“小李突然变了个人？”、“小刘面临重重诱惑？”、“小付突然失声尖叫？”，7月4日，在北京地铁东单站内的一面广告墙前，上班族陈可凡对着这些写有悬念性文案的广告海报一边拍照一边撕下海报上的小卡片想一探究竟。

新旅界记者随即撕下一枚小卡片，发现卡片背面印有去哪儿网“2019大玩卡”活动信息。随着络绎不绝在此驻足的行人接力式地撕去一张张小卡片，6张“大玩卡”海报的谜底被揭开。

经了解，此次是继“机酒学生价”之后，在线旅游平台去哪儿网面向年轻用户群体又推出的“大玩卡”，以“寻人启事”为主题亮相的首批地铁广告。

图说：位于北京地铁东单站的“大玩卡”推广海报，引发路人驻足围观

据去哪儿网数据显示，今年7月1日暑运第一天，国际机票搜索量环比上升了1倍，国内多个热门目的地机票关注度也大幅增长，暑期出行预订进入第二波高峰。去哪儿网机票用户22岁以下的活跃用户占群体总用户的22%，30岁以下的90后用户群体占总用户的近一半。

2019年以来，从“不怕你看”的脱口秀发布会到联合“行走的力量”公益项目，从“不惧未来”的学生票发布到“非遗非常潮”的百条文化旅游线路，去哪儿网瞄准年轻用户群体推出了一系列的品牌活动与创新产品。

去哪儿网负责人在接受新旅界记者采访时称，针对年轻用户群体尤其是学生用户群体偏爱低价、时间充裕的特点，2017年底，去哪儿网率先在OTA领域引入机票“学生票”的概念，推出多条“比高铁票还低”的特价航线，让大学生获得了机票“学生价”。2019年的毕业季，机票“学生价”版图再扩大，去哪儿网携手国航、东航、南航、海航等33家国内外主流航空公司，推出覆盖3000余条航线的“学生惠”联盟，并将酒店、火车票、度假等多项产品包含在内，首次为大学生量身定制出一整套专属的出行解决方案。

此次推出“大玩卡”，是针对18至28岁的青年群体推出的一项综合权益服务，不仅包含年轻群体热衷的出境游、周边游、个人游等大额优惠券，还有机票火车票代金券，酒店低价住等专享福利，以及9.9元就能抢到热门“打卡”景点门票。“大玩卡”包含的旅行权益涵盖出境游、自由行、机票火车票折扣优惠、酒店住宿、周边游、景点门票等多个方面，可享最高价值2019元的专属福利。