近日，世界主题公园权威研究机构美国主题娱乐协会（TEA）与第三方旅游行业研究及咨询机构美国AECOM集团联合发布了2019年全球主题公园和博物馆报告 （报告全文获取方式见文末） 。尽管2020年对于全球主题娱乐行业来说是充满挑战的一年，但本报告一如既往地着重于盘点上一年的发展状况。

全球主题公园保持平稳增长，中国区增速领跑全球

继2018年突破了游客量5亿大关之后，2019年全球主题公园发展呈现平稳增长的趋势，前十大主题公园集团的游客接待量继续攀升至5.21亿，达到了4.0％的年增长率。

纵观全球各区域市场中排名前20位的主题公园，2019年总体呈稳定增长态势。亚洲的顶级公园增长了约2％，与去年相比略有下降，其中总体而言中国尤其是华侨城表现出色。欧洲、中东和非洲地区今年的业绩好坏参半，梅林的乐高乐园表现出持续稳定的增长，德国的乐园整体表现不俗，而法国的Ascérix公园取得了7％的高增长。

表现最为抢眼的当属中国主题公园市场，排名前十的中国主题公园运营商有3个，且游客年增长率最高，其中华侨城集团超过环球影城，游客总量排名上升至全球第三，同比增长9.4%，方特同比增长19.8%，长隆同比增长8.9%。在西方国家中，雪松娱乐的参观人数上升了近8％，包括其近期收购的几个水上乐园。欧洲，中东和非洲地区在2019年表现平稳。北美乐园有1.2％的小幅增长，环球冒险岛的最佳成绩为6.0％。拉丁美洲的公园总体上与上年持平。

水乐园在2019年取得了微弱的0.6％的增长，其中增长较大的多为影响力较强的亚洲水乐园，以及德国的Therme Erding - 其季节性投资使游客量显著增长了23.0％。

全球主题公园集团TOP10

亚太地区主题公园发展：中国拉动大幅增长

亚太地区的主题公园在2019年的游客量整体增长了1.6％。增幅最大的中国，在主题乐园、水乐园和乐园运营商的游客量等指标上均呈强劲增长势头，部分表现迅速跻身全球和地区排名前列。

中国主题娱乐产业在2019年高速增长。中国人口众多且收入不断增加，人们对旅游休闲的渴望，随着交通基础设施的日益完善，得以在更大的区域范围内释放。这些是发展区域型主题娱乐项目和扩大区域产业链的理想条件。各种营销活动助力2019年中国市场份额的大幅增长，其中包括特别优惠、学校团体和特别节庆的庆祝活动等。2019年中国主题公园市场呈现供需两旺的良好局面，主要连锁主题公园运营商持续扩展进驻城市、投资组合。

珠海长隆海洋王国得益于大马戏剧院更新、儿童免票优惠、大型节事活动等多项措施，2019年游客量增长8.4%，接待游客量1170万人次，超过上海迪士尼排名中国第一。珠海长隆仍在不断扩充景点以吸引市场，新的海洋科学公园及度假酒店即将完工。

华强方特稳步推进向二三线城市的持续渗透，至2019年方特在全国已拥有29个主题公园。同时方特也十分注重本土文化与科技创新相结合，南宁方特东盟神画《千岛之歌》荣获2019 IAAPA“Brass Ring铜环奖·最佳创意多媒体现场表演奖”。

华侨城是中国重要的主题娱乐运营商之一，借助其国有企业的地位，在建国70周年之际推出了特色庆祝活动，使团体游客量跃升。此外，得益于其新增的许多开放式、小型景点，降低入场门槛，华侨城新推出的开放式主题乐园也吸引了大量家庭客群的重复游览。

东京迪士尼乐园

日本和韩国的主题公园游客人数在2019年相对持平。日本的全年表现呈下降趋势，尽管有两个顶级的主题乐园-东京迪士尼乐园和东京迪士尼海洋-仍然高居区域榜单的榜首。日本环球影城全年业绩则略有增长。日本主题乐园也致力于新园区新设施的推出：东京迪士尼海洋开放了新的Soaring飞行体验，并开始动工建设第八个主题港口Fantasy Springs。同时东京迪士尼乐园也在进行“美女与野兽”主题的New Fantacyland新园区开发，包含娱乐、餐饮和零售设施的开发。日本环球影城2019年推出了新项目”Universal Cool Japan 2019”，包含动漫和流行文化品牌加持的游乐设施和活动，如名侦探柯南，卢平三世，美少女战士，霓虹灯创世纪新世纪福音战士，哥斯拉和进击的巨人等。

