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新旅界研究院:旅游行业一周市场分析(11.07-11.11)

2016-11-14 11:22:33 新旅界 新旅界研究院

本周为十一月的第二周,跌宕起伏的美国大选选情一度引发全球市场进入震动模式,A股市场呈现较强韧性,休闲服务却因行业淡季位于申万28个一级行业之末。

一、 旅游行业股市一周回顾

本周(20161107-20161111),跌宕起伏的美国大选选情一度引发全球市场进入震动模式,不过相较而言,A股仍呈现出较强的韧性。在逐步消化海外市场不确定性的同时,沪指在大局震荡上行中收出周线五连阳。沪深300指数一周上涨累计1.88%,行业板块指数全都上涨;在申万分类的子行业中,28个子行业周指数全部不同程度上涨,SW休闲服务指数一周累计上涨0.47%,明显跑输沪深300指数1.41个百分点,休闲服务指数周表现在申万28个一级子行业指数中处于最后一位。

休闲服务二级子版块中,景点、餐饮、酒店、旅游综合子版块一周涨跌幅分别为-0.35%,2.00%,0.42%,0.31%。

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数据来源:choice 制图:新旅界研究院

二、 旅游行业新闻动态一周回顾

政策新闻

房车政策进一步放宽,行业迎来新发展机遇

11月8日,国家旅游局会同多部委联合印发《关于促进自驾车旅居车旅游发展的若干意见》,提出一系列解决自驾车旅居车旅游发展的政策措施,将出台旅居车租赁管理政策,进一步放宽旅居车租赁企业的资质申请条件、经营范围和经营规模,鼓励取得汽车租赁经营许可的企业从事自行式和拖挂式旅居车的租赁业务。

分析:《意见》首次提出了完整的房车旅游规划发展,明确了房车上路标准、营区建设原则、房车俱乐部管理以及领航员职业属性等多项房车旅游重要环节的管理口径,从国家层面给房车旅游起了一个纲领性文件,不过从土地、环保、公安、工商等多方面提够解决方案的具体规范还需各地全面落实措施。

股转系统澄清:新三板创新层制度不会大幅变动

11月7日,有媒体爆料称,股转系统或正在酝酿有关新三板创新层的准入新标准,原规定的股东数在50以上或将提高至不少于200位。 11月8日晚间,股转系统在官微中表示,新三板创新层制度供给方案将会在年底前出台,不会引起创新层剧烈变动,创新层公司不会大幅变动。针对创新层的想关制度供给方案正在研究中,预计年底出台。

分析:6月18日,第一批进入创新层的920家企业名单公布,差旅天下、景尚旅业、马上游、海涛股份、苏州园林、胜高股份和华强方特7家旅游企业入围。针对新三板流动性不足的问题,有专家曾指出改进措施:第一,降低投资者门槛,第二,放开定增发行35人限制;第三,进行竞争性的做市交易制度,或者采取混合做市商制度。而长期来看,进入创新层的企业,未来将会在政策供给的推动下,获得更大流动性和政策利好。

公司新闻

途牛集团化,分拆旅游金融板块

11月8日,途牛在北京举行十周年战略发布会,宣布公司将成为集团化公司,业务拆分为旅游度假子公司和金融科技子公司两大板块,发力与服务机票、酒店、金融、影视、婚庆等业务板块的高速增长。

分析:资本寒冬和盈利遥遥无期使得OTA纷纷选择适合自己的线下突破之路。借助十年耕耘在线旅游市场所得的大量的用户和数据累积,背靠海航、京东这些拥有金融牌照、生态成熟的大股东,旅游金融或有可能成为途牛过冬的棉衣。

飞猪公布数据,双十一交易总额达21.7亿元

11月12日,飞猪公布双十一成绩单:全天交易总额达到21.7亿元,交易对应未来680万人次的出行;平台上超过50个商家的单日成交额超过千万元。

分析:相对于比较成熟的实物电商而言,以服务为主的半虚拟在线旅游产品成为阿里有意开辟的新战场。阿里也是投入重金支持飞猪品牌升级,提出2016年的有效交易规模将达到千亿元,重点发展出境游业务,双十一凌晨,马云更是发出8.5亿真金白银的红包。由此,未来OTA市场竞争将愈加激烈。

旅游B2B平台驰誉欠款2.7亿,资金困难陷入崩盘危机

11月10日,驰誉旅游联合创始人李刚首度公开发言:驰誉的确遇到了资金困难, 欠款2.7亿元,但是公司正在和供应商一起筹划解决方案。

分析:又是一起在线旅游企业遭遇资金困境的案例。无论是之前烧钱补贴玩的太嗨,还是跑马圈地占地盘跑的太快,资本寒冬,投资人需要愈发理性直面OTA一直亏损的事实,创业者则需要更加认真的思考商业如何回归本质,回归到帮助旅游产业上下游加强信息沟通、提升交易效率层面上来。

众信旅游悠哉网宣布建立数据营销平台,加码在线销售

11月10日,众信旅游悠哉网在北京举行发布会,宣布将携手铂金智慧(Ptmind)以及九章云极,共建以用户为中心的数据营销平台,以便更好地了解客户的消费习惯,实现由传统的产品运营思维到围绕用户运营的改变。

分析:这是悠哉网今年第二次引入技术力量。今年6月,众信悠哉宣布与金山软件达成合作,希望其为悠哉网提供云计算服务。未来在线业务将是众信旅游发展的重点,按照众信的计划,今年在线旅游销售应占到零售业务总销售额的20%,明年将达到30%。尽管众信并未对外透露两次技术升级具体投入了多少真金白银,但不难看出,持续加码线上仍是重要战略。

