2020年，我国发展环境面临深刻复杂变化。经济全球化遭遇逆流，保护主义、单边主义上升，国际贸易投资持续低迷。同时新冠肺炎疫情爆发使本就孱弱的全球经济雪上加霜，加剧了国际格局和国际关系的大裂变。面对复杂的发展局势，中国经济却呈现出积极变化。根据国家统计局发布的《2020年国民经济和社会发展统计公报》，全年国内生产总值达101.6万亿元，比上年增长2.3%，是全球唯一实现经济正增长的主要经济体。按年平均汇率折算，2020年我国经济总量占世界经济的比重预计超过17%。经济恢复走在世界前列，成为推动全球经济复苏的主要力量。

在文旅产业发展方面，新冠肺炎疫情的爆发对产业发展造成沉重打击。全年国内游客28.8亿人次，比上年下降52.1%。其中，城镇居民游客20.7亿人次，下降53.8%；农村居民游客8.1亿人次，下降47.0%。国内旅游收入22286亿元，下降61.1%。年初大部分企业业务“停摆”，现金流遭遇严重考验，不少企业因此退场。但在全社会的共同努力之下，新冠肺炎疫情防控形势逐步好转，很快迎来拐点，文旅产业开始快速复苏，近郊游、省内游、跨省游先后放开。虽然局部地区仍有小规模疫情出现，但疫情也很快得到控制。同时疫苗接种率不断提升，疫情对文旅产业未来发展的不确定影响也在逐渐消散。整体来看，当前阶段国内旅游超级大市场的内循环效果正在凸显，复苏振兴已成为发展大方向。

同时在2020年，包括新冠肺炎疫情、国际局势等在内的外部因素以及供给侧改革、消费升级等在内的内部因素也在一定程度上推动着文旅产业的结构性调整，推动着文旅产品形态、文旅投资结构、文旅营销方式、文旅科技形态的重构。

为了深入了解行业的发展趋势和投融资情况，新旅界研究院及媒体中心依旧坚持着每日对行业投融资事件进行监测，每周进行汇总分析，由此积累了全年的投融资数据。同时，为了更全面地了解行业发展及投融资情况，我们也将文化行业和新潮商业的相关投融资事件纳入了分析范围。

《2020年中国文旅产业投融资研究报告》由新旅界研究院牵头，联合聚元资本、巅峰怡广旅游产业基金、北京第二外国语学院旅游科学学院共同编写和发布。本报告共包括六个部分的内容：

第一章：从政策、经济、社会、技术等角度，全面分析了2020年文旅产业发展的宏观背景情况，其中，疫后复苏、文旅消费、乡村振兴等国家政策值得关注；

第二章：对2020年文旅产业发生的投融资事件进行了全面的梳理和分析，报告按照目的地资源、分销渠道、产业服务三个大类将文旅产业划分成19个细分领域，对每个领域的投融资情况进行了分析，做出了趋势研判；

第三章：对2020年与文旅产业联动性较强的泛文化和新潮商业领域发生的投融资事件进行了全面的梳理和分析，如短视频、影视、动漫等；

第四章：从投资机构的角度，梳理和分析了VC/PE、文旅集团、文娱企业、地产系资本、互联网平台公司在文旅行业的投资布局和所投项目特点；

第五章：从技术应用、商业模式、产品与服务三个维度，对2020年文旅产业的创新实践和模式进行了总结和分析；

第六章：以调研数据为基础，分析了文旅产业一线投资机构的投资特点和对未来投资的研判，同时总结全篇，通过定量计算，得出了2020年的新旅界价值指数，并对2021年的价值指数做出了预测。

本报告定量和定性分析相结合，分析数据来自新旅界研究院和媒体中心全年对文旅产业投融资事件的监测，以及对投资机构的问卷调查。本报告所有数据均具有可追溯性，可以作为行业研究和投资分析的重要参考。

2020年，我们监测到文旅行业全年投融资总金额为16162.24亿元（部分项目未透露，不含政府对基础设施和相关服务设施的投资，不含泛文化领域的投资），同比下滑9.6％。其中，目的地资源端投资占据主体，大额资金仍然关注和投资在目的地的开发和建设上；同时，投资机构正越来越关注产业运营服务领域项目，产业运营服务也正变得越来越细分和专业；而分销渠道端处于红海发展阶段，产业投资出现显著下滑。

综合整体情况来看，文旅产业受疫情冲击较大，除接待人次和接待收入出现大幅下滑之外，二级市场上市公司经营业绩较为惨淡，我们监测的行业投资数据也呈现出一定幅度的下滑。但产业复苏仍在加快，文旅消费和投资依旧是潜力巨大、增长可期的领域。

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