2021牛年春节即将到来，外出、返乡人员增多，聚集性活动频繁，疫情传播风险进一步升高，疫情防控形势更加严峻复杂。

在此背景下，1月27日，国务院联防联控机制召开新闻发布会，提倡春节假期非必要不流动，就地过年。国家发展改革委秘书长、新闻发言人赵辰昕指出，在国家有倡议、防控有需要、生活有保障的情况下，“我们选择就地过年，这是对疫情防控最大的一种支持，选择这种方式，也是共同度过一个更有意义的春节。”

“就地过年”由此成为2021年新热词，也给春节旅游市场带来一系列的变化。今年春节消费者越来越倾向于短周期、近距离、慢节奏的出游方式，“宅酒店过年”的趋势更为明显，适合全家出游的家庭房、亲子房等备受青睐，受年轻人喜爱的电竞房、影音房等主题酒店持续升温，美食搜索也激增起来。

“就地过年”一出本地搜索激增

由于全国各地相继下发“就地过年”倡议，不少消费者取消了跨地域旅游过节，选择就地过年。

在“就地过年”效应影响下，春节旅行市场发生显著变化，与往年相比今年春节出游以本地游客为主，“宅酒店过年”的趋势更为明显。同程旅行大数据显示，近十日，随着各地发出“春节期间非必要不返乡”的倡议，同程旅行平台上本地旅游产品的相关搜索量增长近八成，周边游“酒店+景区”组合套餐的搜索量增长近六成。携程数据也指出超八成用户倾向本地出行。

据多家旅行社显示，自卫健委公布春节返乡政策后，当地游迎来咨询、预订高峰。驴妈妈平台数据显示，牛年春节当地游、周边游产品日搜索量环比增长最高达137%。上海、苏州、无锡、杭州、广州、成都、南京、重庆、常州、厦门位居热门目的地前十。

至于在马蜂窝平台上，其旅游大数据显示，春节假期旅游热度最高的国内目的地分别为：三亚、广州、长沙、上海、重庆、西安、南京、杭州、哈尔滨和北京。今年1月以来，各主要城市的周边游和深度玩法均受到年轻游客关注，关键词“周边游”的旅游搜索热度上涨71%。

21世纪经济报道注意到，今年春节热门旅游目的地较往年有了明显的不同，三亚、昆明、丽江、桂林、西安、珠海、西双版纳、北海等往年常驻国内春节热门目的地榜单前十的城市，跌出了不少旅游平台的热门榜单。反而往年会空城的几大城市，如北京、上海、广州、成都和江浙多地，今年春节异常热闹了。

携程平台数据显示，上海、湖州、广州、成都、重庆、武汉、贵阳、宁波、长沙、郑州本地访问量上涨。其中，上海本地访问量增幅约为61%，湖州本地访问量增幅约为55%，成都和重庆的本地访问量也增加了四成。

同程旅行的数据显示，上海、三亚、广州、北京、重庆、苏州、杭州、宁波、深圳、南京为今年春节期间酒店预订量前十城市，基本集中在一线、新一线或休闲度假型城市，本地客源贡献了绝大部分订单。

马蜂窝旅游大数据研究中心负责人马禹涛介绍，随着春节临近，留在当地过年的年轻游客开始计划春节期间的本地出游，众多一线和新一线城市的周边自驾、一日游等本地玩法受到游客关注。各类博物馆等文化类景点和桐庐、古北水镇等城市周边的乡村游景点也将成为春节出游热点。

“宅酒店过年”追美食

相比往年，今年春节当地游、省内度假，有哪些新趋势呢？驴妈妈旅游网CEO邹庆龄表示，春节预订中游客尤其关注“安全”“年味”“品质”等内容；3天2晚或4天3晚的酒景套餐、小型跟团游套餐预订人气大幅超过预期；“酒店+”打包产品也受欢迎，如“度假酒店+下午茶”“酒店+滑雪票+晚餐”“酒店+儿童乐园/博物馆”等。

尤其值得注意的是，今年春节不少人不再选择以走亲访友的方式度过，而是带着孩子、家人一起“宅酒店过年”。和家人吃个团圆年夜饭，和爱人过个浪漫情人节，带着孩子共同“撒欢”，这也让“酒店+年夜饭”“酒店+景点”“酒店+大型游乐场”等“酒店+”玩法和产品热度不断上升，适合全家出游的家庭房、亲子房、温泉房等，相比往年出现较快增长。

携程数据显示，截至目前，春节酒店订单量中，高星酒店占比约为66.8%。上海、三亚、北京、广州、苏州、杭州、南京、大理、深圳、重庆为今年春节期间全国酒店预订量前十城市。上海金茂君悦大酒店、上海南郊宾馆、上海东方佘山索菲特大酒店、三亚·亚特兰蒂斯、上海浦东嘉里大酒店深受用户喜欢。听音乐，泡温泉，和孩子在酒店乐园嬉戏，也能享受过年的欢乐。

对于选择留在“奋斗城市”的年轻人而言，更倾向于和三两好友一起“开房”，通过在酒店“开黑”“追剧”“打牌”等娱乐方式度过春节假期，电竞房、影音房、棋牌房和轰趴房等主题酒店持续升温。

