近日，随着广东省旅游协会投融资专委会（下称“专委会”）的正式成立，即将为专委会发挥智囊团作用的“广东文旅产融智库”（下称“智库”）也正式揭牌。据介绍，广东文旅产融智库是由广东省文化和旅游厅指导，由广东省旅游协会、南方文化产权交易所、新旅界联合发起的关于文化和旅游产融发展的专业型智库。

智库以文旅产业与投融资相关的政策、商业模式、市场消费、发展趋势等专业研究为基础，面向政府与企业，围绕政策制定、商业逻辑、投资策略、项目运营、人才建设等方面提供决策参考和专业咨询，提升广东省文旅产业与投融资体系建设的专业水平，推动广东省文化和旅游产业高质量融合发展。

为了使专委会获得更加专业和深入的决策支持，更高效地推进广东文旅产融对接会、培训和咨询等业务的开展，专委会聘请了首批18位来自旅游、文化产业、投资等领域的行业精英作为智库专家。

目前广东的文旅产业投融资形势如何？专委会以及智库的成立意味着什么?智库将为专委会带来哪些方面的支持和服务？智库专家将如何推动专委会甚至广东文旅产业的发展？带着这些问题，新旅界（LvJieMedia）日前对智库专家进行了采访。

广东一直是文旅投资的热土，但目前面临的挑战不少

“广东的文化和旅游总收入已连续几年位居全国第一，文化旅游企业几千家，各种业态应有尽有。”智库专家、中国主题公园研究院院长、博士生导师林焕杰表示，目前，广东的文旅产业发达，经济收入可观，但产业分布还不平衡，投融资机制尚不完善，许多好项目由于缺乏金融的支持而无法落地。金融机构或投资机构也因为对行业不太熟悉，对市场无法精准判定，而不得不放弃对许多优秀项目的投融资机会。

智库专家、广东省社会科学院旅游规划设计专家陈南江在接受采访时也提到，广东一直是旅游投资的热土，中国旅游行业的很多创新、“第一”都是在广东出现的，如第一个中外合作五星级酒店白天鹅等就诞生在广东。但是，进入21世纪以来，全域旅游、文旅融合、特色小镇、美丽乡村、健康中国等一系列政策推动着旅游业步入大发展、大旅游时代，旅游投资主体多元化，投资规模迅猛增长，旅游产品竞争加剧，旅游企业面临新挑战。

在这样的背景下，陈南江指出，旅游投资目前面临以下几个问题：一是信息渠道的畅通对接问题，新进入旅游行业的金融机构无法找到优势项目，有些好资源被当地小企业捷足先登；二是由于产权和经营期的制约，旅游企业的资产很难金融化，不同的发展思路对于同样的旅游资源会导致效益上很大的不同，引入外部资本时较难评估其资产价值；三是优质旅游资源往往国营企业运营，引入外界投资存在政策限制。由于其经营没有完全市场化，管理水平参差不齐，优质资源往往难以实现最佳效益。

此外，在智库专家、中国社会科学院中国文化研究中心副主任、博士生导师章建刚看来，就近期而言，春节以来蔓延一直至今的新冠病毒疫情也将对当下广东甚至全国的文旅投融资环境造成一定程度上的冲击。

“疫情让旅游业遭到强力冲击。这个以人员聚集为特点的产业几乎瞬间就来到断崖旁，原先被普遍看好的国内春节期间旅游人数和收入15%的同期增长，转瞬变成60%的负增长。”章建刚分析道，“虽然人们相信疫情会较快退去，旅游业还会出现一波‘报复性增长’，但我们仍将不得不面对一个相当长的‘后疫情时代’，人们的生产、生活、消费、娱乐路径都将发生一种整体性偏移，旅游业的中短期发展、振兴会面对诸多不确定性。”

“让好项目找到好资本，让好资源实现大效益”

投资机制不尽完善、投资方与融资方市场信息不对称、短期文旅投融资环境受疫情冲击……面对文旅产业当前发展过程中诸多不确定性的因素，专委会以及智库的成立能否缓解当前文旅产融当前所面临的困境？

对此，林焕杰给出了肯定的答案。他认为，专委会的成立，有助于促进文旅产业与金融投资行业的有机结合，促进两者的相互发展。文旅企业和金融投资机构都可以通过与专委会的合作，帮助文旅企业寻求投资商或金融机构的支持。金融机构可以借助专委会的专业性，对文旅企业拟投资的产业和市场前景进行评估，出具专业意见和建议，降低投资风险。项目落成之后，专委会还可以协助企业进行推广宣传。

