《国家宝藏》衍生节目制片人张淼:跟着国宝去旅行

2019-01-09 15:35:00  新旅界 张淼

1月9日,中国旅游景区协会二届四次理事会暨第三届中国景区创新发展论坛在广东省韶关市顺利开幕。

1月9-10日,中国旅游景区协会二届四次理事会暨第三届中国景区创新发展论坛在广东韶关举行,本届论坛由中国旅游景区协会主办,携程旅游冠名,中国联通广东省分公司、广东省景区行业协会、广东省韶关市旅游局、劲旅集团协办,广东省韶关市旅游协会承办,世界旅游联盟、中国旅游车船协会、中国旅行社协会、中国饭店协会、中国游艺机游乐园协会作为联合支持单位。新旅界作为战略直播媒体进行现场直播。

会上,原分众传媒销售总监、国家宝藏衍生节目制片人及国家宝藏整体衍生运营总监、北京物喜堂文化有限公司CEO张淼发表了精彩主题演讲。以下为现场实录。

大家好,非常感谢给我这个机会跟大家一起做有意思的碰撞,不知道在座的有多少人看过《国家宝藏》这个栏目。这个节目已经播到了第五期,每周日晚上七点半会跟大家见面。这么一档节目为什么会在去年引起关于文化的热潮,我们总结了一些自己的经验及想法。

这两年,文化的热度在持续升温,很多人问我你去参加一个景区的会,我们这样一档央视的节目跟景区有什么关联。我们其实一直在做一些有意思的尝试,就是如何把文化带入到景区,如何用中国的传统文化为更多的人赋能。大家也知道,在第一届的《国家宝藏》播出之后,出现了几大博物馆排队的现象,包括第二季节目播出之后,前两天广东馆的馆长还跟我们讲,我们第一次出现了馆里人满为患的情况,我相信作为央视的一分子,我们非常有责任把更多好的内容呈现给广大的观众,同时把这些观众吸引到更多有中华传统文化的地方去。所以这次我们非常愿意带给大家的新的不一样的观点。

《国家宝藏》在第一季取得了非常好的成绩,是因为我们用了年轻人喜欢的方式和大家做分享。第一季、第二季几乎涵盖了中国顶级的流量明星,包括王菲也加盟了第二季节目,我们也获得了大量官方媒体的报道及非常高的年轻人的点评分数。

在这档节目之后,以文化为基底,以创意规模化为依托,也做了针对《国家宝藏》IP的价值挖掘。我们在天猫上开设了自己的官方旗舰店店铺,叫“你好历史”,总结节目中出现的国宝,带给了大家一些新的衍生业态的开发,包括像茶包、小侍女摆件,都是现在年轻人比较喜欢的,包括中国版的乐高。

通过上述的衍生产品,首先打通了线上渠道,接下来会将现在基于传统的文创引入到线下场景中,所以我们做了针对线下场景的研发,比如会有自动售卖机体系,会有整个以《国家宝藏》为主题的旗舰店铺的规模化,我们希望能把这样的基于国宝的文创产品引入到每一个景区,跟更多的人见面。包括这种基于墨水研发的香水,都是我们根据传统文化来进行的深度挖掘。这个是跟世界级大师合作的潮牌的合作款,包括喜马拉雅的电子版的音响,还有非常多的文创产品,现在开发了近300个SKU产品,也强调了它们的实用性,比如眼罩、口红。

今天重点想说的是,因为想跟景区有更多的融合和打通,我们今年在央视立下了这样一档节目叫《跟着国宝去旅行》,我们希望能够用这样的传媒力量给更多的景区带来新的活力。

一件国宝可能代表的是一种文化,代表一个朝代的审美,比如土司文化的景区我们就汲取土司文化的国宝沿着这个脉络展现这个景区的美丽。《跟着国宝去旅行》这档节目策划的初衷就是希望由互联网结构和趣味解读的方式,跟在座的各大景区有更好的交流和沟通,让这档节目做的更丰满。我们的受众年龄也很年轻。我们希望用趣味真人秀的方式打通国宝和景区间的关联。比如我们可以有国宝秘境的探秘之旅,有为国宝代言的文化引入的版块,同时也有从历史意义、文化习俗和个人喜好为观点进行的景区文化的深度挖掘之后的文化历史小排名设置,同时我们依然延续了在主栏目中打通线上线下的模式,比如我们会联合新浪微博、抖音、还有B站这些的年轻人喜欢的线上平台跟景区互通,进行线上和线下节目的导流,给更多的景区带来人气。

