美轮美奂的大观园、精致典雅的生活场景以及极为丰富的中国古典文化，从旅游的角度来看，《红楼梦》无疑是绝佳的传统文化景区蓝本，形神兼备且是家喻户晓的IP。其实，将如梦境般的《红楼梦》打造成现实，是文化界和旅游界从未停止的尝试。

5月16日，由中国著名导演王潮歌创意构思、新奥文化产业园运营有限公司投资建设、新奥集团旗下文化品牌新绎文化负责运营的特大型戏剧公园《只有红楼梦》，在北京恭王府举行启动发布会。

该项目是以古代经典文学作品的戏剧呈现为主要内容的文化旅游园区，项目依托《红楼梦》原著所提供的内容支撑，多角度、立体化地讲述红楼故事，实现传统经典的当代表达。

据新奥集团董事局主席王玉锁介绍，该项目位于河北廊坊市，是“梦廊坊”文化产业园区的核心项目，已筹备了2年，拟于2019年完成全部工程建设和内容制作。

王潮歌的艺术雄心

打造红楼梦主题的文化旅游项目，在业界已不是第一次了。早在1980年，上海市政府就根据《红楼梦》的描写着手设计和建造名为“上海大观园”的大型仿古园林建筑群，历时8年建成开放。为支持上海大观园的建设，北京有关部门专门划拨了2头出自清朝乾隆年间北京某王府的石狮子。

北京大观园也是一座“大观园”主题的仿古园林，1984年为拍摄电视剧《红楼梦》，经红学家、古建筑家、园林学家和清史专家共同商讨，采用古典建筑的技法建造，园林建筑、山形水系、植物造景、小品点缀等，均力图忠实于原著的时代风尚和细节描写。

河北正定也按照书中对荣国府的描写，建造一座具有明清风格的仿古建筑群，用于电视剧的拍摄，建成后的荣国府占地2万2千平方米，房间212间，游廊102间。如今，正定荣国府已成为知名旅游景区。

与北京、上海、正定乃至全国各地的红楼梦主题公园有所不同，此次新奥文化与王潮歌联手打造的《只有红楼梦》项目，是以红楼梦的戏剧呈现作为主要内容。这样的定位与王玉锁对红楼梦以及中国传统文化的热情有关。

“做文化要抓经典，红楼梦是古典文化的集大成者，把中国传统生活方式写得非常细致，所以我们要取其精华，去其糟粕，做出一个符合现在中国特色的空间，把中国文化中最美最感人的部分，用不同的表现形式展示出来。”在经过了多年的探访与研究后，王玉锁决定与王潮歌携手用当代的表述方式重新演绎这部经典名著。

在新绎文化和王潮歌的蓝图中，《只有红楼梦》要将中华文化各类元素有机融为一体，实现当代生活与历史场景的密切交融，调动一切可以调动的艺术手段，营造出强烈的现场视听感受和情感浸没体验。让观众对《红楼梦》产生全新的认识与解读，亲身体验一场亦真亦幻的“穿越”大戏。

“我们的园子一定不是仿古一条街，不会用脏兮兮的做旧手法，也不采用当下热门的VR、AR等各种概念”，在发布会现场，王潮歌告诉新旅界（LvJieMedia），“我们要做的是打造一座近乎梦境的园子，游客一走进我们的场景，马上进入那种亦真亦幻的感觉，感知内心的红楼梦一点点浮现出来”。

这样境界的文化旅游项目，显然不同于简单的仿古一条街，从情感上感知并接受《红楼梦》全新的表达，和心中难以捉摸的模糊描摹融为一体，对于创作者来说是，要实现这个效果，实在是一座难以攀爬的艺术高峰。

即使前作“印象”和“又见”系列等演艺项目极为成功，王潮歌对此依然感觉压力很大，“我最初接到这个项目时，犹豫了大半年不敢答应，《红楼梦》在我心中的地位太崇高了，我怕辜负了这部文学经典”，她说。

其实，从最初成名的印象系列，到又见系列，再到如今的《只有红楼梦》，王潮歌的艺术挑战一路升级。中国艺术研究院院长连辑表示：“印象系列的主题是自然遗产，如印象刘三姐、印象丽江；又见系列的主题有了进一步深入，上升到历史人文层面，如又见五台山、又见敦煌；《只有红楼梦》聚焦一部文学经典，相比又见系列，表达主题进一步收窄，但内涵却变得无比深广”。

