根据国家统计局发布的《2019年国民经济和社会发展统计公报》，2019年我国国内生产总值为99.09万亿元，比上年增长6.1%；按年平均汇率折算，人均GDP突破1万美元大关，达到10276美元；全年全国居民人均可支配收入30733元，比上年增长8.87%，扣除价格因素，实际增长5.77%。从宏观经济整体情况来看，经济增速微幅下滑，经济下行压力加大，但总量仍维持增长，长期发展依然向好。

虽然面临经济下行、融资环境收紧、贸易摩擦等多重不利因素影响，2019年文旅产业仍实现稳定增长，文旅经济继续保持着高于GDP增速的发展态势。根据文化和旅游部发布的数据，2019年旅游总收入为6.63万亿元，同比增长11%；旅游业对GDP的综合贡献为10.94万亿元，占GDP总量的11.05%；旅游直接和间接就业7987万人，占全国就业总人口的10.31%。虽然转型升级过程中的结构性问题依然存在，但整体来看，旅游业依然呈现出供需两旺的发展格局，旅游强国的建设步伐更趋稳健。

2019年是文旅融合元年，也是文商旅、农文旅等领域融合发展的重要年份，为了深入了解行业的发展趋势和投融资情况，新旅界研究院及媒体中心依旧坚持着每日对行业投融资事件进行监测，每周进行汇总分析，由此积累了全年的投融资数据。同时，为了更全面地了解行业发展及投融资情况，我们也将文化行业的相关投融资事件纳入了分析范围。

《2019年中国文旅产业投融资研究报告》由新旅界研究院牵头，联合聚元资本、巅峰怡广旅游产业基金、北京第二外国语学院旅游科学学院共同编写和发布。本报告共包括六个部分的内容：

第一章：从政策、经济、社会、技术等角度，全面分析了2019年文旅产业发展的宏观背景情况，其中，文旅融合、文旅消费、乡村振兴等国家政策值得关注；

第二章：对2019年文旅产业发生的投融资事件进行了全面的梳理和分析，报告按照目的地资源、分销渠道、产业服务三个大类将文旅产业划分成18个细分领域，对每个领域的投融资情况进行了分析，做出了趋势研判；

第三章：对2019年与文旅产业联动性较强的泛文化领域发生的投融资事件进行了全面的梳理和分析，如短视频、影视、动漫等；

第四章：从投资机构的角度，梳理和分析了VC/PE、文旅集团、文娱企业、地产系资本、互联网平台公司在文旅行业的投资布局和所投项目特点；

第五章：从技术应用、商业模式、产品与服务三个维度，对2019年文旅产业的创新实践和模式进行了总结和分析；

第六章：以调研数据为基础，分析了文旅产业一线投资机构的投资特点和对未来投资的研判，同时总结全篇，通过定量计算，得出了2019年的新旅界价值指数，并对2020年的价值指数做出了预测。

本报告定量和定性分析相结合，分析数据来自新旅界研究院和媒体中心全年对文旅产业投融资事件的监测，以及对投资机构的问卷调查。本报告所有数据均具有可追溯性，可以作为行业研究和投资分析的重要参考。

2019年，我们监测到文旅行业全年投融资总金额为17879.09亿元（部分项目未透露，不含政府对基础设施和相关服务设施的投资，不含泛文化领域的投资）。其中，目的地资源端投资占据主体，大额资金仍然关注和投资在目的地的开发和建设上；同时，投资机构正越来越关注产业运营服务领域项目，产业运营服务也正变得越来越细分和专业；而分销渠道端开始进入存量博弈阶段，产业投资出现显著下滑。

综合整体情况来看，2019年文旅产业的发展依旧可圈可点，除接待人次和接待收入持续增长之外，二级市场上市公司股价和市盈率也实现了同比增长，我们监测的行业投资数据也呈现出一定幅度的增长。由此可见，在消费经济时代，文旅消费和文旅投资依旧是潜力巨大、增长可期的领域。

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