韩国2019年整体游客量稳定中有上升，在经历了中国市场震荡而带来的两年下滑之后，初现复苏态势。在首尔，爱宝乐园（Everland park）取得了一些不错的成绩，尽管仍低于之前的峰值，乐天世界（Lotte World）保持平稳。爱宝乐园（Everland）通过新年庆祝活动，以及Snow Safari等季节性节庆活动等策略，来实现淡旺季客流的平衡。

由于2019年发生了六个月的社会运动抗议活动，香港经历了旅游业的剧烈震荡。尽管香港迪士尼乐园年初的游客访问量增长强劲，但到年末却以游客量下跌15％结束了2019年。香港海洋公园报告的财政年度（截至2019年6月）的游客量持平；但其报告期并未反映出社会运动抗议活动带来的巨大影响。2019年，海洋公园也做了新项目尝试，新增一个儿童夏季冒险营，开辟了新的Wild Twister惊险旅程，并推出了创新的VR自由落体旅程 “深渊-VR太空航行”。 香港迪士尼乐园也着手准备转型和扩张，包括一个“冰雪奇缘”主题的沉浸式体验区域。

后疫情时代，中国游客的出游方式必将发生改变，人们更希望在离家更近的地方旅游。这对国内市场有利，但对其他国家却意味着收入流失。疫情的全球影响在中国率先显现，随之而来的行业初步复苏也出现在中国。在2020年中期撰写本文时，许多乐园已重新开放，但有限制和游客量上限。跨区域旅游也显示出复苏的迹象。运营商们正努力重振夏季表现，重点也转移到当地市场。

尽管如此，预计2020年亚洲的主题娱乐行业仍将出现历史新低。乐观估计，2020年之后，行业前景将逐渐恢复，并随着运营商们对新商业模式的不断尝试，到2021年后，希望未来的游客量将得到大幅回升。

未来市场供给将持续走强。2019年，中国有十多个新的主题乐园开业。目前也有不少大型主题娱乐项目正在开发或建设中，其中包括长隆海洋科学馆——全球最大海洋科学馆项目。有些项目可能由于疫情冲击，会延迟数月甚至一年开业。但是，从经济发展历史和过往行业经验来看，主题娱乐行业将长期持续增长。

长隆海洋科学馆

展望2020

总体而言，2019年是主题娱乐行业相对发展相对温和的一年，亚洲和欧洲的小幅增长为成熟的欧美市场带来了相对稳定的业绩。但这也意味着，在COVID-19结构性地改变世界卫生和经济基础之前，经济下行的压力已逐渐形成。

关于COVID-19的影响，截至撰写本文时，主要的乐园运营商正在考虑或已在夏季开放其吸引力。博物馆和水族馆等文化娱乐景点也陆续开始在世界各地（更加谨慎地）开放。

业界普遍认为，通过采取新的健康和安全措施，许多景点今年将能够恢复营业（尽管处于不同的水平）。一些人预计未来几个月将恢复到正常业务量的30-50％，调查显示市场需求旺盛。但是，要恢复到COVID-19之前的运行水平可能需要一年甚至几年的时间，并且由于现金流的损失，许多资产持有者的投资范围可能会发生变化。

回溯历史，全球主题娱乐行业曾经历过各种重大破坏，涉及健康，安全，经济和安全问题。就目前的大流行病而言，我们应该认识到其严重性和后果，但历史告诉我们，除了少数极端情形外，市场和人的行为在危险移除后，很大程度上会恢复如常。景点行业富有弹性，富有创造力，并能响应客人的需求。主题娱乐行业为人们持续提供和创造共享的体验、家庭的乐趣和逃离日常的生活方式，我们有理由相信在不久的将来定会迎来复苏和创新。