这是疫情下的第三个“提倡就地过年”春节。

与前两年相比，随着防疫政策日趋成熟，跨地区人口流动不再令人“谈之色变”，一定规模的返乡和跨省出游成为可能。

航班方面，据民航局网站消息，2022年春节假期（1月31日-2月6日），全民航共运输旅客501万人次，比2021年春节假期同期增长40.2%；共保障飞行航班62744班，同比2021年春节假期增长33.3%。铁路、公路及水路方面，今年春运自1月17日启动以来，截至2月7日共计发送旅客5.39亿人次，较2021年同期增长约42.8%。

返乡（图源：摄图网）

虽然人口流动有所增加，还有冬奥会为冰雪游添了一把火，但与之相反的是，但今年的旅游数据看起来却并不如2021年那般亮眼。

2022年春节假期7天，全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2.0％，按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9％；实现国内旅游收入2891.98亿元，同比减少3.9％，恢复至2019年春节假日同期的56.3％，两者相比去年都呈下跌趋势。

2022春节成绩单：比去年略显沉寂 上海异军突起

截止至2月8日下午17:00，共有21个省市发布了春节旅游数据。其中江苏、上海、安徽、河南、广西、湖北、辽宁七个省市收入超百亿。

其中旅游总收入最高的为江苏省，其旅游总收入为234.07亿元，达去年同期的96.6%；实现旅游总收入234.07亿元，达去年同期的99.8%（基本持平）。而2021年的春节假期，收入最高的省份为四川，总收入为285.53亿元，比今年拔得头筹的江苏要高出51.46亿元。这一下跌趋势也与国家总体数据的下行相符合。

2022春节旅游收入排行（按总收入由高到低排列）

在已公布旅游收入的20个省市中，上海、安徽、湖北、吉林、福建、海南、青海、湖南、四川9个省市上相比2021年实现了10%以上的增长，河南、广西、甘肃、北京4个省市则有所下跌。

在收入上涨的省市中，上海的数据无疑最为显眼。今年春节，上海共接待游客1098.36万人次，实现旅游收入177.21亿元；而2021年同期则为492.16万人次与56.65亿元，两年的数据相比，几乎翻了整整一倍。

针对这一数据，新旅界采访了上海市文旅局的相关工作人员。对方表示，今年的统计方式并未产生更改，之所以数据会有如此亮眼的增长，主要是上海自2021年初便发起了“乐嗨上海过大年”这一品牌，并围绕这一理念进行了持续的品牌建设、传播及营销。“文旅品牌要影响消费者需要时间的积累。我们经过近三年的运作，才让品牌的辐射力能够真正带动春节的假日消费走向快车道。”

同时，他还告诉新旅界，“酒店过年潮”和文艺演出方面的收入增长对于上海旅游收入的增长做出了较大的贡献。“今年本地居民留在酒店过年的趋势比往年任何一年都更加明显，酒店平均入住率达到40%，相比往年上涨约5个百分点。这还只是平均水平，周边的高端民宿和市内的高端度假酒店的房间几乎是一房难求。另外，市内文艺演出场次排期相比往年增加30%。这两者不仅带来了住宿收入和门票收入，也对其周边的吃住行游购娱产生了间接刺激。”

乐嗨上海过大年之苏州河景观灯光（图源：上海发布）

而对此，中国社会科学院财经战略研究院研究员、中国社会科学院大学教授魏翔也提出了自己的看法。“在观光游到度假游的转化过程中有一个‘过渡’，即休闲游。休闲游不需要整块儿的或者大量的时间，是灵活的，碎片化的，可以不过夜的；第二，很多情况下休闲游没有直接消费，但他会带来间接消费，具有乘数效应。而上海由于人均收入高、位于长三角城市群中心地缘位置优越、都市建设完善等原因，在休闲游发展上一直比其他省市，包括同为超一线城市的北京、深圳等要强。”

“事实上，中国正处在从观光游向休闲游发展的过程中，而疫情加速了这一过程。在这种时候，上海作为都市游的龙头，能异军突起就比较自然了。”

政策“放宽”了，收入为什么减少了？

一月底时，国家卫健委曾特意提及，不得随意禁止外地群众返乡过年，不得对低风险地区返乡群众强制劝返、集中隔离。

那在人员流动并未严格受限的情况下，为何旅游收入仍然出现下跌？

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云提出，这可能与疫情进展与政策落实程度有关。她指出，受去年年底疫情散点式爆发的影响，各省的防疫政策有所收紧，加上跨省游熔断政策，客观上会对人们的出游造成一定的影响；同时，今年很多地方都在倡导员工“就地过年”，对返乡过年人群也有一定影响。受冬奥会举办影响，北京的疫情防控政策更加严格，出入京方向的客流有所减少。

爱辉市就地过年通知（图源：你好爱辉）

她也表示，这也与本地游成为今年的主要旅游形式高度相关。“本地游虽然相对旺盛，但其消费力与远距离旅游的消费力无法相比，没办法完全弥补因跨省游受限而导致的各地旅游收入的损失，只起到一定程度的弥补作用。”

