2016-12-11 15:39:47 财新网 陈香君
2016年前十个月内地赴港游客数明显下降,香港零售业零售额同比持续缩减,“超级内地消费者”、“文化消费者”等特定内地游客群体或成为新关注点。
据尼尔森最新发布的报告显示,过去12个月,有1700万内地游客在香港旅游住宿,其中有八成平均每年到港两次,人均花费2万港元,他们不仅购买服饰、珠宝、电子产品,这其中还有40%的陆客有购买境外保险和金融产品的意向。
香港旅游发展局数据却没有如此乐观,数据显示2015年中国内地访港且过夜旅客整体消费1426.1亿港元,同比减少14.1%,人均消费亦降至7924港元,连续两年录得负增长。
该局数据还显示,自2014年以来,仅统计每年1月到10月,访港内地旅客人数呈逐年下降趋势。2016年1月至10月相较于2015年同期,访港内地旅客人数减少8.2%。尽管持续下滑,但基于2014年之前的激增,2016年访港旅客数量仍然高于2013年。
来自香港政府统计处的数据,自2015年11月至2016年10月的12个月内,香港零售业零售额连续下跌,到2016年9月出现下跌放缓,2016年10月跌幅为2.9%,已是12个月来的最小值。
官方和调查公司之间的数据差异,是整体和样本间的差异。可以归纳为游客数总体在减少,但特定游客花费不菲。尼尔森报告指,有部分内地消费者被称为“超级消费者”,这部分消费者对香港的商品有着强烈的购买欲望,这个群体只占内地游客总人数的23%,但贡献了54%的内地游客总消费量,每次到港的消费额平均额高达46902元,是普通内地游客平均消费额的三倍之高。值得注意的是,这个消费群体的工资与其他游客水平十分相近,平均家庭每月收入为18760元。同时,还有一部分“文化消费者”,这部分人群去到香港主要是为了文化消费,如,听音乐会、品尝美食、游览观光等,他们虽然不以购物为主要目的,但比普通内地游客的消费高出10%。
另据尼尔森报告,内地游客中95%的游览信息都来源于各旅行社网站,49%会参考社交媒体。由于内地电商网站的繁荣,如今80%的内地游客都是为自己而不再是为朋友选购商品。报告建议香港应该拓宽多种跨境电子商务购买途径,来迎合内地消费者对海外商品的需求。