在这个节目的基础上,我们会从国宝文化这个激发点出发,进行衍生业态的研发。前一段时间故宫出了一档节目叫《上新了故宫》,每期节目都会有跟这期节目内容相关的衍生产品,我们在策划这档节目时,也希望延用这样的形式,因为基于《国家宝藏》这个栏目,我们积累了大量的艺术家资源及非遗的传承人资源,包括杜建毅大师和一些当代艺术家,这些资源我们也希望通过这个节目跟各大景区进行打通,为景区挖掘更多的挖掘价值和文化内涵,同时丰富整个景区的衍生业态。

这个都是我们之前已经签约的一些大的艺术家,包括在节目中也有非常多的中国顶级专家作为国宝的守护人。基于《国家宝藏》这样一个主打栏目,中间出现的这些明星、国宝守护人、包括愿意加入“国家宝藏”文化帮扶计划的专家,都在将来的衍生节目及线上展里会为景区带来更好的基于文化方面的内容,我相信这些内容会跟用户产生非常好的联动,能够让大家在玩过这个景区之后有不同的收获,能够给景区带来耳目一新的玩法。

这个是我们今年跟天猫达成的战略合作,在我们店铺上线时天猫给了我们海量的资源,包括天猫的首交、开机页面等大流量资源进行店铺支持。之后我们也希望在景区里给大家带来一些不同的玩法,怎么能用电视节目的影响力、明星的影响力及线上平台的影响力,给景区带来一些新的活力。比如说可不可以用自动售卖机的方式,扫码就进到线上,进行一些和飞猪打通的票务售卖和衍生产品礼包,进行线上线下的导流和互通,这也是我们现在正在研发的能够和《国家宝藏》合作的模块。

我们现在也在做一些基于线下场景化的探讨,这些照片都是我们在栏目中曾经出现的国宝,这样的一些非常美的、有中国文化传承的元素,怎么能在景区里有更好的应用。在座的有唐文化、宋文化的景区,还有一些年轻人非常喜欢的二次元文化的景区,这些景区怎么跟我们结合,我们也给了一些小的示例。其实中国的这些传统的东西应用在场景里是非常美的。

这个是用《千里江山》装点的空间。我个人非常喜欢旅游,曾经有一次印象非常深刻的就是西溪湿地的景区,他们做了基于禅文化的一个民宿,我们去完之后就觉得我们对禅文化有了更深的了解,这也是《国家宝藏》接下来希望做的,我们希望通过一个节目的影响力以及我们能够掌握的、博物馆里非常美的中国文化的元素和瑰宝给景区带来更多的活力。

这个是针对中国文化主题餐饮的示例,这些元素应用在不同的场景里都非常有美感,我相信这样的元素也会给景区不管是消费升级还是体验升级带来耳目一新的感受。

今年我们也会有基于《国家宝藏》的线下体验展,包含了几个大的版块内容,比如密室逃脱版、趣味闯关版及节目中出现的服化道的展出,我们也希望能跟各位合作,让《国家宝藏》线下展走进更多的景区,让更多的受众能够体验到中华的文化之美。这个是当时故宫做的快闪店铺,也是我们接下来要做的主题快闪店铺的规划。

现在的年轻人远远比我们想象中的热爱国家、热爱中华文明。这次节目受众里有一个非常有意思的数据,这个节目在B站的影响力要远远大于其他的视频网站,95后的人非常喜欢这档节目。

这是今年节目结束之后在公共广场做的大展,用数字化的形式来做,当大家走近数字盒子时就可以看到这个国宝的前世今生及它所承载的文化价值。这个是基于虎符做的,我们希望这样的一些线下尝试能够让更多的年轻人喜欢上国宝和传统文化。

所以总体来讲,虽然我们是一档节目,但是我们希望真的能够做到节目中所说的,我们是基于对传统文化的认知,进行一些不一样的连接、互动和体验,希望能给景区带来一些不一样的感受。从各个层面上我们都希望能做一些新的尝试,最后用节目的主旨就是“承古人之创造,开时代之生面,抒此生不悔入华夏”的诗篇,希望能跟各位有更好的互动和合作。

谢谢大家!

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