当下，在全域旅游发展和中产阶级崛起的大背景下，中国的乡村成为承接城市居民品质化休闲度假需求的最佳载体，发展乡村旅游业也成为各地推动全域旅游发展、实现城乡统筹的重要途径。把握时代机遇，推动乡村旅游发展与升级，已经成为城市和乡村共同的诉求。

全域旅游发展五大观点

全域旅游是旅游发展理念、模式创新，是资源整合、产业融合、共建共享的发展新格局。

全域旅游资源观

全域旅游时代提到了全空间、全产业的方向性，旅游的重心不仅放在景区，可以扩展到一个更广阔的区域。从这个思路上来讲，乡村是最重要的舞台。全旅游下的资源观，是将各种非物质文化资源、社会资源、产业资源都变成了重要的旅游资源。比如说田园生态，很慢的生活节奏，已经逐渐被忘记的民俗艺术，很质朴的一种人际关系。低密度民居的生活方式，这些都变成了非常珍贵的旅游资源的集合，这些旅游资源都在乡村。

全域旅游空间观

从空间观上来看，以前很多地方是比较着力于打造一个有范围的景区，就是在这个区域里面，我来做一个旅游的供给者，你来做一个旅游活动的消费者，是这样一种对立的关系。但是自由化旅游时代，大家希望从家门口出发到回到家中，整个全程中希望有非常好的旅游体验。

只做一个点是没有办法完成全程旅游体验的，必须要做一个线条、一整个面。乡村这种非常自然开放的场域特点，它符合全域化时代的旅游需要。所以乡村也就变成了大家从城市出发，有时候要越过景区，有时候在景区做停留，再到乡村去，一个承接旅游产业，全域延展很重要的空间。

全域旅游产品观

从产品角度上来看，存在一个从观光向休闲过渡的过程。大家希望能够有多元化、多层次的创新性的旅游体验的产品。乡村正好是因为它有好多年积累下来的历史和记忆，所以它变成发展一些创新性旅游产品很好的场域。

全域旅游产业观

旅游产业的传统六要素，现在不能够完全覆盖到游客的供给需求。乡村的种植业、养殖业、手工业，它就可以广泛地跟旅游+构建起一个新型的乡村产业体系。

全域旅游主体观

传统旅游业的发展是在一个相对封闭的系统里，政府做管理主导，旅游企业是开发方，游客是接受方，现在变成一个全民参与的时代，共享经济使得每个人都可以参与到活动中去。一些创客、投资机构、艺术家和农民自己，在全域旅游时代，他们都是参与主体。

乡村旅游升级五大模式

十年前的旅游规划，通常政府会关注区域旅游总体规划、景区和度假区的开发规划，甚少有提到要做乡村旅游规划。但是近几年，乡村旅游规划已成为大家非常关注的课题。

从外在条件讲，适宜发展乡村旅游的村子，市场基础好，位于大中型城市的附近、临近成熟的景区、大型的旅游项目或者政府规划的重要旅游区域内，可引入非常好的交通干道。这样一些乡村都是比较容易成型的乡村旅游。

从内在条件讲，传统村落，从风貌、静观上保持着传统的风格，环境生态好，容易打造出有味道的乡村，如果它有自己的优势产业，如蔬果业、渔业、养殖业、手工业，就会比较有体验度，容易成为一个好的旅游乡村。

从外在条件和内在条件来看，可匹配出若干种可以发展的乡村形态。城市依托型，在城市周边发展郊游;景区依托型，作为景区旅游产品的补充和服务;文化遗产型，村子本身自己就很有味道，有吸引力;生态依托型，以生态的蓝天氧气为主要吸引力;产业依托型和资本依托型，依托特色小镇来进行发展，这些都是未来乡村旅游的发展方向。

景区服务型乡村

景区能够满足大家在相对封闭空间的游赏。但高质量的度假，需要有深度的旅游体验，所以客人会分流到周边乡村去;在景区旁的村子是非常容易成型的乡村旅游产品。因为人已经来了，农民就会自发的做一些食宿的接待服务，这种景区服务型村子，应该有一定的规范化，能够跟成熟的景区配套，做有组织化的食宿接待。一个理想的状态是借鉴酒店管理的方式去管理这些民宿户，使他们能够达到一个相应的服务标准，明码定价和结算，跟周边的景区进行捆绑的发展。