林焕杰进一步指出，疫情过后，必将有不少文旅企业需要通过融资来解决灾后重启的经济问题。因此，专委会将会在此项工作中发挥关键性作用。

智库专家、新旅界研究院院长黄志远表示，专委会的成立和产融智库的成立使得广东文旅产业投融资工作将更有组织、更加专业，未来的文旅产业投融资业务推进将更有规模、更加高效，对广东的文旅产业发展乃至全国的文旅产业投融资发展将是一个利好。

“疫情之下，很多文旅企业面临发展压力，各地政府也在千方百计出台措施扶持企业发展，从目前各地政府出台的扶持文化企业发展政策来看，其多半内容均与金融支持发展相关。政策落地，企业发展，需要切切实实的支持措施。”对于在受疫情冲击的投融资环境中“诞生”的专委会以及智库，智库专家、文化产业评论创始人朱嘉也表达了他的看法，“在此特殊时期，广东成立文旅投融资专委会，正当其时，可以说是搭建了一个政府、企业、金融机构有效沟通的平台，为广东文旅产业发展又增添了一个助推器。”

陈南江则表示，旅游投资目前面临的主要问题涉及信息平台、评估专家、策划和运营专家三个因素。专委会主要是负责搭建平台，“让项目找到资本，让资本发现项目”。而智库主要是做后面两个工作，“让好项目找到好资本，让好资源实现大效益”。

“广东文旅产业发展最强大脑，政府与企业决策参考”

“广东省旅游协会是省内旅游行业的最大组织机构，广东文旅产融智库汇聚了众多专学者、大型文旅投资机构、金融机构、上下游服务企业，智库所服务的专委会是广东推动文旅金融发展的重要市场平台和抓手，是省文旅产业投融资体系的重要组成部分。”陈南江表示，智库的作用主要体现在智力服务层面和资源对接方面，而专业委员会的价值在于专业性，可以提供高水准的决策顾问服务。

据了解，首批受聘智库专家涵盖了来自旅游、文化产业、非遗、法律以及投资等领域的行业精英共18人。其中，旅游专家5人、文化产业专家5人、投资专家3人，以及文化产业美学专家、旅游产业专家、文旅融合专家、法律专家、非遗专家各1人，专家阵容堪称“豪华”。

智库文化产业专家朱嘉认为，智库对专委会的发展的作用至少体现在两个方面。一是在顶层设计方面。他表示，文化+旅游+金融，是一个跨领域的业务，智库专家们来自不同的领域，可帮扶专委会更好的在政策制定、趋势分析、项目研判、战略发展等方面提供支持。

二是在业内资源方面。“广东文旅发展不是封闭的，要与全国乃至世界各地交流合作，智库专家们可利用其所接触的广泛资源，为文旅优秀项目提供各种发展机会。”他认为，智库专家们好比是专委会的“宣传队”“播种机”“百宝箱”，是广东文旅引进来、走出去、好发展，不可或缺的抓手。

下一步，智库将立足“广东省文化和旅游产业发展最强大脑，政府与企业决策参考”的定位，开展包括推出广东文旅产业研究报告、发布产业指数、搭建产业体系以及开展行业培训等四方面的工作。

具体而言，智库将推出广东文化和旅游投融资发展以及广东文旅产业细分领域等方面的报告；构建“广东文旅融合”以及“广东省微度假示范区体系”等方面的产业指数；通过规划“广东文旅产业发展地图”和“广东文旅好内容产品库”等产品搭建文旅产业体系；同时开展“顶层设计与投融资系列课程”“微度假系列课程”以及“细分领域系列课程”等行业培训。

谈及对智库以及专委会未来的发展，智库专家纷纷表示愿意发挥在各自在其所在领域的专业优势以及影响力，为推动专委会及广东文旅产业的健康可持续发展贡献自己的才智。

陈南江表示，将发挥专业能力，为旅游企业、为地方政府、为金融机构提供顾问服务，宣导文化旅游产业政策、金融政策及相关规定，研究文化旅游和金融结合的有关理论及实践案例等；林焕杰表示，将发挥其在主题公园和景区专业特长和行业影响力，为广东省的投融资企业出谋献策；朱嘉则表示，对于一些优秀文旅项目和企业，可尝试通过“文化产业评论”平台，扩大行业影响力，以及发布融资需求，资源对接等。