作为全球公开上市的大企业，大都受到股东信托责任的束缚。作为拥有世界最大旅游业务之一的谷歌（其业务规模已比Princeline集团、TripAdvisor和携程加在一起还要大）为了变成一家在线旅行社而发起的广告攻势，在股东看来未免有些鲁莽了。

谷歌什么时候才会把所有的旅游产品整合到一起，变成在线旅行社Expedia、 Priceline集团和携程的竞争对手呢？在可预见的未来仍不大可能。事实上，这几年我们一直在讨论这个问题。

谷歌为什么想成为一家在线旅行社？凭借它现有的旅游广告业务——包括指向搜索页面的所有收费链接——创造的收入可能比Priceline集团、TripAdvisor和携程加在一起的还要多。

一家投资商集团详实剖析了公开信息，做出了对谷歌现有旅游广告业务规模的粗略估值：2016年，谷歌的广告收入可能会超过122亿美元，其中62亿美元的收入仅来自4家旅游广告商，它们分别是Priceline集团、Expedia、TripAdvisor和Airbnb。

下面即将分析2016年谷歌将如何实现122亿美元的旅游广告收入。

要想对2016年谷歌预计的122亿美元的旅游收入范围有一个大体概念，我们可以将其与4大在线旅游企业2015年的实际收入进行对比：即Priceline集团（92亿美元）、Expedia（67亿美元）、携程（16亿美元）和TripAdvisor（15亿美元）。

也就是说，谷歌现有的旅游广告收益比Expedia 的收入还要多，大体是Expedia的两倍。据这一分析数据，谷歌的广告收益比Expedia、携程和TripAdvisor加在一起的还要多。

谷歌无疑已经赚得了那么多的旅游广告收益，且获得了较高的利润。与在线旅游、航空公司、酒店、汽车租赁和邮轮合作伙伴这类更依赖于低利润交易收入的企业相比，谷歌所赚的利润更多一点。

所以，当下次有人告诉你，谷歌新推出了旅游App，这个世界上最大的搜索引擎终于涉足旅游业务了——你就可以当面嘲笑他的无知，因为谷歌的旅游业务现在已经做的比在线旅游巨头Priceline还要大了。

谷歌真的要变成一家在线旅行社么？

如果谷歌变成一家在线旅行社，那么它就会进一步拉开与全球最大在线旅游供应商的差距，即Priceline集团和Expedia，同时疏远非常有前途的Airbnb等企业，还会损失掉大量旅游收入。TripAdvisor 和Yelp虽然对谷歌非常恼火，但他们只能在谷歌上打广告，因为别无选择。同样的，大型的旅游公司们不得不在一段时间内继续在谷歌发布广告，因为谷歌是最重要的主导力量。不过还是会有一些公司，例如Expedia，急切地想将他们广告投放在Facebook和其他社交媒体平台上。

谷歌可能会开始自己的旅游交易，这是竞争对手的脑子里挥之不去的担忧，因为谷歌拥有大部分的资源——除了客户服务团队——去整合一个全方位的在线旅行社。谷歌的旅行组合已经囊括了谷歌航班、谷歌酒店广告、服务于众多航空公司和酒店的谷歌预订、谷歌地图，酒店和餐厅的评论以及从Frommer和 Zagat上获取的信息，安卓移动操作系统，“Plan a trip”，在桌面和移动网络上推出的旅游指南功能，还有用于航班、酒店、旅游和活动建议的行程管理App——Google Trips。

2016年9月，谷歌旅游产品负责人Oliver Heckmann曾坦诚地探讨了谷歌的总体规划。他认为，谷歌的定位一直是“回答引擎”和“连接器”，不管是通过免费的链接还是付费的链接，它的作用是在正确的时间里连接正确的合作伙伴，而非变成一个旅游规划网站或预订引擎。

事实上，Heckmann说，尽管谷歌想要消费者通过它的搜索引擎和相关的产品在最开始阶段就开始规划他们的出游，不过它并不想成为一个行程规划网站。

“我们目前还没有在做这个旅行规划App，”Heckmann说，他指的是谷歌旅行，并且承认完成预订工作是目前的重点。“这完全是两码事。我们相信，谷歌是开始旅行计划的最佳选择。”

Heckmann说，Google Trips App希望成为一个“助手”和“好向导”，这就是它包含旅游和活动信息及建议的原因。他还补充道，尽管谷歌现在为汉莎航空、美国维珍航空、西捷航空和酒店代理预订服务，作为优化移动体验的方式，不过它并没有打算自己卖机票。

Heckmann说，谷歌不想自己卖机票，或者是成为一家在线旅行社。

正如我们上面所指出的那样，谷歌变成一家自助运营的在线旅行社将会对其世界上最大的旅游广告业务，也是谷歌最大的一笔旅游广告业务造成威胁。

大众对于Book on Google 存在误解

Heckmann说， Book on Google 应该换一个名字，因为大多数人都误解了它。

尽管预订是在谷歌上进行的，不过 Book on Google 并没有改变商家仍然是航空公司和酒店这一事实。谷歌与合作伙伴分享了数据，后者会为客户提供服务。

Heckmann说， Book on Google 也可以用于旅游之外的其他领域。谷歌当初发布它是由于移动合作网站的质量参差不齐，同时谷歌希望优化移动体验。例如，谷歌近期发现，由于用户受到越来越多的数字噪声干扰，用户在移动设备上进行会话的持续时间正在减少，这也会阻碍谷歌变为在线旅行社。

他说，但这并不是因为谷歌想变成一家预订商。如果环境改变，所有这一切都不足以阻碍谷歌有朝一日变成在线旅行社。这一切似乎会发生在现在，或者是几年之后。

正如一位投资者所说的那样：“谷歌App不会增添预订功能。他们想继续让Priceline和Expedia为广告投放展开激烈的竞价。谷歌已经在旅游上发了大财（或许只从Priceline和Expedia身上赚到了60亿美元），所以为什么还要自乱阵脚呢？”

2016年谷歌旅游广告收入粗略估算

Priceline集团和Expedia集团，加上它们的各种品牌，2015年花在在线广告上的总费用大约是49亿美元，到2016年，将会达到68亿美元。如果大约90%的费用归收入谷歌囊中，那么仅从这两个公司，谷歌就可以赚得61亿美元；

2016年，TripAdvisor花在谷歌上的钱大多有5.07亿美元。根据公众传言和有根据的猜测，2016年Airbnb在谷歌大约花了3亿美元；

这意味着2016年，谷歌仅仅从这四家广告商——Priceline、Expedia、TripAdvisor和Airbnb——那里就赚得62亿美元；

谷歌旅行广告大约有一半是来自供应商，即航空公司、酒店、汽车出租公司、邮轮公司和旅游目的地营销人员；

加上谷歌最大的在线旅行合作伙伴以及供应商的花费，谷歌业务中最大的旅行广告收入就可以轻而易举地达到或突破122亿美元。