魏翔也持有相同观点。他表示，除宏观经济外，休闲游的发展本身也会导致旅游收入下降。“当休闲游为旅游的主要形态时，旅游收入都会有所下降。都市旅游的消费主要集中在文化活动、商业活动方面，而这些消费一般不计入旅游的直接收入里。”

同时，魏翔还从宏观经济角度对旅游收入呈下降趋势的原因进行了分析。他指出，这一下降趋势实质上是与中国经济的宏观经济趋势相合的，整体呈现“先抑后扬”的状态。“从宏观经济走势上来看，由于基数效应，从经济增长和消费的累计的角度，今年的宏观经济走势就是“前低后高”的走向，而旅游消费与总的收入增长形势挂钩，自然会与之同步。”

而从具体的消费层面来看，自2021年起，中国的商品价格水平增速实际上呈现回落趋势，增幅不到1%，但旅游出行类服务的价格水平增幅是商品价格增幅的将近10倍。“一言以蔽之，旅游正在变得越来越贵，所以我们的旅游消费和消费量相对有所下降，这与收入压力增加和旅游服务价格上涨是高度相关的。”魏翔说。

旅游出行（图源：摄图网）

但同时，魏翔也指出，宏观经济会有一个增长复苏、内需复苏的过程。“我们需要看到一个亮点：为什么我们的旅游的数据没有去年好看，但是在资本市场上，旅游股最近都在暴涨，甚至出现多股涨停的情况？正是因为资本市场在炒作预期，他们看到了旅游‘先抑后扬’的态势，更加看重他后期的翘尾。”

因此，他对旅游业的恢复与发展抱有较为乐观的态度。“在今年的十月份和2023年的春节，我们的旅游的恢复情况可能会出现一个多少令人惊喜的结果。”

“最南最北最西” 高端度假最热门

要说今年最为热门的春节出行目的地：无疑是三个“最”：最南的海南，最西的新疆青海，与最北的东三省，尤其是吉林。

老牌度假胜地海南在虎年春节可谓“赢麻了”。同程旅行数据显示，春节假期期间，海南酒店预订间夜量增长96%；携程数据显示，以海南为目的地的机票预订量同比增长超四成。旅游业的火爆也让人们的购物热情创下新高。海南省商务厅7日发布数据显示，岛内10家离岛免税店总销售21.31亿人民币，同比增长151%。

三亚免税城（图源：摄图网）

自然，海南一直都是知名旅游胜地。同程旅行的报告分析指出，特色露营、冲浪、潜水等海岛旅游项目和当地温暖的气候和当地丰富多彩的文旅活动使其成为北方游客的冬季理想度假地；携程的报告则提出，海南凭借独特的气候优势，以及丰富的康养旅游资源，备受25岁至44岁，以及55岁至79岁的中青年和中老年用户欢迎。

但今年的海南如此引人瞩目，或许也与海南尤其是三亚的高端度假产品集聚，切合消费升级现状有关。海棠湾各大度假酒店的日均价上万元的豪华套房被抢订一空，高端独栋别墅短租也供不应求，个别房屋日均价格甚至高达38万，显示出春节假日市场对于高品质型度假产品的旺盛需求。

（图源：受访者提供）

三亚市旅游推广局副局长张皓告诉新旅界，这个春节假期，亚特兰蒂斯酒店均价接近6000元，亚龙湾、三亚湾各酒店均价在1300元至4000元不等，较节前一周涨幅约在50%至130%；但即便在这样的情况下，亚龙湾、海棠湾的酒店平均入住率也高达92%，三亚湾酒店的平均入住率达86%。

新疆市场的火热也颇为引人瞩目。同程旅行的报告显示，新疆酒店预订间夜量较去年春节同期增长110%。而根据新疆政府发布的数据，新疆丝绸之路国际度假区滑雪场日均接待游客5000人次，高峰达到10000人次；新疆白云国际滑雪场日均接待游客4000人次，高峰达7000人次。昌吉回族自治州庭州冰雪大世界，假日总共接待游客28万余人次。

这或许与新疆的冰雪游产品较多、服务水平逐渐提升有关。同程的报告中提及，近年来新疆大力发展冰雪体育旅游，建设了一批雪道坡度、长度都堪称国际一流的滑雪场，吸引了大量冰雪运动爱好者。同时春节前后新疆各地共推出69项文化旅游优惠措施，覆盖景区门票、酒店住宿、餐饮等各类文旅消费项目，为人们前往当地旅游提供优惠。

同为西北省份的青海省成绩也非常亮眼。虽然并非知名旅游目的地，但今年春节，青海省的接待人数与旅游收入总额同比增长幅度均达到30%以上。

这或许同样得益于冰雪游的吸引力：据青海当地公布的数据，全省4家重点滑雪场春节期间共接待旅客3.34万人次，实现旅游收入66.11万元；仅海东市平安莲花山滑雪场一个滑雪场便带动当地餐饮等消费达150万元左右。

