12月5日，东方甄选(01797.HK)宣布12月10日正式上线文旅产品，届时将开启海南、云南、吉林三地联播互动。这是东方甄选在自有APP首次上架文旅类产品。

图源：东方甄选APP

事实上，东方甄选母公司新东方早在今年7月官宣将正式开拓文旅事业。

随后，东方甄选走进云南、浙江、山西、河北、甘肃等地，通过专场直播带着大家走进各大旅游景点讲解文化历史，同时匹配特色农特产品、旅游线路为粉丝献上甄选好物，整体来看文旅主题专场，在短视频播放量、直播观看人数、直播销售额、粉丝增长率、话题热度等各项指标均取得良好成绩。但以旅游线路相关的产品销量相对于农特产而言，表现较弱，有些用户购买旅游产品属于冲动消费，影响到产品核销率以及退单率指标。

加速文旅布局，18家文旅企业已落地

为加快文旅全国化布局，近日，新东方在国内多地注册文旅公司，据新旅界统计，从10月20日至12月4日，新东方先后在山西、黑龙江、福建、安徽、江西、内蒙古、江苏、河南、河北、湖北等地成立了18家控股文旅公司，投资股东分别为北京新东方沃凯德国际教育旅行有限公司、浙江新东方旅行社有限公司、北京新东方文旅有限公司，持股为100%（仅深圳新东方沃凯德文旅公司为控股70%，新东方沃凯德湖北文旅公司暂无股东信息）。其中，15家企业注册资本为100-500万元，山西、福建、安徽等14家子公司董事长为杨志辉。

同时，江苏作为俞敏洪的老家，新东方在江苏注册成立3家文旅企业，其中新东方（江苏）文旅投资有限公司，注册资本达到1亿元，为后续投资文旅项目做相关准备。

今年10月，在第四届江阴发展大会暨2023经贸洽谈会上，俞敏洪表示：“我的投资公司本就在江阴，新东方在未来的五年左右的文旅投资大概要做到50亿元到100亿元。”据悉，未来，俞敏洪也有想法帮江苏江阴市办一所旅游学院，叫做徐霞客旅游学院。

打造“沃凯德”文旅品牌

从新东方各地文旅公司名称来看，主要以“沃凯德”为品牌进行命名，国家知识产权局商标局官网查询显示：“沃凯德”商标于2019年4月被新东方教育科技（集团）有限公司注册，涵盖商品服务为观光旅游运输服务、船只运输、快递服务（信件或商品）、投递报纸、信件投递、安排旅行、旅行预订、安排游艇旅行、旅行陪伴、为个人和团体协调旅行安排等。

企查查显示，北京新东方沃凯德国际教育旅行有限公司（原：北京沃凯德国际旅行有限公司）成立于2012年，主要提供国际游学服务（研学旅行），是新东方最早从事旅游相关业务的企业。

来源：企查查

教培分公司转型加快，新媒体矩阵全面上线

新东方除了在各地新注册文旅公司外，北京新东方沃凯德国际教育旅行有限公司在各地的分公司也迅速行动，在抖音、公众号、小红书等主流新媒体平台注册“XX新东方文旅”账号，新东方文旅新媒体矩阵大网徐徐拉开。

从发布内容来看，主要围绕属地游玩攻略、美景推荐、人文历史、非遗传承等主题进行宣传推广，产品方面已上线属地相关的高端旅游线路产品，但销量方面还未形成规模。

对于新东方文旅未来发展方向，通过“新东方文旅”微信公众号简介也可看出端倪，“新东方文旅集团面向青少年、中老年等全年龄段群体，提供文化旅行、教育旅行与亲子旅行服务、寒暑假国际游学、国内研学和营地教育等游学项目”。可以看出，新东方文旅将全面围绕中小学生研学旅行、中高端旅游线路、营地教育等业务进行布局。

转型文旅的三大挑战

多地新注册的“新东方文旅”媒体矩阵中已逐步上线自研本地化旅游产品，但对于自研产品而言，要考虑产品亮点及特色，成本核算、面对客群、核心竞争力、服务质量、差异化要素、包装推广等方面内容。坚持自研产品，对工作人员的专业性将会有较高的要求，绝非教培老师短期内可以全盘掌握，如果只是通过提升采购资源的档次、服务上的小点缀，产品很快会被各大旅行社快速复制并通过低价竞争获得用户。

前不久，东方甄选发布公告称，董事会已批准出售事项，即建议向母公司新东方出售教育业务。这意味着，东方甄选不再经营在线教育领域，成为一家专门的自营产品及直播业务运营商。公告显示，出售事项乃广义新东方集团业务重组的一部分，旨在更明确地划分其业务线，及更好地使其业务部门与运营环境保持一致。

转型下的新东方，能否将文旅培育成未来发展的新支柱，以及将在文旅产业中掀起怎样的浪花，我们拭目以待。