春意融融的3月，各大度假平台已经开始推送今年的赏花攻略了。经过了2年多的疫情影响，大多数中产消费者们已经习惯于在国内寻找适合的度假目的地了。据《文化产业和旅游业年度盘点报告（2021）》显示，2021年，国内旅游市场有序恢复，出入境旅游市场基本停滞。2021年全年国内旅游人次和国内旅游收入与2020年相比均有增长，且分别恢复至疫情前2019年的54%和51%。人均出游花费增长至899.28元，已超过2019年疫情前水平。

而这恰恰为本土度假品牌的迅速发展带来了重要契机。“如何围绕本地市场实现良性循环、找到增长新动能”成为了行业的新课题：小众优美的景色、独特的度假主题、稀缺的度假资源、沉浸式的度假体验、差异化的运营服务等都成为了各品牌突围的关键。

代际出行 度假综合体释放潜力

疫情大大缩短了中产消费者们的出游半径，随之而来的是出游人群和度假内容的变化：上有老下有小的代际家庭出游增多，以兴趣体验、新鲜玩法、休闲娱乐为主的短途度假越来越受到青睐。《2021国内重点城市中产家庭度假行为洞察报告》中显示，在以家庭为单位的出游中，增强新生家庭情感纽带、解决代际沟通问题、实现不同家庭成员社交需求等出行目的均衡并存，一站式度假综合体的发展潜力正在被释放出来。

这就不得不说到国内较早开始打造度假目的地综合体的红树林品牌。2012年三亚湾红树林度假世界开业时，就以其70万平方米建筑面积、3718间客房、71个餐厅餐吧酒吧、美食街及水乐园、探险王国、电影工坊、13个影视外景街区、红磨坊剧院、今日艺术汇、今日X书屋、时尚商街等一站式度假目的地而震惊业界。连续多年春节单月客流量超50万人次，营业额破亿。人们可以在这里住度假酒店，玩水上乐园、亲子活动；享受美食，购物，看电影、看展览、逛书店、泡酒吧……老中小家庭成员各得其乐，一站式涵盖了各年龄层消费者的度假需求。

三亚湾红树林度假世界

红树林品牌创始人张宝全曾说过：“红树林卖的不是观光、不是客房，而是1+X度假生活方式。生活方式不能在网上体验，必须有强大的地面实体来承载丰富的内容。”其中，“1”就是主题，“X”是各种度假生活元素，主题不断变化，而度假生活元素始终丰富。1+X度假生活方式的根本优势在于全自持，考验的更是对自然、文化、艺术、时尚、娱乐、购物、养生等各种度假资源的吸纳和整合能力。许多去过红树林的消费者都会发现，红树林的空间设计也非常巧妙，最大化地消除了空间壁垒，用沉浸式的体验动线连接丰富的度假场景，并源源不断地注入当下流行的新鲜元素，常去常新。

亚马逊丛林水乐园

泰餐厅

儿童探险王国

1+X 影城

今日X书屋

红树林商街

目前，红树林品牌旗下已有三亚、青岛的四座红树林投入运营，在建及规划中的杭州、茂名、成都、黄山等地的红树林也将陆续亮相。

青岛红树林度假世界

海棠湾红树林度假酒店

亚龙湾红树林度假酒店

精准客群 深耕主题公园

随着二胎、三胎生育政策的出台，以80后父母为主的亲子出游需求持续增长，他们正好经历了本土主题公园最初的启蒙，顺理成章地成为其忠实的主力客群。在经过了20多年的探索与发展，本土主题公园已基本形成了一套行之有效的运营方式，在面对迪士尼、环球影城、亚特兰蒂斯、乐高公园等国际知名主题公园时，依然具有较强的区域竞争力。

环球影城

如长隆集团，一直以自然、生态、动物、海洋、森林等为主题，陆续打造了长隆欢乐世界、长隆水上乐园、长隆野生动物世界、长隆飞鸟乐园、长隆海洋王国、长隆横琴国际马戏城等多个主题公园，为久居城市的儿童提供了一方近在咫尺就能触摸自然的“城市绿洲”。常州中华恐龙园则以恐龙为主题，围绕此展开一系列主题教育、主题游乐、主题环艺、主题演艺、主题商业等，被称为"东方侏罗纪"，为喜欢探险、史前生物的孩子们打造了一个沉浸式的恐龙乌托邦。还有以“建不完，玩不完”而著称的游乐园巨头欢乐谷，更是以新鲜刺激的游玩设施和高性价比成为了许多城市孩子的童年天堂。

根据《旅游绿皮书：2021-2022年中国旅游发展分析与预测》显示，过去一年主题公园游客增长率位居前三的均为本土品牌，表现相当抢眼。

借势冰雪 打造度假新流量

要问2022年最火的是啥？刚刚结束的冬奥会掀起的“冰雪热”首当其冲，以往颇为小众的冰雪运动不仅成功破圈，成为当下最时尚的社交活动之一，更为不少提前布局冰雪产业的度假品牌带来了新的流量密码。同程旅行数据显示，在北京冬奥会带动下，2022年春节小长假期间，全国冰雪类型景区订单量同比上涨68％；广州、成都和无锡的融创雪世界、吉林万科松花湖度假区、长白山万达国际度假区等冰雪场地，也都呈现出一派“爆满”景象。其中，自2017年起就大举进入冰雪赛道的融创文旅，目前在全国已开业运营室内外雪场共9家，未来还将继续拓展冰雪度假区、冰雪教育、滑雪社群等领域；截至2022年1月，融创文旅在运营的室内滑雪场总面积已达42.2万平方米，运营项目年客流达249万人次。

学习滑雪的孩子们

事实上，早在2016年11月，由国家体育总局等4部门联合印发的《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》就已指出：2025年要实现直接参加冰雪运动的人数超过5000万，冰雪产业总规模达到10000亿元的目标。《旅游绿皮书：2021—2022年中国旅游发展分析与预测》也指出，要用好重大赛事推广契机，实现体育和旅游融合发展，借力冬奥会、亚运会等赛事资源，带动体育休闲参与和体育旅游消费。

疫情改变了中国度假市场的格局，也深刻地影响着它的发展趋势，对众多还在探索中的本土度假品牌而言，防控常态化时期要修炼内功更要抓住市场机遇，不断挖掘增长新动能，才能走得更稳更长远！