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盛像中国 | 没有山川名胜的博山 如何能跑出文旅加速度?

2021-04-30 14:49:11 新旅界 王薪宇

博山的路走通了,将为大多数区域增强发展文旅的信心。

编者按

在山东大力实施新旧动能转换的大背景下山东各地精品旅游和文化创意产业正在以前所未有的速度迅猛发展短短几年时间散布在齐鲁大地的文化资源旅游资源纷纷从过去的潜力转化为经济增长的动力产业面貌焕然一新为生动展现山东文旅产业格局变化山东省文化和旅游厅与新旅界筹划开展盛像中国·好客山东系列专题报道从文旅产业发展的视角出发全面梳理产业发展脉络通过系统深入的报道助力山东省各地文旅产业资源对接

十多年前这里是一片光秃秃的荒山几乎没有一颗树这里的五老峪村历史上是有名的长寿村因为环境恶化和产业单一也失去活力成了省级贫困村山东金润集团董事长郑建水指着郁郁葱葱的三水源生态旅游度假区回忆说

图片来源公众号三水源旅游度假区

转变肇始于2010年当时两山理论尚未广泛流行但在郑建水看来投资绿水青山一定是有价值的在山东各地考察大半年后郑建水选择在淄博博山投资开发三水源生态旅游度假区自此经过十年生态修复和建设曾经的不毛之地变成绿色资源森林覆盖率达到80%以上不仅成为淄博博山的一块绿色招牌还带动五老峪村等周边9个乡村脱贫致富

从一片荒山到绿水青山再到金山银山三水源度假区走出了一条漂亮的蜕变轨迹这条轨迹也是博山近几年调整经济结构转向绿色发展的缩影

博山文旅蜕变升级

淄博市博山区地处鲁中地区是历史底蕴深厚的现代工业城市随着山东省大力实施新旧动能转换博山也面临着寻求新的经济增长动能的挑战依托博山的资源禀赋将健康旅游城市微度假等新兴文旅产业培育成托起博山经济的新支柱这是博山上上下下的一致共识

然而博山乃至淄博并非传统意义上的旅游城市缺少名山大川等一流旅游资源且当地人口基数不多在这样的制约条件下如何开创文旅发展的新局面考验着淄博的创造力和执行力

图片来源公众号三水源旅游度假区

当今的文旅产业不能走传统的以资源为驱动的发展模式必须因地制宜的进行创新探索以文化和创新为文旅产业注入动力

三水源度假区是博山文旅从传统观光向城市微度假方向创新升级的代表案例项目把荒山修复成绿水青山再将良好的绿色生态和旅游度假休闲运动亲子游乐研学培训等相结合打造高品质综合休闲度假目的地项目凭借丰富的创新业态和对游客需求的深度专研打开了局面

抓住孩子就是抓住度假区的牛鼻子三水源度假区引入大型的奇幻乐园配备了100种无动力游乐设施夏天有水上探险乐园等项目金润集团董事长郑建水告诉新旅界三水源提供了帐篷主题的星空部落高端住宿40多座造型新颖的帐篷点缀在半山坡上观景视野极佳非常受亲子家庭欢迎经常一房难求

此外三水源还深挖团体客群配备齐全的拓展训练会议团建餐饮住宿等设施搭配水乡竹海四季常绿遮天蔽日的自然景观

图片来源公众号三水源旅游度假区

博山另一重点文旅项目岜山中医药健康旅游基地体现了博山在旅游++旅游方面的模式创新2017年博山龙头企业岜山集团关停了旗下总资产30亿元的焦化厂钢铁厂热电厂耐火材料厂实施了总投资60亿元的岜山中医药健康旅游基地项目全面进军大健康产业化工钢铁热电耐火材料与大健康产业本是风马牛不相及岜山集团创始人孙启玉却以壮士断腕的气魄带领岜山集团启动了豪迈的新征途