小马今年准备留在北京过年，在他看来，春节期间，出门娱乐机会少，独自宅家又无聊，所以他和“留京过年”的朋友一起预订了电竞酒店，一起“开黑”过大年。“电竞酒店不仅环境、卫生条件好，而且不用担心打扰室友，费用AA的话也不高。”小马解释道。

即使原地过年，也不能阻挡好吃嘴对美食的追求。来自携程美食林1月4日-1月17日的数据显示，春节前夕美食搜索量出现上涨，预计越临近春节，上涨幅度会越明显，一般到大年二十四前后为涨幅峰值。在美食热搜中，本地热搜美食占比超50%。

数据显示，重庆、上海、成都、北京、广州为本地热搜美食热门城市TOP5。其中，重庆本地美食搜索上涨约30%，上海则上涨15%左右。从携程数据中可看出，自助餐、火锅、海鲜、烤肉等美食品类最受大家欢迎。

迎合这类对美食有追求的本地客群，各大酒店集团行动起来了。

洲际集团旗下各地酒店纷纷推出各具特色的年夜饭外卖服务。福州世茂洲际酒店的“年夜饭到家”活动可根据宾客需求提供4-6人餐及8-10人餐，真空包装，到家加热即食。西安经开洲际酒店推出“星厨到家”外卖家宴、公司小型宴会套餐，酒店厨师均接受核酸检测，所有酒店食材严格遵守食品安全法，前往预约可获私人厨房烹饪一份洲际美味。泉州泰禾洲际酒店则推出多种线上主厨烹饪课程，包括自制点心、家常菜等，配合销售盆菜等年货礼盒、半成品礼盒，并附上烹饪方法，让自己的客人在家也能轻松烹饪出美味菜肴。

政府、企业联手把人留下

为挽留务工人员在当地过年，创造更好的过节体验，今年全国多地政府、企业、酒店等，也纷纷推出多重利好诚意及丰富多彩的活动。如上海市推出了“2021网上年货节”，包括旅游产品在内均能享受相关优惠。

浙江嘉兴市文化广电旅游局为了让外地人员开心“留嘉过年”，组织南湖、西塘等景区，推出一系列迎新春特惠活动；金华市文化广电旅游局整合双龙风景区、牛头山国家森林公园等10家景区，推出春节“留金”过年专享优惠，并携手浙江婺剧艺术研究院（浙江婺剧团），安排了46场婺剧专场演出，邀请百姓免费看大戏；台州市政府开展了“我在台州过大年”主题系列活动，向外来员工送上旅游门票等节日“礼包”。与此同时，浙江省文化和旅游厅借助浙江旅游综合服务平台“浙里好玩”，开展了“浙里过大年”线上活动，推出多款“留浙过年”旅游产品套餐，并发放了价值1000万元的优惠红包。

携程门票玩乐在今年的春节活动中主打本地游，针对本地景区门票产品，通过大额补贴、大牌贺岁、爆款直降等优惠，鼓励消费者探索发掘本地之美。同时联合全国各地分会场，进行本地游政策整合宣发，为亲子、家庭、情侣、学生等全客群提供更多本地出游的场景和选择。日前，携程门票在微博发起#不论在哪陪你过年#春节假期本地游倡导，已有东方明珠、欢乐谷、横店影视城、海昌海洋公园等100余家国内景区响应。

在上海，携程门票联合上海各大热门景区，推出“一日一大牌早鸟福利站”，为上海过年的居民提供“0元秒杀”、限时早鸟特惠、上海必玩榜单等提前预订福利；此外针对家庭游、亲子游人群，推出“在一起，过沪年”活动，携程与上海各大景区联手专门推出家庭票、春节特惠联票、情人节双人套餐等产品，为家庭游客提供丰富的本地过年旅游选择。除了上海，国内其他省市也将有本地游优惠活动陆续上线。

同程旅行也积极响应政府“就地过年”倡议，推出了“就地过年周边游”专题活动，并送出0.88元限时秒杀和亿元红包雨等多种福利，引导、鼓励人们留在所奋斗的城市。

“就地过年确实需要做好服务保障，需要提供更多的、更丰富多彩的文化体育相关活动，让就地过年的群众无论在哪儿都能感受到家的感觉，都能过一个好年。”赵辰昕也表示，为营造良好的节日氛围，更好满足就地过年群众的精神文化需要，《通知》上已经明确提出，要增加网络、电视、广播等文化体育节目供应，鼓励提供免费流量，网络视频APP限时免费电影放映等线上服务，在做好疫情防控和限量、预约、错峰的前提下，要保障公共空间开放时间和旅游产品供给等。

赵辰昕透露，春节期间还会有多部优质电影上映，并会积极组织云剧场、艺术直播，鼓励图书馆、博物馆、影剧院等公共文化场馆开展线上服务，同时鼓励各地结合实际，提供乡村游、周边游等丰富的旅游产品和假日休闲活动，要开放公园、体育场等户外活动空间，更好满足就地旅游休闲需求。

不过，各地却因疫情防控实际收紧了景区旅游和演出。据记者搜索多地景区官网，国内不少景区景点近期纷纷宣布临时关闭，其中不乏热门景点，比如泸沽湖、嵩山少林寺、上海城隍庙道观、哈尔滨冰雪大世界等，有些则是景区没关闭，但是里面重要的演出临时暂停了。如平遥古城《又见平遥》暂停演出，丽江古城暂停纳西人家婚俗展演、接风楼艺人协会巡演、四方街打跳和美大研系列文化活动等。