2023年暑期旅游市场热度预计全面超过2019年同期。根据中国旅游研究院预测，在大中小学生放假最为集中的7—8月，国内旅游人数预计将达到13.31亿人次，占全年国内旅游出游人数的20.18%。

全国铁路暑运客流持续保持高位运行，7月1日至8月21日，已累计发送旅客7.01亿人次，其中，8月19日发送旅客1568.6万人次，再次刷新暑运单日旅客发送量历史新高。全国铁路日均开行旅客列车达10444列，较2019年同期增长15.8%。

作为暑期旅游市场的消费主力，学生客群与亲子客群的大幅增长是暑期旺季模式回归的重要标志。去哪儿网数据显示，18岁以下、34—43岁这两个群体出游占比最高，两者相加超过五成，其中儿童占比达到10%。此外，暑期“人生第一张机票”的预订量超过疫情前，新旅客中儿童旅客增长明显，“遛娃”需求成为暑期消费增长新动力。

值得注意的是，具有地方特色的名胜古迹、博物馆等成为热门“打卡地”。许多博物馆根据自身场馆特色策划推出一系列形式多样的陈列展览和教育活动，通过适当延长开放时间等方式，更大限度满足公众参观需求。部分场馆还配套提供餐饮服务，满足游客在周末夜间来馆的不同需求。观众参观完之后，还可以继续到周边的商圈去进行消费，激发夜间经济活力。

今年的暑期俨然成为演出市场的爆发期。人气歌手演唱会场场爆满、品牌音乐节百余场官宣、live house（小型现场演出）上座率稳步提升，演出市场供给侧火力全开。从演出内容上来看，音乐品类（演唱会/音乐节）最受欢迎，演唱会演出场次同2019年基本相当，但大型项目增加，场均的观演人次和演出场次较之前均有明显增长。今年暑期live house表现出了极强的增长性，成为年轻用户最喜好的品类之一。为一场演出而赴一座城，线下演出在带来门票收益的同时，也为地方的旅游、住宿、餐饮等关联业态增添了消费新动力。