1月17日，日本观光厅发布消息称，2023年访日游客旅游消费额共计达到5.2923万亿日元，创下历史最高纪录。2023年的访日游客人数为2506万人，已经恢复到疫情前2019年的8成。从消费目的来看，住宿费用最多，比起购物更重视体验的趋势增强。企业正在加紧进行战略转型。

日本观光厅17日公布的2023年10月～12月访日游客旅游消费额（速报值）为1.6688万亿日元，比2019年同期增长37.6％。日本国家旅游局（JNTO）也在当天发布数据称，2023年12月的访日游客人数达到273.4万人，比2019年同期增长8.2％。

消费额首次突破了日本政府提出的全年达到5万亿日元的目标。从目的来看，住宿费用最多，达到1.8289万亿日元，其次是购物费用，达到1.3954万亿日元。从构成比例来看，2023年住宿费用从2019年的29.4％增加到34.6％，购物费用从34.7％减少到26.4％。

各酒店的已售客房平均房价（ADR）上涨，推高了访日支出。东京皇宫酒店（位于东京都千代田区）2023年的ADR比上年上涨44％，达到9.1422万日元。逗留群体以欧美和亚洲地区的富裕阶层为主，进一步抬高了平均住房价格。

从西武Prince Hotels Worldwide的情况来看，逗留天数长、单价高的欧美客人增加。访日游客的平均住房价比2019年上升两成。

另一方面，日元贬值效果也很明显。如果将访日游客的消费额按年平均汇率换算成美元的话，2023年（1美元兑换140日元）不到380亿美元。并没有达到2019年（1美元兑108日元）的水平（超过440亿美元）。对于外国人来说，去日本旅游比较便宜。

各旅游公司和酒店正瞄准旅游消费额高的阶层采取措施。

旅游公司东武拓博旅游(Tobu Top Tours) 从2023年10月开始销售17天环游北海道和冲绳、人均128万日元的旅游项目。还致力于体验型观光。皇宫酒店(Palace Hotel) 的礼宾部根据需求推出了“体验制造三味线”及“参观相扑晨练”项目。

当地也不断强化接待体制。入选《纽约时报》的“2024年该去的52个地方”的山口市致力于多语言接待。今后将在JR山口站及汤田温泉等观光问讯处配备拥有翻译功能的终端。还将促进市内的无现金结算，该市计划“致力于可以稍微减轻（访日游客的）压力”。

亚洲恢复国际旅游明显较晚，入境游客的恢复势头缓慢。据联合国世界旅游组织（UNWTO）介绍，亚洲太平洋地区的国际旅游人数在2023年1～9月为新冠疫情前的62％，比欧洲等地要低。

对日本而言，关键是中国的动向。新冠疫情前的2019年，中国游客占到访日游客总人数的三分之一，2023年不到总人数的1成。房地产低迷引起的中国经济低迷产生了影响，而随着来自中国的访日游客增加，消费额和游客人数都有进一步增长的余地。

JTB预测2024年访日外国游客人数为3310万人，创历史新高。日本政府作为长期目标设定2030年的旅游消费额为15万亿日元。

瑞穗研究与技术(Mizuho Research & Technologies)首席主任经济学家坂中弥生指出：“今后的关键是分散访问地和扩大消费单价”。部分地区产生了影响居民生活的过度旅游（观光公害），当务之急是采取对策。

1月1日发生的能登半岛地震给旅游业造成了影响。在富山县，因宿泊设施的预订取消等，造成的损失达到2亿9000万日元多。坂中认为“比起访日游客数量这个‘量’，更应该致力于提高单价这个‘质’”。