短短3年多时间岜山中医药健康旅游示范基地已经完成投资42亿元景区建设初具规模主要项目淄博万杰康复医院岜山医养小镇中医药文化馆等相继投入使用涵盖基础医疗康复养生文化旅游科研教育中草药种植五大领域的产业框架完成基础搭建2020年10月成功入选首批山东省中医药健康旅游示范基地并成功创建为国家AAA级旅游景区

图片来源公众号岜山旅游服务号

岜山中医药健康旅游示范基地是+旅游的典型代表将中医药健康养老产业和文化旅游相融合形成产业叠加相互促进协同放大的效应同时构筑了多元化的产业收益为消费者提供了更优质的服务和更丰富的体验也有效应对了单一文旅项目投资大培育期长需求分散等缺点

红叶柿岩是博山新晋的网红景区不仅验证了博山文旅产品的创新力还以惊人的蹿红速度让人真切的认识到博山文旅产业蕴藏的无限潜力红叶柿岩项目从开始接洽到签约成功只用了33天一期项目从2020年2月正式策划设计到2020年10月建成并开放试营业仅仅用了7个月时间

红叶柿岩项目总占地3000余亩计划总投资9亿元依托乡村原生态的自然风光和齐长城沿线独特的文化底蕴与中国国家地理营地乡伴集团等强强联合打造首家中国国家地理营地琉璃长城天空滑道精品民宿等旅游活动场所同时进行古建筑维护及景观配套基础设施建设红叶柿岩项目相关负责人乡伴文旅山东区总经理郑德福告诉新旅界去年10月开业到今天已经累计接待超过40万游客清明假期平均每天接待游客超过1万人景区内部停车场停满不得不协调有关部门安排外部道路停车对于我们一家新景区这么火爆的市场局面也是出乎意料

红叶柿岩景区 图片来源公众号博山发布” 

红叶柿岩的快速落地和一炮而红清晰的表明了一个信号博山文旅产业的营商环境迎来前所未有的改善发展红利正在快速释放博山文旅产业的大格局也随之重塑

全力提升文旅营商环境

文旅产业对营商环境要求较高需要良好的基础设施作为支撑需要大力改善生态提升资源价值还需要营造旅游氛围提亮区域品牌以此为当地旅游业打开市场博山及淄博政府在这些方面不吝投入重资改善生态和提升基建既惠及民生也为当地旅游业创造出发展红利

淄博是典型的组群式城市城乡交错南山北水布局舒展具备丰富的山水林田湖草等生态资源齐文化孝文化商埠文化等文化资源基于良好的城乡格局和资源禀赋2019年淄博市明确提出向全域公园城市的方向迈进用5—15年的时间将淄博打造成为山青水润人美田沃城强业丰格局明晰城园相融和谐统一的全域公园城市为此淄博将实施全域公园城市建设十大行动集中实施总投资485亿约260个项目对城市公园城市绿道河湖水系生态廊道郊野公园村镇公园田园综合体生态修复村庄绿化文化体育进行全方面提升

陶琉古镇中得到保护的古窑 图片来源公众号博山发布

这么多的项目这么大的投资在淄博市的城建历史上是罕见的全域公园行动将彻底扭转淄博过去工业城市的形象提升环境和资源价值为各类文旅活动打下绿色生态的底子

繁荣文旅产业既要靠本地市场也要靠外地游客为了激活当地的文旅消费力2017年淄博累计发放文旅惠民消费券2700万元直接拉动消费超2.2亿元成功入选第一批国家文化消费试点城市2018年获文化和旅游部表彰和资金奖励2020年入选第一批国家文化和旅游消费试点城市连续四年被评为山东省文化惠民消费季优秀组织奖

为大力支持文旅产业健康快速发展博山区委区政府在2020年淄博市文化旅游发展大会上提出四个凡是凡是外地出台的优惠政策我们全部参照执行凡是省市制定的优惠政策我们全部兑现凡是省市外能够提供的优质服务我们全部高标提供凡是能带动全局的重大文旅项目带动全局的重大文旅项目我们全部一事一议绿灯2020年岜山中医药健康旅游示范基地三水源生态旅游度假区入选山东省重大项目库是淄博市仅有的两个文旅项目

