大众度假旅游时代的到来，家庭亲子结伴旅游的方式逐渐常态化，随着中产阶级崛起、旅游消费升级、二胎政策开放的叠加效应更是催生出庞大的亲子游市场，据相关数据的统计， 2018年末我国亲子游用户达到2.86个亿，市场规模达到500亿。此外，根据驴妈妈正式发布《2019亲子游白皮书》中数据显示，2019年底亲子旅游收入预估突破600亿，增幅为20%左右。预计2020年，亲子游市场规模将超过700亿。

1.80后90后妈妈群成为绝对主力，领衔亲子游市场

2.亲子游产品年龄差异化明显,兴趣偏好成产品决策关键因素

3.二孩同游渐成趋势自由行更受亲子游用户欢迎

4.亲子游成为周边游重要组成部分，自驾游仍是主流。

5.亲子游产品需求由观光游向休闲体验转变

6.安全是亲子游产品购买的首要因素，品质是亲子游产品的进一步追求

1.游玩内容由传统游乐园向偏教育类产品发展

2.6-12岁孩童群体为亲子游最重要参与者

3.亲子游市场需求状况：产品丰富多元需求

4.由“2大1小”向“2大2小”甚至“2大N小”转型升级

1.“亲子+教育+旅行”已成为亲子游市场的主流

2.亲子游庞大的旅游消费阶层逐渐形成

3.用户需求多元发展，市场细分程度加深

4.加快亲子游产品升级，分龄产品进一步细化

5.运营模式多元，产业链升级

6.异业融合，亲子文旅消费生态圈渐成

研学旅行横跨旅游和教育两个万亿市场，在“学”和“旅”的交叉领域获得蓬勃的发展空间。研学成为在校学生的刚需，未来3~5年内研学的学校渗透率将迅速提升，研学市场总体规模将突破千亿。

家长对研学组织者选择上对学校的倾向性明显；在研学基地的选择上，综合实践类基地更受青睐，其次为具有明确文化内涵的基地;在研学课程的选择上，绝大多数家长倾向为孩子选择动手实践型与知识讲座型课程；对研学收获期望度高，重视产品性价比，最希望的价位为1000元以内。

市场供给繁荣，多类型企业进军研学市场

以中小企业为主，头部企业市场占有率仅2— 3%

产品体系进一步完善，六大类研学旅行目的地受追捧

红色研学、博物馆研学、科技研学产品成爆款

准入门槛低、市场鱼龙混杂

研学旅游客群分离

城乡、地域发展不平衡

下沉市场增长空间巨大

市场缺乏规范，行业标准不健全

发展定位关键词：

开发主题定位关键词：

市场定位关键词：

做好“儿童参与” 基础服务设施规划建设

良好的基础设施规划是亲子旅游项目的根本。尤其是餐饮、住宿、购物、医疗、标识类服务设施的建设是直接影响亲子游客体验度的核心要素。

做好亲子产品，必须以亲子需求为核心，从吃、住、行、游、购、娱、体、学、养9大要素综合考虑，做好亲子教育、亲子游乐、亲子体验、亲子活动、亲子演绎、亲子运动等系列亲子产品，拉近亲子关系、促进儿童自然成长、解压锻炼，给父母和孩子一个快乐的童年体验。

形成九位一体的发展模式

根据基地特色定制研学课程

根据基地环境进行亲子课程植入

分龄分层，做好亲子共享游乐空间

根据四季不同的特色选择不同的市场

根据基地特色设计白天与夜间不同的产品

根据淡旺季的计划设计管理方式

新媒体营销：自媒体闯品牌，直捣目标客户

品牌战略是——“品牌不在大，而在精准”。并以 “自媒体+线上线下活动”为主，传统媒体为辅的品牌建设计划，自媒体为主导，“精准客户”营销——做强做深“公众号、微信群、朋友圈、粉丝团、微博”；体系化、系列化的活动营销——一条主线下的营销活动组合，让游客与项目逐步产生黏性；线上、线下的活动互动——线上吸引关注、线下引流入园；线上线下同玩法产生高频消费；传统媒体的市场轰炸是配合节庆活动的辅助手段——传统媒体的硬广投入只在节庆时使用，直接导流为目标顺势建立品牌认知；跟随政府政策树立行业标杆——按照政府标准升级软硬件，创建政府背书品牌。同时关注精准营销背后的大数据建设。