文旅是关于“诗和远方”的幸福产业，中国文旅产业从起步到发展已经走过了40余年，但从政策到商界，都还在逐渐探索和完善中。中低端同质化产品竞争进入红海、增长遇到瓶颈，个性化休闲度假体验产品供给不足，产品创新滞后于消费端的快速变化，地产逻辑下的文旅商业模式举步维艰，从产品和服务寻找商业模式的突破口成为行业新课题。

当前中国经济增长遇到新挑战，文旅产业在承担中国文化自信传播者的社会责任的同时，也成为拉动国内消费、提高城镇化建设、提升服务业发展水平的重要抓手。

文旅融合使得产业边界越来越模糊，消费端各种个性化需求的涌现催生越来越多文旅新业态，旅游度假碎片化也使得文旅消费场景从远距离逐渐渗透到日常生活圈。政策引导、消费变化、传统模式遇困等多重因素影响，文旅产品及商业模式创新风起云涌。

文旅融合后产业结构会发生哪些变化？

文旅消费行为发生了哪些变化？

传统商业场景如何满足碎片化休闲度假需求？

个性化文旅消费产品创新现状如何？

新型文旅业态的商业模式有哪些变化？

如何在文旅融合创新大趋势中不掉队？

培训对象：全国文旅企业、商业地产企业中高层，文旅创新企业高管，地方政府相关部门负责人等。

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微度假研究院

随着文旅消费从观光游向度假游转变，以及城市化和城镇化的进一步发展，我们洞察到业态组合新颖、投资体量适中的微度假业态将成为未来趋势。为了系统性研究关于微度假的商业模式、产品形态和投资逻辑，并整合产业链资源，新旅界联合行业知名投资机构和一线专家于2019年成立【微度假研究院】。

微度假研究院正持续就全球微度假市场进行追踪，并围绕消费行为、产品业态、商业模式、资源整合进行专业研究和系统梳理，目前已形成了跨行业专家智库、消费行为研究数据库和产业供应商集成信息库。以为有志于抓住文旅度假时代新商业机遇的企业、政府和人才进行专业赋能。

开元森泊度假乐园

开元森泊度假乐园是开元旅业集团在30余年酒店开发和运营基础上，通过引入欧洲短时度假生活方式创新研发出的适合中国家庭及团队度假需求的旅游综合体。

杭州开元森泊度假乐园引入流行欧洲的短期度假生活方式，创新研发“酒店+乐园”一站式休闲度假综合体，以“大自然”为原点，包含“精品度假”与“奇趣游乐”两大核心板块，是一个集住宿、游乐、餐饮、商务为一体的大型休闲度假综合体。提供特色度假木屋居住体验，更提供了全年恒温水乐园、超大型儿童乐园、户外探索游乐、当地美食等休闲活动。

杭州开元森泊度假乐园包括度假屋、森泊水乐园、幻想岛儿童乐园、芙罗拉花园、森泊墙等度假娱乐项目。

Mr.Zoo小小动物元

Mr.Zoo小小动物元是⼀个开进购物中⼼的动物园。小小动物元在中国开创了以动物为主题的室内亲⼦乐园，与商业综合体结合的模式降低了⽤户的触达成本并且提升了衍⽣消费的机会，突破传统动物园对地理位置的依赖以及收⼊结构单⼀的问题。

Mr.Zoo小小动物元单个场馆有150种⼩动物，分为海洋区、洞⽳区、丛林区、⾬林区、湿地区和农场区六⼤场景。小小动物元认为室内场馆并不具备珍惜动物保护和繁育的能⼒，因此不会涉及保护性动物，⽽是以没有攻击性、可宠物化和更有话题度的小动物为主。

在盈利模式上，区别于其他动物主题乐园“展览+餐饮+礼品”的模式，小小动物元是“科 普+乐学+IP”，其中⾮⼊场券收⼊占到了50%左右。这⾥⾮⼊场券收⼊包括周边衍⽣品、乐学活动及会员服务。⽬前小小动物元已开业8家，上海、嘉兴、福州还有3家新店将于2020年前开业。明年团队将向南京为主的江苏等市场拓展，预计开店数量为40家左右。