近日，十八幅主题鲜明、设计新颖、色彩夺目的宽型中国旅游海报，引来了在11座伦敦市中心地铁大站一批又一批本地民众和国际访客的注目。这是国家旅游局伦敦办事处为落实“一带一路”国家战略、全国旅游市场工作会议精神和全国入境旅游市场开发工作部署，以伦敦为主要基地和辐射中心，结合英国市场实际而推出的营销举措之一。

本次广告营销运动着力推介“美丽中国”国家旅游品牌，突出丝绸之路主线索，重点宣传广西桂林、北京故宫、贵州黄果树、江西庐山、湖南张家界、四川九寨沟等深受英国市场青睐的经典产品与王牌线路，以期旅华市场的良好反馈和正向回应。为有效刺激视觉效果、充分契合当地民众的消费偏好与文化基因，伦敦办事处还聘请专业设计师，精心策划、专业设计、精美制作了一批复古风格浓郁的古典海报、一批具有大片效果的时尚海报，以及名为“重返如画美——克劳德镜片上的中国山水”的系列主题海报。

伦敦地铁始于1863年，是世界上运行年代最久远的城市地铁系统，年载客多大13亿人次，是世界五百强、著名商业巨头常年争相抢滩的渠道资源，也是英国各主要旅游目的地国较量实力、比拼吸引力的主战场。本次地铁站台广告为期一个月，之后，伦敦办事处还将在伦敦市中心部分地铁滚梯两侧继续推出美丽中国旅游广告。