2017年3月，根据迈点研究院(MTA)对国际高端酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月国际高端酒店品牌风云榜TOP10依次是希尔顿、香格里拉、喜来登、皇冠假日、洲际、丽思卡尔顿、万豪、四季、凯宾斯基、W酒店。

中国住宿业品牌发展报告是根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告,迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

一、3月国际高端酒店行业发展动态

本月国际高端品牌行业动态以集团规划、业务拓展等为主，具体动态如下：

1.3月5日消息，近日，万豪国际集团宣布任命林筱珊(Alethea Lam)为亚太区企业传讯副总裁。她的工作地点位于万豪设立在香港的亚太区总部办公室。在这一新岗位上，林女士将统筹管理万豪公司内部与外部的通讯与传播工作，包括维护企业声誉和落实危机管理。她还将负责万豪国际已经登陆亚太区的20多个独特品牌的全盘传媒战略，确保为重要酒店开业及各项品牌活动与计划寻求最大程度正面媒体露出的机会。

2.3月10日，融创·博鳌金湾&凯悦尚萃酒店签约盛典盛大举行，这标志着凯悦酒店集团旗下的高端核心品牌“凯悦尚萃”正式进入中国。此次，凯悦尚萃酒店与融创·博鳌金湾强强联手，将为客户带来美好的滨海度假生活体验。

3.3月16日消息，希尔顿亚太区销售副总裁Rupert Hallam在当天接受记者采访时透露，希尔顿拟对中国区引入三个新品牌，分别为格芮、安泊和希尔顿嘉诺宾酒店，以覆盖商务、年轻化等不同市场人群。

4.3月24日消息，洲际酒店集团当天正式发布集团官方微信公众号“洲际观点”，旨在与关心IHG的贵客友人建立更方便快捷的沟通渠道，传递集团和行业的最新信息，并为集团员工和业主的事业发展指引方向。

二、3月国际高端酒店品牌影响力分析

本月品牌指数MBI共监测国际高端品牌72个，与上月持平。品牌指数在200以上的共有25家，其中希尔顿、香格里拉与喜来登的品牌指数都达到了400以上。品牌指数在100以下的有11家，50%的品牌其品牌指数在100-200之间。

(一)国际高端酒店品牌风云榜TOP20

TOP20中，名次上升的品牌共有9家，其中名次提升最快的是W酒店；7家酒店品牌名次下降，名次下降最大的是凯悦。从指数上来看，本月有17家酒店品牌的品牌指数有所提升，而指数下降的品牌仅占15%。在集团的PK中，本月共有8家万豪国际集团旗下品牌进入TOP20风云榜，成最大赢家。

(二)国际高端酒店品牌细化指数TOP10

3月份搜索指数TOP10榜单

3月份媒体指数TOP10榜单

3月份舆情指数TOP10榜单

3月份运营指数TOP10榜单

(三)品牌变化综述

1.国际高端酒店品牌环比升降TOP5

综合来看，对比2月，本月指数上升的品牌有51个，指数下降的共有21个。上升幅度在10%以上的有19个品牌，下降幅度在10%以上的有2个品牌。整体而言本月国际高端酒店品牌回暖现象明显。

在品牌指数环比增幅方面，W酒店以59.11%的增幅位列第一，雅阁紧随其后，本月指数环比上涨了37.91%;艾美以26.94%的增幅位列第三;尼依格罗和瑞吉分列第四和第五，其上升幅度分别为24.09%和23.40%。

从品牌指数环比降幅来看，新世界的指数下降最为明显，达到37.25%;Club Med其次，下降幅度达13.01%;半岛、豪华精选与嘉里分列下降幅度榜单第三至第五，三家品牌分别下降了9.39%、8.01%和7.24%。

2.国际高端酒店品牌位次升降TOP5

从品牌排名来看，本月排名上升的品牌有32个，下降与持平的品牌数量分别是33、7个，名次波动变化不大。其中，上升5名以上有11家品牌，下降5名以上的品牌有7家。

具体来看，名次上升的品牌中，W酒店的名次提升最高，达到了16位;雅阁其次，本月提升了14个位次;尼依格罗本月提升了11个位次，位列第三;温德姆至尊豪廷与丽笙分别进步10名和9名，分列上升榜单第四及第五。

名次下降的品牌中，新世界下降最多，本月下降了30位，位列第一;Club Med紧随其后，本月下降了13位;半岛位列第三位，本月下降了9位;臻品之选与嘉里则都下降了6位，两者分列第四和第五。

三、3月重点关注酒店品牌解读

本月表现最亮眼的是W酒店。在3月的品牌指数及排名升降榜单中，该品牌都位列第一。3月W酒店的品牌指数为300.46，较上月上升59.11%;3月排名第10，较上月上升16个位次。

W酒店为万豪国际集团旗下的高端酒店品牌。自2016年12月纳入迈点品牌指数MBI监测以来，无论是其品牌指数还是品牌排名都在持续攀升。

2月份，W酒店的搜索指数与媒体指数依然保持较高水平，从其搜索情况来看，W酒店的潜在客户集中于广东、上海、北京三地，用户以70、80后男性为主。与此同时，该品牌的口碑提升非常明显，具体表现在舆情指数的大幅提升，其好评率达到了95%以上。

附：2017年3月国际高端酒店品牌指数完整榜单