“十一”黄金周即将到来。日前，《证券日报》记者从山东省文化和旅游厅获悉，今年1月至8月，山东省全省接待游客5.2亿人次，旅游总收入将近5974亿元，同比分别增长了86%和103%，恢复到了疫情前2019年同期的88%和82%。

“山东旅游业在快速复苏，山东也在优化旅游发展布局，打造山水圣人、仙境海岸、红色旅游以及齐长城、大运河、黄河六大文化旅游带，形成城市、乡村、主题片区、经典产品、精品线路相互联通的全域精品旅游格局。”山东省文化和旅游厅相关负责人向《证券日报》记者介绍。

近段时间，山东聚力打造的“好客山东”品牌频频出圈。黄金周旅游旺季降至，今后山东又将如何把资源优势转化为产业优势，真正把“好牌”打好？

“好客山东”频出圈再升级

在9月23日山东省旅游发展大会上，山东省也再度明确，要聚力打造“好客山东”升级版，提升文化旅游综合发展水平。

对此，山东省文化和旅游厅厅长王磊日前在主题新闻发布会上向记者介绍，为了让“好客山东”更“好客”，让各地游客“来过还想来”山东将在增强游客体验上持续发力。特别时对于即将到来的“十一”黄金周及秋季旅游旺季，山东一方面将打造“放心游”，落实常态化疫情防控各项举措，并加强旅游市场监管，重拳整治市场乱象。另一方面，将推动“便捷游”，强化科技赋能，充分用好“好客山东云游齐鲁”智慧文旅平台，实现预约购票、订餐订房、电子导览等“一键搞定”。同时，还将实现“舒心游”，让各景区建立标准化服务流程，全面改善旅游环境。

王磊介绍，目前在全国省级文旅新媒体传播力指数TOP10榜单中，“好客山东”今年连续8个月蝉联榜首。山东旅游有着泰山、黄河、三孔、天下第一泉、蓬莱仙境等“一手好牌”，聚力“好客山东”把“好牌”打好将始终是山东做优、做强、做大文旅产业的目标和要求。

“旅游+”产业扩展无限可能

而如何将这一手“好牌”打好，又如何将资源优势转化为产业优势？采访中，多位业内人士表示，还是要在“旅游+”和“+旅游”上做好文章。

山东省旅游协会会长王德刚对《证券日报》记者说，“‘旅游+’就是以旅游为主导的产业和其他产业形成融合发展的新业态；‘+旅游’就是其他的一些相关领域附加上旅游功能，从而产生更多的附加效益，如此文旅融合不仅能在广度上有更好的拓展，还能在产品质量、服务质量等深度上更好地擦亮‘好客山东’这块金字招牌。”

如在以“三孔”旅游为重点的山东曲阜，该市相关负责人向记者介绍，曲阜市大力发展的“孔子研学游”，十年来共接待研学团队21万个，游客超过700万人次，成为当地文旅的一大亮点。

此外，作为全国的医养结合示范省，山东拥有各类医疗卫生机构8.3万个、床位62.98万张，将旅游融入中医保健、医学美容、体育健身、食疗养生等元素，助力打造一批高端康养旅游胜地，也是“旅游+”和“+旅游”在将旅游资源优势转化成产业优势的重要方向。

采访中，诸多上市公司也都积极行动起来。如东阿阿胶依托这一百年老字号，充分利用健康养生独有的产业优势和品牌价值，打造的国家4A级景区阿胶世界，就是国内工业游、三产融合、文化游、养生游、购物游的典型代表；鲁商发展也在积极探索“产业+”“文旅+”“乡村振兴+”等发展模式。

打造“仙境海岸”休闲游

在2021山东旅游发展大会上，《证券日报》记者还了解到，发展海洋旅游，将是今后一段时间山东旅游业的重点方向。山东省政府提出将加强康养、休闲、度假、购物等度假设施建设，构建立体式海洋旅游产品体系，积极拓展海洋旅游产业链。

据介绍，山东拥有绵延3000公里的海岸线，不仅物产丰饶，也是海洋文化旅游资源富集地带，不乏经典与精品。截至目前，山东省12家5A级旅游景区中，经略海洋市达8家。2019年，经略海洋市接待游客总人数4.3亿人次，旅游总收入5577亿元，为全山东省贡献了近50%的接待量和总收入。

然而，海洋旅游发展中存在产品单一、公共设施不足、文旅融合发展不充分不均衡问题也依然突出。

据悉，“十四五”期间，山东将着力构建全新架构的精品海洋旅游空间结构，全面激活海洋休闲度假潜能，即以青岛为核心，潍坊、烟台作为区域中心城市，辐射带动周边区域的旅游产品开发和旅游市场吸引力。

其中，在拓展滨海休闲业态空间方面，山东将大力培育滨海休闲度假酒店集群，引进国际海滨度假酒店品牌和地中海俱乐部类型全球顶级度假村运营商，加快建设一批文化主题饭店、精品酒店。同时，培育10个海洋旅游聚集区，打造国际著名温带海滨度假连绵带。

对于山东范围内的海域冬春淡季如何打破旅游瓶颈的问题，山东省文化与旅游厅相关负责人介绍，山东将积极培育海水热疗、海水温泉、观天鹅、冰雪旅游等项目。如烟台2020年策划的冬游烟台惠民消费季暨烟台温泉节，就推出了七大系列100多项活动，并打造“全时空”消费场景，持续拉动旅游消费实现大幅提升。今年上半年，烟台全市接待国内外游客3704.97万人次，增长143.11%，实现旅游总收入469.9亿元，增长203.01%。