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盘点 | 2017年有哪些跨界企业在旅游行业大肆开疆扩土?

2018-02-08 10:22:16  新旅界 彭红侠

疆界已被打破,“野蛮人”也已跨界而来,在万亿市场的巨大商机下,跨界企业又如何交出令人满意的答卷呢?

编者按2017年对于旅游行业来说又是不同寻常的一年在这一年IPO大门再次对旅企打开挂牌新三板旅企出现摘牌潮赴韩游骤降至冰点定制游时常刷屏OTA聚焦盈利初创公司寻巨头加持酒店并购加剧非标住宿热度不减跨界巨头你来我往小镇仍是焦点话题创意文创产品开始萌芽黑科技刷新业界认知……回顾2017我们看到整个行业于曲折中向好发展展望2018让我们一起祝福旅游界的明天更美好

春节将至回首2017文旅产业经济增长日益攀高结构性调整逐步推进各个旅游企业深耕细分领域之余在酒店航空金融主题公园等产业开始布局而以BAT为首的互联网巨头对跨界并购愈加青睐以万达恒大华侨城为代表的地产大鳄亦是不断下海深耕金融体育地产交通等行业跨界融合的大潮也以前所未有之势席卷旅游行业横向整合纵向重塑过后跨界企业如何深入发展协同主业细分领域是否会重新洗牌改天换地旅游业界如何变革发展提质增效疆界已被打破野蛮人也已跨界而来在万亿市场的巨大商机下跨界企业又如何交出令人满意的答卷呢

中弘股份进军海洋公园

跨界指数★★★★☆

2017年3月24日中弘股份000979.SZ发布公告称其控股股东中弘卓业集团旗下全资子公司拟以33.37亿元收购世界最大海洋公园集团SeaWorld约21%的股份收购完成后中弘卓业将间接成为其第一大股东

从2009年在深交所上市至今中弘股份已形成旅游度假地产文化创意地产会议休闲地产综合商业地产等多业态综合发展的格局此次中弘布局不仅要以33亿元入主SeaWorld根据合作协议未来3年中弘可能还将投资不少于3个海洋公园项目这加起来将是一笔巨大的投资

上榜理由近年来中弘股份频繁投资国内外旅游行业并形成国内外线上线下的立体布局国内方面中弘股份斥资逾百亿开发海南如意岛北京新奇世界山东济南鹊山等项目收购三亚鹿回头旅游区三亚小洲岛酒店投资管理等标的国际方面收购东南亚OTA平台AsiaTravel豪华探险旅游供应商A&K增资高科技公司NOVA

从五花八门的旅游标的项目到东南亚OTA平台再到世界最大海洋公园集团国际奢华探险旅游供应商中弘在旅游业的投资越来越大但总体来说其布局大多围绕旅游地产展开从其2017年半年报来看其业务核心依然为房地产

阿里巴巴跨界做天猫小镇

跨界指数★★★★★

4月消息天猫宣布联合大地风景集团在北京延庆四季花海景区打造猫咪主题休闲娱乐小镇天猫小镇项目规划图显示小镇占地18万平方米森林绿化率高达74.5%距离冬奥会的比赛场地只有半小时车程第一期将重点打造猫旅社猫公馆和小镇猫舍三大板块并将设置供人猫共同住的居住新体验猫咪主题休闲体验和流量动物居住关怀中心三大功能

上榜理由天猫小镇本质上是以猫为IP通过引入最新消费品牌及全球宠物产业领导品牌入驻打造购物消费和新零售的场景地试图在保留村落文化元素的同时把全球好品牌及其背后的生活新趋势通过天猫小镇这样的世界之窗集合成一个实验空间让消费者可体验可触摸

选址京郊背靠北京消费大市场空气好资源好交通便利都是天猫小镇的优势但猫主题的市场受众方面缺乏相应数据支持天猫IP线下转化能否为受众所接受活动运营能否持续引流等等是包括天猫小镇等类似小镇建造过程中需要思考的问题

长城影视狂收9家旅行社+1家景区

跨界指数★★★☆☆

5月26日长城影视002071.SZ发布公告现金收购上海海鑫国际旅行社南京四海一家旅行社南京凤凰假期旅游等9家旅行社各51%的股权合计交易价格2.16亿元

据了解长城影视主营分为影视剧业务广告营销业务和实景娱乐三个业务版块此次收购9家旅游产业公司意在服务于公司的文化娱乐版块推进公司打造影视+广告营销+文化娱乐一体化综合IP运营实体的战略服务拓展影视基地旅游延伸服务

而4个月后长城影视公告称拟以现金1.68亿元收购芜湖红花山持有的马仁奇峰835397.OC64.5%股份

上榜理由近几年影视巨头向旅游产业渗透也已是普遍现象以华谊光线和万达为代表的影视公司都在旅游业积极进行版图扩张此次长城影视收购9家旅行社意在为文化娱乐版块引流打造一体化服务据长城影视测算收购完成后旅行社每年可为旗下影视基地诸暨创意园输送游客20万人次以上而收购马仁奇峰股权也是出于完善全内容+全产业链的战略布局总体来看两个举动都提升了相关公司品牌影响力也形成了新的盈利点但收购之后相关业务之间如何协同旗下项目如何形成更有新意的内容添加好玩的场景和体验元素将是长城影视接下来面临的挑战