新绎文化的情怀之作

《只有红楼梦》戏剧公园与建设中的“丝绸之路国际文化交流中心”共同组成了“梦廊坊”文化产业园的核心。据介绍，“梦廊坊”文化产业园占地约6平方公里，总投资200亿元。

在业界人士印象中，廊坊并非热门旅游目的地，为何新绎文化选择廊坊作为《只有红楼梦》的所在地？

新绎文化总裁李晓菲告诉新旅界（LvJieMedia），“虽然廊坊并非一般意义上的热门旅游城市，但在廊坊一小时车程的经济圈内，有近亿的人口基础，大量高消费能力人群对高品质文化产品和旅游产品有强烈需求。此外，距离廊坊仅二十分钟车程的北京新机场，大大提升了《只有红楼梦》的全国辐射能力。雄安新区的设立，京津冀一体化的深度推进，也让新绎文化更加信心十足。”

对于选择廊坊，王潮歌似乎没有丝毫顾虑。“《只有红楼梦》来了，廊坊就一定能变成热门旅游目的地”，她十分自信地告诉新旅界（LvJieMedia）。

文化消费需求的崛起，是新绎文化打破常规文旅项目操盘思路的一大原因。

“以前我们是以经济建设为核心，文化、艺术长期处于相对边缘化的位置，但近几年，这种局面正在全面改善，十七届六中全会是标志性的转折点”，连辑说。2011年10月，十七届六中全会召开，主题是推动文化大发展大繁荣，这是继1996年十四届六中全会讨论思想道德和文化建设问题之后，中共决策层再一次集中探讨文化课题，引发了全社会对文化产业的热烈探讨。

新绎文化作为新奥集团旗下的创新型文化企业，起步于2011年2月，早于十七届六中全会召开。目前，新绎文化涉足文化旅游综合体运营、国际文化合作与交流、音乐剧制作与运营、文化创意品产品设计运营等业务领域。

《只有红楼梦》的缘起更是早于新绎文化的诞生。早在2008年，王玉锁就萌生了这个想法，2009年启动规划，2015年经著名企业家柳传志牵线搭桥，王玉锁与王潮歌开始接触，共同探讨打造这个展现古典文化精华的项目。

对趋势的超前把握，使该项目赶在消费者文化意识大面积觉醒前夜提前落位，并被初步塑造出来。站在艺术高峰的精品文化旅游产品，并且前瞻性和开创性十足的稀缺项目，在相当一段时间内，可以预见《只有红楼梦》并不会遇到强力竞争对手，区位和客流问题不值得担心。这或许也是王潮歌非凡自信的来源。

即使有多重优势，《只有红楼梦》项目并不期待能在商业上斩获巨大成功。在启动会现场，“情怀”二字是高频词汇。

“做文化产业，最怕急功近利，做一个项目马上要收回来，这种合作伙伴对艺术家来说，很危险，而王玉锁在这方面想得很清楚”，王潮歌说，“当初选择加入这个项目，是被他的情怀打动，他把这个当成一种热爱，当成对社会、对养育他的土地的一种回馈”。

“文化是一个民族的自我认同，解决基本生活问题后，每个人都会思考我究竟是谁，从哪里来”，王玉锁说，“做这个项目，是为了让中国人了解从祖先那传承下来的千百年文明，把中国文化最深邃优雅的部分剖展给世人看”。

作为总投资200亿元文旅项目的核心，《只有红楼梦》显然并不是一款面向小众的文旅产品，而是一款展现古典文化的大众化文旅产品，抛弃浮在表面的仿古、做旧，也拒绝流于形式的VR、AR等新颖技术，开始深入传统文化的核心精髓，翻译成当代人易于接受的语言，并力图追求与当代人尤其年轻人取得情感共鸣。

这样的行为，无异于发起一场勇敢的挑战，挑战守旧的文旅操盘套路，挑战创作者的艺术能力上限，也挑战大众对文化精髓的理解和接受能力。无论结果如何，这次试图将文旅产业拉进全新时代的勇敢尝试，都值得被业界关注、思考和铭记。