上海市文化和旅游局最新数据显示，1月21日农历除夕、22日农历正月初一，上海分别接待游客165.42万人次、155.27万人次。今年春节假期，上海以“乐嗨过大年，皆得你所愿”为主题推出近500项新春文旅活动，上海文旅供需两旺，市场迎来“开门红”。

新技术“加持”传统文化

春节既是我国非物质文化遗产代表性项目名录中传统节日里的重要代表，也为众多非遗项目展示提供了重要的文化空间。

农历大年初一的黄浦江畔，非遗主题船“龙船”上演喜气洋洋的舞狮表演，寄托人们驱邪避灾、求吉纳福的美好心愿。去年以来全新亮相的苏州河游船，其长风公园码头则迎来“网红兔爷”大型艺术装置，吸引许多年轻人前来打卡。

锦江乐园以“盛世万福元灯夜”主题，推出“游盛世唐灯市集”“赏万福宫灯隧道”“国潮欢乐地”等活动。人们逛市集、赏花灯、看舞狮和飞天舞，年味十足。宝山区罗店古镇“文香罗店·花神故里”2023暖春过大年灯会，展示上海市级非物质文化遗产代表性项目“罗店彩灯”，描绘花神迎春、祈福丰年的民间佳话。上海欢乐谷《盛世华章》大型多媒体水幕烟花秀，烟花、水幕、唐乐、灯光交织，打造“火树银花触目红，揭天鼓吹闹春风”的美轮美奂光景。

今年的新春灯彩还多了科技的“加持”。正在举办的上海豫园灯会，AR技术让游客进入一个“虚实结合”的奇幻世界。用手机扫描景区灯饰旁设置的二维码，一条缤纷的“大鱼”以及喜庆的“灯笼”跃然屏幕上。伴随着游客镜头移动，“大鱼”围绕着豫园商城中心广场的兔年灯彩游来游去。游客还可以在手机上放飞“数字灯笼”，表达对新一年的美好祝愿。

70岁的上海市民王芳一直摆弄着手机，觉得很有意思。她说：“昨天的春节联欢晚会上，小朋友和‘神兽’的节目很有新意，今天来到豫园，我们老头老太太也可以和‘神兽’合影，太有创意了！”

文博科普场馆助力“长知识”

七天假期，上海推出超过500项新春文旅活动，涉及红色文化、新城休闲、郊野生态、文博艺术、科普工业、街区建筑、江河亲水、非遗古镇、数字体验、时尚夜景等十个方面。对于许多亲子家庭来说，这是一个“长知识型”春节。

人气爆棚的上海天文馆（上海科技馆分馆）则迎来来自临港新片区社区的居民以及大学生、高中生，他们作为志愿者在馆内助力科普宣传，迎接农历兔年第一天。锦江旅游在黄浦滨江开展“打卡功勋船——江南造船远望一号”活动，带领亲子家庭领略我国科技发展成果。上海少年儿童图书馆（长风馆）举办“集福”游园会，包括新春猜谜会、新春寻宝记、新年故事会、沪语童谣堂等，培养少年儿童阅读兴趣。

上海自然博物馆（上海科技馆分馆）客流攒动。正在举办的“玉兔东升”展，将中华传统文化中的“兔”和自然界里的“兔”结合起来，“癸卯兔”“兔祥瑞”“兔玲珑”“兔有才”“兔挚友”五个有趣板块，栩栩如生的雪兔、高原鼠兔、灰尾兔标本，“兔子洞”、猜灯谜等互动游戏，吸引许多孩童探索“兔”的知识。主办方还搭建了线上导览数字云展厅，推出虚拟兔IP。

“原来此‘兔’非彼‘兔’！”10岁的小观众王馨惊呼。她从展览介绍得知，在古代中国，白兔、赤兔、黑兔非常罕见，因此它们的出现被人们认为是祥瑞征兆。不过，与如今人们常见的小白兔多为家兔、穴兔不同，古代中国人常见的兔多为野兔。古人见到的祥瑞白兔，则很大可能是野兔的白化个体。

国际IP助阵“快乐经济”

今年春节，还有许多各国元素，为人们带来充满快乐的节日。

上海迪士尼举办中国传统瑞狮点睛仪式，迎接数万游客到访，热门动画电影《疯狂动物城》中的兔子朱迪也首次参与了这场寓意吉祥如意的传统仪式。上海东方明珠电视塔城市广场，一场“快乐无界”新春游园会正在进行。

上海海昌海洋公园奥特曼主题酒店在农历兔年春节之际揭开神秘面纱。6个主题、105间盲盒式客房，集住宿、互动娱乐、餐饮于一体，酒店客房启动销售后即“秒光”。

上海海昌海洋公园有关负责人介绍，自2022年7月奥特曼主题馆正式落沪，上海海昌海洋公园独具特色的海洋文化与国际知名IP“奥特曼”的结盟成效卓越。“主题乐园+国际IP”的合作模式，保持游客游玩兴致，提升复游率，这也有利于推动文旅消费复苏。

上海欢乐谷春节期间预售门票数量同比去年增幅达263%，购票人数增幅超330%。上海东方明珠广播电视塔客流量较去年同期明显增长，明珠塔上旋转餐厅的年夜饭预订一空。上海海昌海洋公园春节期间酒店满房、门票预订量激增。多家景区负责人表示，从春节假期市场来看，对2023年全年文旅市场的恢复和发展充满信心。