比起旅游时晒美景、发自拍照，如今的微信朋友圈里更流行晒旅途中的徒步地点、跑步地图……近年来，越来越多人把自己的运动爱好融入旅行中。体育与旅游的结合，催生了庞大的市场，蕴含大量投资机会。由于两者的互补具有天然优势，发展体育旅游成为繁荣旅游经济的一条新途径。

传统的旅游模式不过是到景区景点观光、娱乐、拍照、购物等，而随着国人消费需求的升级，以体育旅游为代表的体验式消费模式日益受到广大消费者追捧，仅目前市场上流行的体育旅游产品，就包括健身游、极限游、观赛游和参赛游等多个类别。据国家旅游局近日公布的最新数据显示，到2020年，我国体育旅游总人数将达到10亿人次，占旅游总人数的15%，体育旅游总消费规模有望突破1万亿元。

体育旅游之所以能成为旅游消费的新时尚，原因有两个方面。一是随着经济社会的发展，国人旅游消费的观念正在发生转变。过去，大部分人追求的是单纯的旅游观光。现在，休闲观光融入了体育健身的理念，户外活动与旅游紧密结合了起来。特别是一些城市人群认为，走进大自然彻底地放松自己，不仅能有效减轻日常工作压力，还能达到锻炼身体的目的，这正是体育旅游的魅力所在。二是市场已经发现了体育旅游的商机，新开发的体育旅游项目越来越多，日益受到消费者的追捧。某户外旅游网站的调查数据显示，今年上半年，选择体育旅游产品出游的人次增幅明显，比2016年同期增长了1.2倍。在体育旅游项目中，人气从高到低依次是徒步、骑行、潜水、滑雪、水上运动、垂钓、高尔夫、帆船游艇、高空等项目，其中，徒步、骑行等门槛较低的户外项目最受消费者欢迎。瞄准潜在的市场，许多旅游企业都在布局“旅游+体育”，把各种运动赛事引入旅游领域，发力细分市场。

开发体育旅游市场，好处是很明显的。一方面，发展体育旅游能够拉动旅游经济，拓展项目和规模，提升旅游市场的多元化水平。比如，目前，除了旅游企业开始介入体育旅游之外，还有不少在业务上与体育运动相关联的企业看好这一市场，它们大部分与景区有长期合作关系，可依托户外训练、登山、热气球、骑行、攀岩等，打造一批可长期运营的“体育+旅游”产品或基地。另一方面，大力发展体育旅游，有助于推动群众性体育活动融入旅游消费，既能提升公众健康水平，又能促进旅游经济发展，值得尝试。

去年，国家旅游局、国家体育总局签署了《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》，探索建立体育旅游统计指标体系和标准体系，加强体育旅游从业人员培训进而提高服务质量。而后，双方又联合印发了《关于大力发展体育旅游的指导意见》，从国家层面描绘体育旅游发展的蓝图。在顶层设计日臻完善的背景下，体育旅游很有可能成为一种受到消费者热烈追捧的旅游新兴业态，大有可为。各地不妨抓住这一市场机遇，加快培育相关企业和项目，使体育旅游成为大众休闲生活的新方式、第三产业发展的新亮点。