融创295.75亿拿下13个万达文化旅游城91%股权

跨界指数★★★★☆

7月19日万达融创富力联合上演了一场637.5亿元的世纪大并购创造了中国房地产史上最大规模交易记录其中融创中国作价438.44亿收购万达13个文化旅游项目公司91%的权益但万达依然拥有9%的文旅城股权以及对文旅城的品牌规划建设和运营的主导权

在融创2017年中期业绩会上孙宏斌宣称融创在并购万达13个文旅城项目后将再与万达继续合作7个文旅城

上榜理由回顾融创近年来被广泛关注的几例投资单纯看标的类型投资乐视融创拥有了一流的影视产业基地收购万达文旅城融创成为国内最大的文旅产业持有者投资链家卡位布局长租公寓从目前融创的投资情况来看正如评论人士所言它已经不再是一家简单的房地产公司具备地产之外的商业想象空间但成功与否的关键还在于孙宏斌的资源整合能力

恒大携15个童世界强势介入主题乐园

跨界指数★★★★☆

8月27日恒大旅游集团正式发布了恒大童世界项目每个恒大童世界都设有33个大型游乐项目年游客量预测将达1500万-2000万人次拉动旅游消费超200亿元未来2-5年内全国各个恒大童世界都将陆续竣工开业预计将建15个主题乐园

恒大旅游集团董事长肖恩表示恒大童世界作为全室内全天候全季节大型主题乐园面向2-15岁的少年儿童以中国文化中国历史中国故事为原创内容既融合中国文化精髓又引进科技含量高受欢迎的游乐设备志在打造出全球知名的童话神话主题乐园

上榜理由主题乐园界向来不乏有志之士除了迪士尼华强方特等传统乐园外万达华侨城碧桂园新华联等地产大咖也纷纷组团跨界其中恒大初次介入便以规模大投资重的标签吸引眼球15个主题乐园平均单个项目占地3000亩投资百亿整体来算就是2-5年内斥资数千亿在银行等融资渠道收紧主题乐园投入大而回报周期长的当下资金来源及跨界目的成为恒大被关注的关键问题之一而且以中国历史文化为IP这种大概念能否沉稳落地走出地产圈能否与迪士尼等国际乐园一争雌雄实现国际化蓝图还有待观察

京东3C事业部更名3C文旅事业部

跨界指数★★★☆☆

11月1日京东双113C文旅战略发布会上京东集团副总裁京东3C文旅事业部总裁胡胜利正式宣布京东集团的主力品类京东3C事业部正式更名京东3C文旅事业部文娱和旅游被提到与京东最重量级3C业务并重的战略层面

随着图书电子化和旅行随身电子设备轻量化文化和旅游领域成为3C产品应用的两个重要场景京东希望通过线上线下全场景的融合搭建起一个智能生态商业体据悉目前京东3C文旅事业部的京东生活旅行已经与芬兰航空万达主题娱乐海昌海洋公园戴斯酒店集团北京壳牌等八家生活旅行服务品牌商签订了战略合作协议八家品牌商将提供包括数据开放渠道互通会员权益共享营销产品定制等全方位服务

上榜理由更名背后虽能体现出京东对文娱板块的重视但相较于阿里加码文娱项目上的举措两者的打法大相径庭阿里在文娱板块上的布局模式相对较重很多业务都是独立公司运作而京东的做法更多是与合作伙伴联合布局另外京东3C数码产品和文化旅游产品不具有太强关联性未来能为京东带来多大增量空间还需要时间验证

华谊全国布局实景娱乐项目

跨界指数★★★★☆

11月21日消息恒大与华谊兄弟将共同投资375亿在广东阳江建恒大—华谊兄弟阳江电影城该项目位于阳江市滨海新区将利用山海自然人文资源以电影文化为主题辅以星级酒店五星级及以上商务会议休闲体育等功能配套设施打造成为集度假休闲文化体验于一体的综合性海岸旅游目的地

从2010年至今华谊兄弟旗下主要负责地产业务的实景娱乐公司已注册13家实景娱乐项目总投资已超过500亿元全国各地可查的土地储备近14000亩并在上海深圳长沙苏州海南凉山安徽南京武汉等多地落地项目

上榜理由近年来电影业务发展进入疲软期竞争越来越激烈利润承压股价也低于预期使得华谊兄弟不得不考虑摆脱对电影业务的依赖发展实景娱乐业务想象容易实操难旅游+影视小镇的玩法一不小心就变成了圈地运动因此华谊兄弟在发展实景娱乐业务时采用品牌授权及知识产权入股的方式将操盘的风险分散至合作方公司这样相比单纯的影视业务品牌授权可谓一本万利且该业务模式对于项目合作者而言也是一个利于圈地的好故事从2001年至今经过7年多的发展华谊兄弟实景娱乐版块已成为其业务运营的三驾马车之一

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