02旅游消费进一步向“三区一圏”集中，个性化和多样需求重构旅游产业新格局

假日数据再次凸显了城市在我国旅游经济体系的核心地位和基础作用，国际化大都市和一二线城市释放了最大多数的旅游消费潜力，因城市而生长或者围绕都市布局的“三区一圈”即旅游景区、度假区、街区和商圈，成为客流最集中和消费最大化的旅游休闲新空间，也让城市漫游（City Walk）有了更多的现实可能。这个假期，北京、杭州、上海、西安、苏州等城市成为City Walk热门城市，博物馆、景点、街区等积极推出特色印章，游客在行走和集章中深度体验当地文化，同时激活带动了交通、餐饮、商圈等旅游收入。根据中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）牵头的国家科技重大项目节假日客流监测数据，游客在节假日选择商业综合体、文博场馆和历史文化街区者占比高达20%以上，假期前半段城市旅游休闲街区热度明显高于远程景区热度，东中部地区城市旅游热度整体高于西部地区。日趋完善的城市绿道、风景道、社区公园、郊野公园、主题乐园、文博场馆，为城市假日旅游消费的多样性和个性化提供了更多近悦远来、主客共享的美好生活新空间。上海外滩和南京路、北京SKP、洛宝贝乐园光影小剧场、深圳福田区节日大道、芜湖古城、重庆中心城区公共交通客流创历史新高。

值得关注的是，自驾旅游与康养度假的结合，加上共享汽车、共享单车、共享电动车和社区——景区穿梭巴士等目的地小交通的完善，推动了一批依托海滨、湖泊、山岳、森林等自然资源的旅居结合型旅游目的地逐步成型。与欧美国家时空集中、静态休闲的度假模式相比，我国的国民度假还处于市场导入期，呈现时间集中、空间分散、游径扩张、消费活跃等市场特征。得益于基础设施、公共服务和商业环境的完善，以目的地居停酒店、民宿和度假房产为“系泊港”的周边游更加活跃，并带动了观光、餐饮、农副土特产销售和本地文化娱乐消费，加速了汽车后经济、社群经济、旅居结合、康养休闲等新业态的成长，形成了旅游投资和商业创新的市场机遇。自驾、航空、铁路、高速公路、邮轮游船客流带动机场、服务区、港口等枢纽商业繁荣，通道经济孕育交旅融合发展新机遇。白云机场融合科技手段，设置趣味性互动项目，丰富机场候机消费体验。盈通餐饮“驿佰味”餐厅在衢州、临安等服务区的40余家门店推出7折节日优惠菜，让过往游客在服务区就能享受实惠美食。

各地政府和企业界争相从文化和旅游融合中寻找增长点假日经济消费增长点，旅游+文化、旅游+体育等形态不断推陈出新。假日期间，杭州亚运会热向各地传导，各地健身场馆免费、低收费政策力度加强，探亲游、本地游群体中，不少人选择“运动+旅游”的休假模式。各地40余场音乐节和各类演唱会、音乐会，乐队和歌手走进大众，让“音乐+旅游”得以由可能的概念导入现实的市场。南阳市委书记、市长着志愿者制服到绿皮车站接送参加迷笛音乐节的游客、热心市民开车送乐迷回酒店，不仅再添“花式宠游客”新案例，更体现了对个性化和多样性旅游需求的社会宽容和文化包容。携程旅行与时差岛联合出品的《边走边唱》第二季在年轻游客中产生共鸣，南京全城音乐节贯穿青奥文化线。第一届苹果音乐节京北启幕，带动了咖啡、版画、布艺书包等各类文创产品热销。长假期间，文化和旅游深度融合展现了更多的可能，消费场景更加丰富。

假日经济既有热门城市、头部景区、网红街区的“人从众”，也有反向旅游、平替旅游、治愈旅游的“45度躺平”；既有特种兵、集章、打卡旅游，也有欣赏近处美丽风景、体验日常美好生活的本地度假。不再跟随年轻群体到处打卡网红地，已是“中年人在假日最后的倔强”。靠近厦门且有土楼景区加持的精心民宿栖心谷，平日客单价为1000元左右，假日期间因为游客追捧而升到2000--2500元，出租率也从60%升至满房状态。中年人和中高收入群体在旅游目的地和消费项目选择上自主性，将对后疫情时代旅游经济的格局重构产生深层而长期的影响。个性化和多样性的旅游需求不是某个年龄段或者是收入阶层的标志，而是大众旅游全面发展阶段的长期趋势。去哪儿网数据显示，包括邯郸、洛阳、柳州、淮安、伊春等在内的全国“小机场”城市酒店预订间夜量同比2019年增长超6倍，其中高星级酒店预订间夜量增幅明显，较2019年同期增长8.8倍。“小城市松弛游”受年轻人青睐，三五好友一起飞去陌生的小城享受当地价廉物美的酒店和餐饮，再去附近景点走走，既满足了旅游愿望，花销也不会太高。携程数据显示，淄博、延边、防城港、酒泉、南阳、广元、承德、伊春、曲阜、乌兰察布等国内小众旅游目的地预订量同比增长超10倍。假日旅游数据和市场信息再次表明，旅游者不仅是旅游业的定义者，也是资源价值和目的地形象的定义者。