根据国家统计局发布的《2018年国民经济和社会发展统计公报》，2018年全年国内生产总值90.03万亿元，按可比价格计算，同比增长6.6%。2018年全国居民人均可支配收入28228元，比上年增长8.7%。从宏观经济整体情况来看，依然保持着稳定的增长态势。

同时，根据国家文化和旅游部的官网数据，2018年，国内旅游人数55.39亿人次，比上年同期增长10.8%；入出境旅游总人数2.91亿人次，同比增长7.8%；全年实现旅游总收入5.97万亿元，同比增长10.5%。全年全国旅游业对GDP的综合贡献为9.94万亿元，占GDP总量的11.04%。文旅产业的发展也依然保持着稳定的增长态势，且增长率高于全国经济整体的增长率。

从以上数据来看，虽然2018年被称为“资本寒冬”之年，但整体上宏观经济的发展所受影响可控，而在文旅行业，受消费升级和人们休闲旅游需求的持续增长，国内旅游人数和全年旅游收入均保持着两位数的增长，文旅产业发展的强劲动力依然存在。

从投资的角度来讲，资本更关注未来的发展。新旅界研究院组织编写年度投融资报告的出发点，便是通过对过往1个年度内发生的投融资事件的梳理和分析，结合宏观政策和经济发展情况，对未来一段时间的产业发展趋势进行研判，为投资机构和行业企业提供决策参考。

《2018年中国文旅产业投融资研究报告》共包括五个部分的内容。

第一章：从政策、经济、社会、技术等角度，全面分析2018年文旅产业发展的宏观背景情况，其中，文旅融合和乡村振兴等国家大政方针值得关注；

第二章：对2018年文旅产业发生的投融资事件进行了全面的梳理和分析，报告按照目的地资源、分销渠道、产业服务三个大类将文旅产业划分成16个细分领域，对每个领域的投融资情况进行了分析，做出了趋势研判；

第三章：从投资机构的角度，梳理和分析了VC/PE、综合性产业服务平台、OTA平台、酒店系、地产系、旅行社类产业资本在文旅行业的投资布局和所投项目特点；

第四章：从技术应用、商业模式、产品与服务三个角度，对2018年文旅产业的创新实践和模式进行了总结和分析；

第五章：以调研数据为基础，分析了文旅产业投资机构的投资特点和对未来投资的研判，同时总结全篇，通过定量分析，得出了2018年的新旅界价值指数，并对2019年的价值指数做出了预测。

本报告定量和定性分析相结合，分析数据来自新旅界研究院全年对文旅产业投融资事件的监测，还包括对投资机构的问卷调查信息。从监测数据整体情况来看，本报告收集的数据只是全行业投融资数据的一部分，尚不包括政府财政资金对文旅产业的投资以及部分国有企业的行业投资等部分。但本报告的数据均具有可追溯性，可以作为行业研究和投资分析的重要依据。

2018年，我们监测到文旅行业全年投融资总金额为13741.97亿元，综合分析得到2018年文旅行业全年投资总额约为1.7万亿元，本报告监测到的资金量占比约为80.8%。其中，目的地资源端投资占据主体，大额资金仍然关注和投资在目的地资源的开发和建设方面。同时，通过对投融资项目的分析，我们也发现，投资机构正越来越关注产业运营服务领域的项目，产业运营服务也正变得越来越细分和专业。

至本报告完成之时，2018年的寒冬已过，2019年的春天已经来临，在春回大地之时，A股市场也迎来了回调行情。在对投资机构的调查中，“细分、专业、整合、升级、理性、谨慎”等成为机构投资人口中反复提及的关键词。由此可以看到，从投资机构的角度来看，文旅产业的未来发展依然值得期待，但传统、粗放的发展模式亟待变革和升级。商业的本质不会变，市场的规律也不会变，唯有保持为行业和游客服务的初心，才能获得资本青睐，才能持续发展。本报告历时2个月完成，由于时间以及编写者能力所限，本报告仍有诸多不足之处，在此，新旅界研究院也邀请行业人士和研究机构为我们多提意见和建议。

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