2022卡塔尔世界杯，中国除了游客以及中国足球队没去，其他都去了。

根据Global Data公布的数据，在今年的卡塔尔世界杯上，中国企业成为本届世界杯最大赞助商，为卡塔尔世界杯赞助了共13.95亿美元，超过了美国的11亿美元，成为最“壕”赞助商。

（截图自百度百科）

尤其是万达集团是中国首个FIFA国际足联顶级合作伙伴，也是卡塔尔世界杯最大的中国赞助商。

值得注意的是，万达在本届世界杯品牌露出方面，主打旅游牌，“万达文旅”、“万达酒店及度假村”成功在世界范围内实现了品牌传播。

（图源：易水文旅微信公众号）

与当下房地产企业普遍遭遇的资金链紧张甚至断裂困境相比，万达居然还有“闲钱”为旗下的旅游板块大做品宣广告，不愧是还有余粮的老地主。

当断则断，断臂求生，万达的狠劲在前几年的“断舍离”得到淋漓尽致地展现。谁曾想，前几年“冤大头”之举，居然让万达在本轮疫情下成为还能保留体面的房地产巨头。

这几年，万达的组织架构一直在不断调整，大体上已经梳理三大集团——商管集团、文化集团、投资集团。

（图源：摄图网）

对于旅游产业，万达一直抱以厚望，直至当下。内部人士透露，王健林董事长2022年的考察项目以及签订的合作协议基本都是围绕文旅产业来转的，“董事长还是很看好文旅方向，不过还没有大手笔，有些在洽谈当中，明年会有重点项目出来。今年，集团也在观察研判整体形势，感觉有些高管更倾向于未来就做点商管和投资。当然，战略布局方面最终还是董事长说了算，我们也相信他的眼光。”

当前，万达文旅板块主要就在文化集团内，经过近五六年的艰难调试，归拢资源、整合队伍、聚焦核心竞争力、确定发展方向，目前已经形成了—— “四大金刚”、“一张王牌”、“一大策略”。

对于留存的文旅项目，万达已经逐渐聚焦四个项目——长白山国际度假区、武汉中央文化区、兰州万达城、延安红街。万达系统内部人士将之称为文旅项目的“四大金刚”。每一个“金刚”的选择，可能开始并未刻意为之，却在进退之间逐渐应和了其布局逻辑。

（图源：长白山万达国际度假区微信公众号）

长白山国际度假区，扣住的是休闲度假大潮，也发展成了首批国家级旅游度假区，由大型滑雪场、度假酒店区、旅游小镇等组成。

武汉中央文化区，扣住的是文旅融合大潮，以文化为核心，将旅游、商业、商务、居住等功能融于一体，力图打造一个世界级文化旅游项目。

（图源：延安红街微信公众号）

延安红街，扣住的是主旋律大潮，以红色文化为主题，摸索打造一个集民俗文化体验、旅游休闲度假于一体的大型红色文化旅游项目。

兰州万达城，是万达当前还算拿得出手的文旅城“独苗”，将万达茂、度假酒店群、旅游观光塔、酒吧街、旅游集散中心等融入其中，力图催生出“化学反应”。当然，也显示出万达文旅野心不死，看看其一手打造的“文旅城”到底还能不能做下去，只是区位因素、消费市场容量似乎并不足以支撑这一“残延”的实验。

（图源：兰州万达城微信公众号）

当然，对于万达集团总部而言，其更看重贵州的丹寨项目，“丹寨万达小镇”被视为其文旅项目的“一张王牌”。这是万达包县精准扶贫的核心产业项目，被评为国家4A级景区，还获得过全国脱贫攻坚奖组织创新奖。

万达一直想把“丹寨万达小镇”项目整得既叫好又叫座，一旦这个打造模式可以成立，全国多地都会欢迎其去复制。不过，疫情下入驻商户撤离或者歇业的现象比较明显，但二期扩建的万达锦华温泉酒店，据说还能在这种形势下实现盈利。即使这个“王牌”项目，万达仍然需要提高文旅项目的精细化运营管理水平。

（截图自“度假到丹寨”微信小程序）

本次世界杯，万达就通过与FIFA国际足联共同发起的“星星之火”项目，再次选拔出一名丹寨少年作为护旗手，将亮相2022年卡塔尔世界杯决赛赛场。此前，2018年俄罗斯世界杯时，万达就曾选送6名丹寨少年护旗手亮相俄罗斯。万达要在世界面前讲述它的旅游扶贫好故事。

由于深遭重资产之痛，万达文旅这几年极力寻求在“轻资产”方面做些突破，逐渐成为其“一大策略”，尤其想输出酒店度假村的管理模式、文旅规划设计模式。

万达在商管集团思路下切出了“万达酒店及度假村”，力图形成一个酒店设计、建设、管理的全产业链。内部人士透露，目前万达旗下还有100多家酒店，品牌矩阵倒是很齐全，奢华酒店、豪华酒店、高端酒店、高端优选酒店、超中端酒店等都有对应的品牌。

（图源：万达酒店及度假村官网）

万达还成立了一个万达文旅规划设计院，将万达系打造过的万达茂、度假区、特色小镇、山地滑雪场等多个新型旅游产品都拎出来，为其做案例“背书”。

目前，这种轻资产模式实施效果，难言成功，也并不理想。不过，考虑这三年叠加的疫情因素，后期效果有待观察。

如今，经过大浪淘沙以及痛定思痛，万达手上留下了这些旅游牌，有些还是优质资源，有的是割肉亦无人问津。在新发展周期如何“逆风守成”、“顺风出击”，万达文旅需要给出智慧的解答。

只是那些交了高额学费才换来的惨痛教训，万达文旅不能遗忘。这是一笔历史遗产，也是一笔未来财富。