7月30日，第四届中国文旅产业年会暨2019中国文旅风尚榜颁奖盛典在山东威海成功举行。此次大会由新旅界、威海市文化和旅游局主办，中国旅游协会指导，得到了山东省文化和旅游厅、威海市人民政府大力支持。大会以“穿越周期·转型升级”为主题，解读当前复杂局势下文旅市场的前沿动态，聚焦文旅产业的模式变革和升级路径。

会上山东省文化和旅游厅党组成员、副厅长张鲲发表致辞，以下为演讲内容实录：

尊敬的各位领导，各位嘉宾，同志们、朋友们:

大家上午好。今天，高朋满座，群贤毕至，我们相聚在环境优美、充满活力的滨海度假城市威海，共同参加第四届中国文旅产业年会暨“知名文旅企业家山东行”启动仪式，这山东文旅产业发展的一件大事，必将对山东文化旅游产业的发展起到巨大推动作用。在此，我谨代表山东省文化和旅游厅，对此次活动的举办表示热烈祝贺，向多年来支持山东文旅产业发展的各位嘉宾、各位企业家和新闻媒体的朋友们表示诚挚的欢迎和衷心的感谢！

今年以来，新冠疫情给文旅行业带来了巨大冲击，山东文旅行业在省委、省政府坚强领导下，一方面全力打好疫情防控“阻击战”，确保了全行业安全稳定、无疫情发生；另一方面积极打好产业发展“主动仗”，出台了消费惠民、金融信贷、项目扶持等一系列支持措施，加快推动文旅产业复苏发展，特别是提前启动“第四届山东文化和旅游惠民消费季”，组织开展“百万车友自驾游”“畅游齐鲁·好客山东好时节”“好客山东游品荟”等一系列活动，制定下发《关于应对新冠肺炎疫情影响促进文旅产业健康发展的若干意见》《关于进一步扩大文化旅游消费的若干措施》等政策文件，全省文旅行业呈现出加速回暖复苏的良好态势。

山东省委、省政府高度重视文旅产业发展，将精品旅游产业和文化创意产业列为全省新旧动能转换的十强产业，将激发文旅消费潜力作为推进“六稳”“六保”工作的重要举措，文旅产业在全省高质量发展中的地位日益突出。围绕提升全省文旅产业发展质量，深化文化旅游供给侧结构性改革，促进文化旅游消费升级，精心组织编制《山东省文化旅游融合发展规划》，提出打造全域旅游示范省、文化旅游融合发展新高地、国际著名文化旅游目的地的发展定位，规划建设红色文化旅游基地、优秀传统文化旅游基地“两大基地”，着力构建济南省会经济圈文化旅游发展极、青岛胶东城市圈文化旅游发展极，以及山水圣人优秀传统文化旅游带、仙境海岸文化旅游带、大运河（山东段）文化旅游带、黄河文化和绿色生态旅游带、齐长城文化旅游带、红色文化旅游带等“六大文化旅游带”，突出打造济南-泰安-曲阜优秀传统文化旅游示范区、齐文化旅游示范区、大运河（山东段）文化旅游示范区、黄河三角洲生态文化旅游示范区等“四大文化旅游示范区”，实施一批文化旅游重大工程和重点项目，从集约集聚发展、优化产业结构、推进跨界融合等方面，对当前和今后一个时期全省文旅产业融合发展作出全面规划、描绘了宏伟蓝图。

各位嘉宾，各位朋友，山东不仅具有丰富的文旅资源、坚实的产业基础，也具有优越的区位优势、良好的市场环境，推动山东文旅高质量发展前景广阔、大有可为，我认为应着重从以下几个方面发力：

一是紧抓重点项目建设。项目是产业发展的重要支撑。要坚持以增量带存量，既抓好传统文旅产业转型升级，又抓好新型业态加快发展。落实好“要素跟着项目走”机制，做好跟踪督导服务，推动项目早投产、早见效。

二是进一步提振文旅消费。消费是最终需求，是经济增长的持久动力。扩大文旅消费是构建国内循环为主、国内国际互促双循环新格局的重要任务。要不断丰富文化和旅游惠民消费季内容、完善促进文旅消费的政策、培育打造文旅消费聚集区、大力发展康养旅游、乡村旅游等系列措施，进一步提升文旅消费对经济发展的贡献度。

三是用好金融帮扶政策。推动文旅产业发展离不开金融的支持。我们将继续推进银企深度合作，认真落实关于文化旅游企业金融支持服务工作的相关政策，加强与金融机构的合作对接，积极推动金融机构为文旅企业提供定制金融服务，特别是加大对重点文旅项目的支持力度，为优质文旅项目建设提供金融保障。

四是培育壮大数字文旅产业。数字文旅产业在培育发展新动能、推动产业转型升级等方面具有重要作用。我们将紧紧抓住数字经济发展的机遇，在推动产业数字化上狠下功夫，加快推进文化和旅游资源数字化、文旅产业的“上云、用数、赋智”，加强数字文旅企业与互联网企业的合作，运用好大数据、短视频、直播、虚拟现实等手段，线上线下有机结合，培育文旅消费新热点、新模式。加快推进“一部手机游山东”智慧文旅工程，全面提升山东文旅产业的智慧化水平。

五是实施重大活动引领。按照省委、省政府的工作部署，我们将全力办好2020山东省旅游发展大会暨首届中国国际文化旅游博览会，推出文化旅游推介、旅游交易博览、考察观摩等系列活动，举办“一十百千万”文化旅游嘉年华；办好中国（曲阜）国际孔子文化节（尼山世界文明论坛），山东省乡村文化旅游节等文化旅游重点节庆活动。不断深化“山东人游山东”“放心开心游山东”宣传推介，用好“联合推介、捆绑营销”机制，精心谋划开展市场宣传营销活动，不断擦亮“好客山东”文旅品牌，打造“好客山东”升级版。

在此，希望各市文化旅游部门主动作为，抢抓机遇，积极对接国内外优秀文旅集团、投融资机构，精心筛选、精准推介特色文旅资源，力争签约落地一批文化旅游项目。诚挚邀请各位嘉宾，在山东多走走、多看看，对我们的工作给予指导。让我们携手合作，共同推动双循环、构建新格局、夺取双胜利、开启新征程！最后祝各位嘉宾、各位朋友在山东期间工作顺利、万事如意！

谢谢大家！