大道如砥，行者无疆。

2021年，我国疫情防控精准施策，国内文旅行业稳步复苏，文旅投融资领域热点不断。但2022年以来，我们又经历了新冠疫情的反复。从年初的西安，到4月的上海和5月的北京，以及当下的三亚，疫情阻碍了市场要素的自由流动，行业发展环境显著恶化。

作为中国文旅产业的观察者和参与者，新旅界自2016年成立以来，始终聚焦于文旅产业一线，探寻行业发展脉搏。新旅界研究院以文旅产业链条上成千上万的企业和项目为核心研究对象，服务于众多行业头部企业和政府部门。在对文旅行业持续的观察和参与过程中，我们深刻感受到了行业在2020年以来的变化。

在政府端，相关主管部门对于招商引资工作的深度和精度有所扩充。更加考虑招商引资的成效结果，也更看重招引企业的背景和实力，甚至对于招引企业有了反向尽调的需求。这与近年来一些“文旅+地产”企业用文旅概念拿地、变相走地产高周转模式大有关系，一些招引企业“口惠而实不至”的投资行为，让地方政府没有达到预期的招商目标，而是被动承担一个个烂尾项目的“烂摊子”。另一方面，以成都为代表的地方政府对于构建完整产业链高度重视，针对文旅行业产业链的分析、布局，极具战略眼光。相信在不久的将来，这种链式招商的势能在成都会形成强烈的产业聚合效应。

在企业端，投资逐渐从行业中心走向边缘并让位于运营。一方面，随着文旅“去地产化”的大趋势，文旅小镇、文旅综合体这类“文旅+地产”模式已经穷途末路，拿地、开工、建设这样的“套路式”投资逐渐式微，这在我们的投融资事件统计中也有所体现。一些高杠杆、高负债企业这两年迎来“至暗时刻“，现金流断裂的风险令人唏嘘。另一方面，深耕于文化旅游市场、面向广大消费者的体验型产品和项目，虽然在疫情以来步履蹒跚，但终究没有倒下，反而愈发坚强，甚至勃勃生机，这让我们看到了疫后市场出清环境下的显著机会。2020年下半年旅游市场的逐步恢复，2021年宋城演艺、乌镇等深耕产品和体验企业的扭亏为盈，以及2022年露营产业链的火爆、长安十二时辰街区的出圈，都在不断验证这条道路的正确性，也让我们看到了文旅行业未来的市场机会和发展方向。

新冠疫情第三年，国内外政治经济形势更加复杂，市场发展环境更加严峻，文旅行业发展进入了新阶段、新格局，文旅产业投融资也面临着新问题、新方向。我们期待着为文旅行业持续赋能，重启行业活力，重构行业逻辑。为此，新旅界研究院历时2个月，就2021年行业投融资情况向文旅行业一线投资机构调研，通过对调研数据的研究梳理，结合2021年至2022年一季度全行业投融资事件的分析，编制了《2021-2022年中国文旅产业投融资报告》。

《2021-2022年中国文旅产业投融资报告》由新旅界研究院编写，报告共包括六章内容：

第一章：从政策、经济、社会、科技与金融角度，阐述分析了2021-2022年文旅产业发展的宏观背景；

第二章：对2021-2022年一季度文旅产业发生的投融资事件进行了梳理分析，按照目的地资源、分销渠道、产业服务三个大类将文旅产业划分为19个细分领域，对每个领域的投融资情况进行分析，做出趋势研判；

第三章：对2021-2022年一季度与文旅产业密切相关的泛文化和娱乐商业领域投融资事件进行了梳理分析，包括短视频、动漫、影视、游戏、电竞和体育等；

第四章：从行业投资机构角度，梳理分析了文旅产业投资基金、大型文旅产业集团、区域性文旅上市公司和互联网平台企业在文旅及相关行业2021-2022年一季度的投资布局情况；

第五章：从技术应用、商业模式、产品与服务三个维度，对2021年文旅产业的创新实践和模式进行了总结分析；

第六章：以调研数据为基础，通过定量计算，得出2021年新旅界价值指数，并对2022年行业价值指数做了预测，同时针对行业投资机构调研，对2021年行业投资特点和未来投资趋势进行了梳理分析。

今年报告基于新旅界过往6年来对文旅行业的持续观察研究，历时数月编写而成。与历年投融资报告相比，今年报告在在时效性、专业度方面有了大幅提升。

时效性方面，今年报告突破年度限制，将2022年一季度投融资事件纳入报告之中，力图展现行业最新发展动态。专业度方面，一是投融资事件选取更加客观全面，新旅界与相关省市文旅部门、代表性企业核实事件情况，进行详细筛选。二是报告内容撰写上，邀请行业专家学者、业界同仁对报告涉及的内容进行点评分析，深层次挖掘各细分赛道发展态势。三是对投资机构选取范围进行了调整，代表企业更加聚焦文旅业务，投资动作更能代表市场最新方向。

根据我们的行业调研，针对2021行业年度关键词，“稳中求进、危中有机”提及最多，“机会”成为行业机构最为关注的方向。文旅行业在外部环境变化之际，正在重构商业模式，众多行业主体在确保活下去的同时，仍对未来充满希望，寻找新的机会。

待到山花烂漫时，她在丛中笑。我们期待着疫后春风吹拂之际，重生的文旅产业笑傲群芳。

如有需要请联系新旅界小秘书（微信号：lvjiemm）获取报告全文电子版