新旅界讯 明星、影迷、电影界重量级嘉宾…刚刚结束的海南岛国际电影节，既是电影界的盛会，也悄然浮出来一匹黑马，业界称其为“第三代影院”。

2018年还没过完，曾经位列国内影院三甲的星美影城就接连传来关店停业的消息。其它同行们的日子也都不好过，公开数据显示，万达、耀莱、金逸、中影等影院的场均人次连年下跌，利润稀薄，下滑趋势非常明显。

12月9日-16日，海南岛国际电影节在三亚盛大举行，拥有66个影厅的三亚1+X红树林影城作为官方展映场所，甫一亮相就惊艳众人。来自全球的近百位电影界重量级嘉宾及影迷们，不仅在这里观看影片、交流互动，更充分体验了“第三代影院”所带来的全新电影生活方式。

传统影院

第三代影院 电影可以躺着看

影院进入“电影生活”时代

三亚1+X红树林影城总面积超过1万平米，规划中将有100多个影厅，现已开放66个。既具备全国同步放映影厅，如巨幕厅、标准影厅，也拥有个性化的多功能影厅，如1+X影厅，全部由时代今典一体化软硬件数字放映系统为技术支持。

可以坐着看电影 也可以躺着看电影

从结构、布局，到空间设计，三亚1+X红树林影城完全颠覆了传统电影院的模式，在大面积、多功能的公共大厅，可以喝咖啡、品尝美酒、玩桌游等；在个性化十足的私密空间里，可以聚餐、开PARTY、玩游戏、唱歌、举行小型会议……想干什么就干什么！

在公共大厅与三五好友小酌一杯

1+X影厅“变身”海底餐厅

三亚1+X红树林影城不仅是三亚市民看电影的好去处，更成了许多游客到三亚度假的娱乐项目之一。

第三代影院悄然兴起

而在此之前，青岛1+X红树林影城早已将“第三代影院”这一全新的影院模式带到了大众面前，并改变了传统影院的收入结构，实现了票房只占其收入的30%-40%，其余则来自各种电影生活方式的贩卖。

第三代影院是在互联网思维下，以互联网技术和数字放映为手段，打造的以电影为平台，集合休闲、娱乐、文化、时尚等多种生活方式的电影生活空间，这里卖的不只是“电影”，而是“电影生活方式”。因此，第三代影院也被称为“社交影院”。

一群年轻人正聚在1+X影厅内打游戏

数字放映、互联网平台、卖生活方式——是第三代影院的三大特点。

数字放映，解决的是拷贝利用率、以及电影版权和片源问题，人们可以不受档期限制，随时随地观看自己喜欢的电影，比如同步院线大片，或是点播经典老片。

互联网平台，使影院能够真正满足当下消费者的社交需求，聚拢人气，并充分了解和满足到受众的观影需求和相关生活方式的需求，使影院对生活方式的“贩卖”更加充分而立体。

在1+X影厅举行亲子派对

生活方式的营造，则大大丰富了影院只能看电影的单一功能，将影院变成了生活方式的集散地、年轻人的社交空间，如喝酒、吃饭、聚会、玩游戏、唱歌……让看电影的人可以来影院，不看电影的人也能走进影院；而且这种电影生活方式，人们在家中是不可能获得的。

在1+X影厅举办一场私人定制的生日聚会

最重要的是，第三代影院彻底颠覆了目前影院“票房至上”的生存法则，票房只占其收入的30%，其余70%则来自各种电影生活方式的贩卖。

当影院经营不再单纯依赖票房，真正具有了自我“造血”的功能，才能健康、长久地发展下去。

传统影院亟需转型

传统影院之所以遭遇困境，原因之一，是当下中国的银幕增长已经远远超过票房增长，来看下面两组数据：

银幕增长反映出的是影院的疯狂扩张。但大部分影院的开发、建设并非由市场需求主导，而是以大型商场、购物中心的商业需求为主导的。这就导致了在长期经营中，影院经营成本偏高、同质化竞争非常激烈。

位于北京金源购物中心5层的星美影城已经关门

但最主要的原因，还是影院缺乏新的内容和盈利模式。从第一代“单厅影院”到第二代“多厅影院”，虽然已进入数字放映时代，但影院的经营思路仍然停留在传统胶片时代，所有的空间设计，软件、硬件的完善，都是围绕着“看电影”和“卖电影票”而展开的，人们来了就看，看完就走。影院的功能很单一，盈利模式也很单一，很容易陷入票房“恶性竞争”的漩涡里。

要扭转这种局面，影院就必须从市场需求出发，转变思路，引进新的内容与盈利模式。紧紧抓住90后这一主力消费人群，研究他们的生活方式、消费习惯和喜好，把他们感兴趣的内容引入影院，丰富影院的功能和属性，才能重新焕发生机。

如今，中国已超越北美成为世界第一大电影市场，同时也是全球银幕数量最多的国家，在这样的大背景下，“第三代影院”未来的发展潜力不可小觑，必将大大促进中国电影产业的创新发展！