北京密云的司马台新村是个很好的案例，它的发展契机是古北水镇的建设。古北水镇建设的时候，占了他们老村，把他们统一搬到一个新村去，在新村建设的时候，就考虑到了这些人都是要做乡村旅游服务的，所以给他们做民居设计的时候，不光考虑到自己的居住，从户型上都是能够满足开乡村客栈需要。户型是统一的规划、设计和建设，村里成立了乡村旅游合作社，对村子里面民宿户进行统一的管理、培训、定价、门头牌匾以及统一联合洗涤公司进行洗涤。也有营销统一的中心进行客源引入、分配和结算。所以这个村子变成古北水镇旁边比较好的旅游服务型村落。

郊野游憩型乡村

这种村落离城市近郊，生态环境好，有一定的农田、山场，能够引入一些休闲游乐设施。比较适合面向城市周边的群体，通过创意性的开发来打造多元化休闲游憩空间。比如像乡村露营地、湿地公园、户外运动公园、小型休闲农园等。从这种村子发展方式来讲，原生态村落不一定有那么强烈的特色，但是它能够满足基本的食宿接待要求，村庄外围村域的范围，包括农田、河流、湖泊山地，构筑起来非常好的郊野生态的基地。比如有骑行绿岛，有垂钓园，看这个村子本身场地情况的特点，构建起一个可来住下可以玩儿的村落。

度假乡居型乡村

把村子的生活空间本身变成度假空间，依赖于原来的传统建筑，良好的自然景观和很深厚的乡土文化来发展民宿，它可能不需要依赖景区。到村子民宿度一个周末，这本身就是一个很好的休闲活动，这样的乡村也是未来乡村旅游发展一种类型的选择。比如浙江的安吉，很多村用林地、农田做了文化园、开心农场、花田等项目，有了这样的载体，就方便举办有乡村趣味的活动，在不同的时节，变成了持续有乡村活动的村子。

历史文化型乡村

在传统村落有一定数量闲置的传统民居，适合进行度假的改造，民居本身是有价值的。一个村子就是一个乡土文化的博物馆，建筑本身会讲述乡土历史、文化，发展乡村旅游需要做的第一个目标是保持平衡，把遗产的保护和文化的传承结合起来。第二个目标是新旧的融合，把民宿、酒店、乡村博物馆、非物质文化遗产的公坊、艺术家工作室等新形态的旅游产品和原始村落风貌特征结合起来，进行个性化的展现，通过旅游收益实现保护和居民增收之间的平衡，它就是可持续的。

江南这样的村子很多，江浙徽一带，有众多保存了民居、祠堂、水景、古巷的村落，这样的乡村肌理本身是非常好的，再通过一些建筑可持续改造和利用，就形成一个游客体验古村生活的场景。

产业化发展型乡村

农业基础条件比较好，有农业基础人才、农业资本支撑，农业文化在区域里面有代表性的村子，可以发展田园、公园、农旅合一的现代农业和田园休闲综合体。保护和展示传统的文化，推动现代农业的发展。农业和旅游能够实现一个深度的融合，它的这种产业形态可能是农业示范区。田园游乐场、农产品的市集、田园度假区等等。从模型上来看，农、旅的融合需要前台和后台的配合，前台展示游客的是科技的展示，农耕民宿聚落的展示，休闲区的展示，后台是它的生产产业平台，农业生产的示范，农业技术开发，农产品的加工和物流等等。

乡村旅游升级四大方向

产品业态更加精致

乡村旅游的升级，首先表现出来的是乡村旅游产品业态的升级。新型乡村旅游产品和业态，不再是对乡土资源简单的利用，而是通过设计与创意的导入，对乡土文化与自然充分解读与重构，发展出了包括乡村民宿、乡村遗产公园、休闲农庄(场)、花海田园、亲子乐园、乡村营地等在内的多元化、精致化的新产品形态。

参与主体更加多元

从乡村旅游项目开发的参与主体来看，除了传统的农户和政府两大主体之外，近年来越来越多的新农人、返乡创业青年、旅游开发公司、房地产企业、品牌酒店、设计师、建筑师甚至是金融机构等，纷纷参与到乡村旅游开发之中。

经营模式全面创新

在经营模式方面，各地积极探索创新，着力破解乡村土地流转、农宅租赁瓶颈，积极探索农民土地经营权入股、农宅入股、旅游咨询机构智力入股、旅游众筹等新型投资机制，引导乡村旅游从单一的“农民自营+政府引导”，走向“公司+农户、合作社+农户、新农人+政府+社区”等多元化经营之路。

产业融合更加显著

一方面，乡村旅游与种植养殖业、渔业、林果业、手工业等乡村传统产业的融合更加深入，推动了乡村传统产业升级。另一方面，通过旅游导入，吸引文化创意、体育、商贸等新型产业业态进入乡村，形成了更加丰富的乡村新产业体系，全面激发了乡村地区产业活力。