在塑造旅游品牌方面当地政府也不遗余力博山区政府副区长盖强向新旅界表示博山围绕陶风琉韵休闲博山开展品牌打造先后赴浙江北京等20余个客源市场全方位多角度深层次宣传推广博山特色旅游资源连续举办七届中国博山琉璃文化艺术节十八届美食美器文化节等节庆活动大力推介博山陶瓷琉璃博山传统美食形成以琉璃文化美食文化乡村文化等为主题的特色节庆品牌实名宣传博山的44集电视连续剧绿水青山带笑颜先后在12个频道热播收视率进入全国前十京剧焦裕禄以中郝峪为原型的纪录片乡里乡亲五音戏源泉风起东郝峪得到各界好评

图片来源公众号博山发布

这一系列的行动激活了博山及淄博的旅游市场营造了浓厚的旅游发展氛围也吸引了一批前来寻找机遇的文旅企业据透露去年以来博山区重点策划了总投资100多亿元的精品文旅招商项目30多个目前已陆续联姻成功

探索博山模式助力文旅强国

2020年12月博山入选山东省全域旅游示范区短短几年时间从起步发力到结出硕果再次以扎实的成绩验证了博山文旅产业的营商环境和发展红利

淄博市文化旅游经营有限公司是淄博市组建的国资文旅平台肩负着培育淄博文旅新业态新模式和新亮点的重任如今正在深度参与博山文化旅游的发展博山重点文旅项目颜神古镇红叶柿岩等都有淄博市文化旅游经营有限公司的身影公司总经理李栋贤表示文旅公司将不遗余力的助力淄博文旅产业发展一是注重资本运营让文旅产业旺起来充分发挥融资平台的作用为产业发展提供资本支撑二是注重业态创新让文旅产业火起来积极推动乡村旅游体育旅游康养旅游研学旅游等新业态的形成三是注重龙头培育让文旅产壮起来积极参与推进颜神古镇红叶柿岩等项目建设以有人气有质感的项目助力产业崛起四是主动创意研发让文旅产业新起来

4月14日-16日博山举办了博山文旅高峰论坛聚焦微度假和康养旅游两大文旅前沿动态邀请全国的优秀文旅企业代表和行业专家以对话案例分析专题研讨等方式交流合作为博山文旅产业转型升级提供助力此次论坛也成为一扇窗口三水源生态旅游度假区岜山中医药健康旅游基地红叶柿岩颜神古镇等一批项目通过考察观摩和现场推介展示出博山文旅产业的发展速度和成色

博山文旅产业迈入了新的发展阶段这是论坛嘉宾的一致感受

党政主导市场主体部门联动全民参与博山构建的大旅游工作格局之下正涌现出越来越多的优秀文旅项目不断落实博山全域旅游发展的宏伟蓝图刷新博山的整体旅游形象提升博山文旅的美誉度知名度

为此博山也在以更积极更开放的姿态广泛寻求合作共谋发展博山区文化和旅游局党组书记王伟表示我们诚邀广大文旅企业来博在高端民宿乡村旅游数字文旅工业遗存康养旅游等方面加强合作促进博山文旅规模化品牌化精细化发展实现双方的互利共赢博山将以最优惠的政策最有力的政府支持提供高效优质周到的服务营造重商亲商安商富商的良好氛围

事实上在更大层面上博山发展文旅产业的一系列探索实践不仅属于博山也在为中国迈向文旅强国的历史进程贡献经验全国大多数市县区的资源条件和博山类似缺乏闻名全国的山川名胜但普遍有一些独特的文化和资源也有发展文旅产业的愿望和热情

图片来源公众号好客山东之声

博山的路走通了将为大多数区域增强发展文旅的信心路漫漫其修远兮博山目前还在探索的路上距离成为全国知名文旅目的地还有一段距离然而短短几年间博山及淄博文旅产业迸发出巨大的生机活力无疑让人看到这片区域的文旅产业潜力以及创新发展模式所驱动的增长加速度

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