海东市平安莲花山滑雪场（图源：掌上平安）

而在“最北”这部分，吉林省的酒店和景区表现最为强劲。携程平台数据显示，截至2月5日，吉林省酒店订单量同比增长153%，其中本地酒店订单量同比增长93%。景区门票预订量同比增长98%，夜游景区门票预订量同比增长85%。

冬奥引爆冰雪游 “滑雪+温泉”成黄金搭档

根据携程数据，2月4日冬奥会开幕当天，以“冬奥”为关键词的搜索热度增长200%，春节前三天的滑雪门票订单与去年相比增长33%，滑雪酒店的订单量同比增长52%，酒店人均花费同比去年春节上涨13%，冰雪、滑雪景区门票订单同比增长近40%。而在飞猪平台上，虎年春节冰雪旅游相关商品订单量同比去年春节增长超30%。

今年在冰雪旅游领域，无论是参与人数还是消费力度，相比往年都有大幅增加。在消费客群特征上，许多平台都提及，女性是滑雪预定的主力军，在携程平台，虎年春节报名滑雪的女生用户同比去年增加38%；飞猪平台上，春节冰雪旅游订单的预订人群中，女性占比达六成。

冬季滑雪（图源：摄图网）

每次北方大雪，微博上都要转上几轮“南方人的乐趣是看雪，北方人的乐趣是看南方人看雪”的调侃。事实证明，南方人或许的确对冰雪有更大的热情：今年的冰雪旅游，呈现“北弱南强”的特质。根据飞猪数据，客源地前十城市依次为：北京市、上海市、广州市、重庆市、成都市、杭州市、深圳市、武汉市、济南市和大连市，南方城市占据七席。

同程旅行公布的热门冰雪旅游景区中，除什刹海冰场和军都山滑雪场两家位于北京外，剩下三家全部位于南方，分别是四川的太子岭滑雪场，浙江杭州大明山滑雪场、广州融创雪世界。

（图源：同程旅行春节旅行数据报告）

为何冰雪旅游“北弱南强”？驴妈妈旅游网的春节旅游报告指出，从近年来春节来看，我国冰雪休闲旅游市场主流客群分成两大群体，以北方省份为主的客源地群体，以一线、二线城市为主体的客源地群体。前者人群基数大、频率高，但客单价有待提升。后者以南方城市为主，虽然目前人数相比北方较少，频率相对较低，但客单价更高，后劲更大。

值得一提的是，除了冰雪游外，温泉游的热度也有所提升。贵州公布的旅游数据中特别提及，全省温泉景区接待人数18.27万人次，实现综合收入5873.3万元；辽宁的旅游数据也提及，全省各大“温泉+冰雪”度假区为游客提供了冷热交融的美妙体验，备受游客喜爱。大部分度假区入住率达到80%以上，接待游客数量出现20%—50%以上的大幅增长，带动了假日旅游经济的恢复性增长。

魏翔指出，温泉跟滑雪相结合是一个传统的“黄金搭配”，能够在冬奥会举办的风口成为消费热点是意料之中的组合。但冬奥引发的冰雪游和国际电影节等活动类似，是“由短期的、一次性的展示赛会引发的热点”，要让这一热度长期化、持续化，将相关的旅游目的地培养为新的旅游胜地是件难度很大的工作。“等冬奥热度过去，才是真正考验冰雪和温泉类产品质量如何，能否对游客形成持久的吸引的时候。”

温泉旅游 （图源：摄图网）

而吴丽云对此则较为乐观。“冰雪旅游是高品质旅游的一种形式，既包含体育运动也包含与之相关的度假休闲环节。冬奥会的举办极大激发了大众的冰雪旅游热情，冬奥会之后的冰雪旅游效应仍会延续。冬季冰雪旅游和海南的冬季避寒度假产品，仍将会是我国冬季旅游的热门产品。”

当然，除了冰雪游，乡村旅游、传统文化主题游在今年也有较为亮眼的表现。如同程旅行的报告中提及，河南卫视多个节目“出圈”之后，当地隋唐文化受到人们关注，隋唐遗址植物园成为今年春节最大的黑马景区，线上预订量增长超过300%。

海南省的报告中则提出，海南人游海南带动了周边游市场的供需两旺，春节期间全省一级乡村旅游点接待游客共计54.24万人次，乡村采摘、田园赏花、滨海赶海的一日游、乡村游备受欢迎。江苏的报告中也提到，今年春节假期江苏乡村旅游消费收入27.19亿元，与去年基本持平，都较为火爆。

总的来说，2022春节的旅游成绩单仍然为本年的旅游业发展定下了冰雪之白的主色调，以及让从业者再次强烈意识到了本地休闲游进一步发展、高端度假产品广受欢迎，传统长途游发展仍然受限的局面。

目前来讲，苦涩与艰难前行或许仍将是行业的主旋律；而不久的未来，随着经济形势的进一步好转与供给端与需求端的双重提升，前景或许将会变得更加乐观。