三、 旅游类上市公司一周回顾

宋城演艺全球布局拉开序幕,首个项目落地澳洲黄金海岸

11月9日晚,宋城演艺(300144.SZ)公告公司下属的澳洲子公司拟以自筹资金在澳大利亚昆士兰州黄金海岸一期总投资20亿元人民币建设澳大利亚传奇王国项目。

分析:黄金海岸是澳洲是国际一线旅游度假目的地。根据昆士兰州旅游局公布的数据显示,2015年来访黄金海岸的国内外白天游客和过夜游客合计已超过1200万人。随着2018年英联邦运动会在黄金海岸召开,前来旅游度假的国内外游客数将进一步增加。同时当地已存在5处主题公园,分别是梦幻世界主题公园、海洋世界、华纳兄弟电影世界、激浪世界、无极限之旅,虽各具特色,但旅游演艺市场尚属空缺。借助黄金海岸年游客数1000万的强大客流,通过差异化竞争,项目有望在3年后为公司贡献现金流。

四、 新三板挂牌旅游企业一周回顾

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数据来源:choice 制图:新旅界研究院

据新旅界研究统计,新三板挂牌旅游企业共计101家,其中本周新增多彩贵州(839388.OC)1家挂牌企业。101家新三板挂牌旅游企业,协议转让88家,做市转让11家;基础层90家,创新层9家,其中西域旅游和恐龙园因在IPO过程中,暂停转让。本周101家新三板挂牌旅游企业中,共14家有交易,具体交易情况如下:

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数据来源:choice 制图:新旅界研究院

景域出资500万建合资公司 影视领域再落一子

11月10日晚间,景域文化(835188.OC)发布公告,旗下全资子公司景域旅游投资有限公司与浙江影视产业国际合作实验区西溪投资管理有限公司成立合资子公司,注册资本1000万元,西溪投资管理有限公司出资510万元,占股51%,景域旅游投资出资490万元,占股49%。

分析:在资本寒冬和旅游业流量入口格局已定的双重夹击下,OTA烧钱补贴跑马圈地的时代已过。众多企业或通过整合并购抱团取暖,或尝试转型突破。但驴妈妈的转型之路似乎有些让人摸不着头脑,两次股票认购延期,3亿买地建楼,500万合资设立上海景缦酒店,双十一也要在影视领域买买买,奋力谋求拓宽收入渠道之路。不过长期以来,驴妈妈以轻资产业务运营为主,在线下市场并无太多经验,在线下突破中多方发力,不免让人有贪多嚼不烂的担忧。

多彩贵州挂牌新三板,旅行社主导旅游演出市场

11月10日,多彩贵州在新三板挂牌上市,成为又一家步入资本市场的旅游演出公司。公告显示,多彩贵州2014年度、2015年度、2016年1-3月营业收入分别为3389.34万元、3895.65万元、326.93万元;净利润分别为1327.35万元、1414.30万元、-153.16万元。

分析:在贵阳市贵阳大剧院常态定点演出的大型民族歌舞《多彩贵州风》,已经演出3000余场,接待海内外观众300多万人次,巡演至北京、上海、广州等20多个城市及海外多个国家,主要立足贵州本土特色,历经十年经验积累,加之当地政府支持,在当地旅游市场具有相当强的市场开拓能力。

我国旅游演艺市场整体发展处于增长趋势,但竞争也日益加剧。公司对标印象系列、宋城千古情系列,演出历史悠久,部分内容重复,本地观众易产生审视疲劳,故客户群体主要以旅行社、导游带来的旅游团、酒店订票以及旅游散客为主,对上游客源的把控很大程度上受制于旅行社。

五、 新旅界研究院观点

本周为十一月的第二周,跌宕起伏的美国大选选情一度引发全球市场进入震动模式,北京时间11月9日投票结果揭晓,川普胜选,A股市场呈现较强韧性,逐步消化海外市场不确定性,在本周以五连阳收市,休闲服务却因行业淡季位于申万28个一级行业之末。

根据国家旅游局官方微信公众号,2015年在近40亿国内旅游人次中,自驾游游客占比58.5%以上,达到23.4亿人次,旅居车旅游发展近两年也在进入快车道,每年以85%左右的速度增长。《关于促进自驾车旅居车旅游发展的若干意见》的出台,有利于进一步扫清政策障碍,加快房车旅游行业发展。

立冬寒天挡不住大家双十一买买买的热情。飞猪公布双十一成绩单,全天交易高达21.7亿元,直接对应未来680万人次的出行。以服务为主的半虚拟在线旅游产品成为阿里有意开辟的新战场,而这一转向将进一步加剧OTA行业竞争。

而行业对于OTA的发展预期逐渐分化,对其发展认知及自身企业战略判断更加趋于理性。驰誉旅游公开表明公司遭遇资金困境,旅游B2B平台及整个OTA的持续亏损再度引起人们关注。此前两个月内,旅游B2B平台优客旅游、天天旅交会均被传出跑路风波;10天前,中青旅也宣布,由于在线旅行行业竞争越来越激烈且持续亏损,主动放缓对遨游网的投入。不过,众信旅游则选择继续大胆投入众信旅游悠哉网,着眼于整个出境游产业链条,悠哉网依然是一个获得下游消费者流量入口的一个重要渠道。

此外,本周多彩贵州挂牌新三板,宋城演艺首个项目落地澳洲黄金海岸,凸显了加速资本市场对接、海外布局成为旅游演艺新的发展趋势。在国内主题公园市场竞争日益激烈的当下,瞄准国外主题公园没有覆盖的旅游演艺市场,可带来公司生长新动力。而宋城演艺此前在中报交流记录中也表示,国际化战略以及生态圈打造都需要资本的支撑,公司将考虑在适当时候进行再融资,此次项目的推动有望带来宋城演艺未来持续对接资本市场预期。

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