旅游业务的持续恢复,与国际业务的下降相抵消。

就盈利情况而言,除了Booking集团实现了盈利之外,Expedia和携程均造成了一定程度上的亏损。

2020年全年Booking集团净利润5900万美元,同比下降99%。虽然Booking实现了盈利,但主要还是依赖投资收益来对冲业务的亏损。去年,Booking集团的股本证券投资收益为18亿美元,约为2019年的2.4倍。2020年全年净利润还计入了与OpenTable和KAYAK商誉相关的11亿美元减值费用。

截至2020年12月底,Booking集团的自由现金流为-2亿美元,而2019年同期约为45亿美元。

“2020年第四季度旅游业环境仍然颇具挑战,直至2021年1月份,新冠感染病例依然很多,而且很多国家再次实施旅游封锁政策。但是最近几周,我们的预订量有所增长。”Booking集团CEO Glenn Fogel表示,“展望未来,我对于集团的长期发展和旅游需求的强劲复苏比以往更有信心。我们将继续专注于自己能把控的事情,根据战略计划进行投资和运营,增强实力,渡过危机。”

Expedia全年净亏损高达27.19亿美元,其2019年净利润为5.7亿美元。针对这一情况,Expedia集团自2020年2月宣布了包括裁员3000人的一系列成本削减举措,以应对疫情的严重影响。2020年第四季度,Expedia集团重组相关的成本费用大约2500万美元,而2019年第四季度的重组费用大约800万美元。

尽管2020年的形势如此“惨烈”,Kern依然表现出了信心并表示:“Expedia将专注于重塑并简化集团业务,希望在旅游市场复苏之时,为消费者和合作伙伴交出更满意的答卷。”

全年业绩恢复幅度处于行业头部的携程,却也未能幸免2020年度营业亏损的命运。

截至2020年12月31日,2020年全年运营净亏损为2.18亿美元(14.23亿元人民币),全年归属携程集团股东的净亏损为4.97亿美元(32亿元人民币)。

据携程财报显示,2020年第一季度,携程净营收为6.69亿美元(47亿元人民币),与去年同期相比下降42%,但净亏损达到7.54亿美元(54亿元人民币);第二季度净亏损为6700万美元(4.76亿元人民币),净亏损缩窄;第三季度,逐渐转向盈利,净利润为2.34亿美元(16亿元人民币);第四季度,业务逐渐恢复,总营收为7.61亿美元(50亿元人民币),净利润为1.55亿美元(10亿元人民币)。

携程董事会执行主席梁建章先生表示:“2020 年是充满挑战的一年,但亦使我们变得更加强大。在过去的一年中,我们不断地进行产品创新、提升服务质量并进一步加深了与行业 伙伴的合作,我们的各个产品线都进一步获取了市场份额。短期,我们会继续从供应链、产品创新、内容以及质量和技术等方面深耕国内市场;与此同时,心怀全球的战略视野也将推动我们在疫情之后的长期可持续增长。”

“尽管面临了行业波动和季节性走弱,我们仍在第四季度取得了稳健的业绩,” 携程首席执行官孙洁女士表示,“很高兴看到我们的国内业务在第四季度以及 2021 年初期持续领先行业。得益于效益提升和严格的成本把控,我们全年 Non-GAAP 营运利润率达到 2%。中国国内市场的强劲复苏充分展现了旅游业的韧性。通过不断努力保持精简高效的运营,我们也为国际市场的复苏做好了充分准备。”

 

标签: OTA 携程 业务恢复
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