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2016中国旅游行业十大热词

2016-12-21 13:40:57 新旅界 年度盘点系列

追踪本年度旅游行业大事件及新现象,新旅界总结出10个关键词,以此来勾勒2016年旅游行业关键性的转折和变化,也为行业2017年的发展提供预测。

新旅界讯  2016年已经接近尾声,对于旅游行业,这是充满不确定性的一年,政策环境、行业格局、市场需求和金融资本市场环境等,各个方面都与过往有了不一样的变化。

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12月20日,“汉语盘点2016”年度字词揭晓,“规”、“小目标”、“变”、“一带一路”当选,主寓意是“新‘规’下实现‘小目标’,‘变’局中成就‘一带一路’”。而对于年度投资超过1.2万亿,线上交易超过5000亿,上市公司及挂牌企业接近200家,产业基金近百只,出境游人次过亿的旅游产业领域,新词热词更是层出不穷。

2016年,从3月5日,李克强总理政府工作报告中喊出“迎接正在兴起的大众旅游时代”开始,到12月14日,发改委与国家旅游局联合发布实施旅游休闲重大工程保障措施的文件,这一年,政策在为旅游行业保驾护航、指引方向上提供了很大助力。而市场层面,国旅并入港中旅、同程收购万达旅业、首旅收购如家并与锦江整合,大大小小的动作不断。

追踪本年度旅游行业大事件及新现象,新旅界(LvJieMedia)总结出10个关键词,来勾勒2016年旅游行业关键性的转折和变化。

“XX旅游”

2016年,在旅游供给侧改革的引导下,旅游产品大家庭越来越丰富。国家旅游局先后出台各类发展规划、指导意见、示范标准等文件,涉及全域旅游、乡村旅游、体育旅游、现代农庄旅游、工业旅游、自驾车营地、红色旅游、蓝色旅游、研学旅游等。行业领头企业也紧跟形势,开发医疗旅游、赛事旅游、游学旅游、户外运动、野奢探险等新产品。

政府部门大力推动“XX旅游”,希望旅游业在经济下行的背景下充当经济发展的新动能,用旅游投资吸收基础建设、房地产等领域已无力吸纳的产能,用旅游投资和消费为贫困地区注入经济活力。

行业领头企业纷纷开发新产品,背后原因是旅游消费升级带来的紧迫感,游客的旅游消费观念在逐渐变化,旧的需求正在丢失,新的需求如何满足,行业企业正在面临集体迷茫。

PPP

2016年旅游PPP项目不断涌现,截至2016年11月30日,财政部全国PPP项目库中旅游业项目数量592个,总投资额6115亿元,这一数字约占2015年旅游总投资额的60%。

PPP是旅游企业的新风口,还是地方政府债台高筑之下的投资接力?对于该问题,不同的企业有不同的看法。

旅游国企一马当先。2016年华侨城集团公布的投资计划总金额累计超4000亿元,其中有大量涉及旅游基础设施和公共服务的PPP项目,例如景区观光公路、大型游客中心、旅游城镇以及旅游配套服务设施等项目。北部湾旅也携手中城建就旅游领域PPP项目开展合作,在合作开发的旅游领域PPP项目中,中城建四局负责项目的施工建设和维护,北部湾旅负责运营工作。

而部分业内人士则认为,目前PPP的规则和玩法还不清楚,风险难以预测,民营企业在其中博弈能力较弱,与其直接介入,不如先做项目顾问,赚服务费,摸清楚边界和规则然后再开展进一步行动。

旅游扶贫

“十二五”期间,我国旅游业带动了10%以上的贫困人口脱贫,旅游脱贫人数达1000万人,“十三五”期间中国旅游扶贫目标是再通过旅游带动1000万贫困人口脱贫,涉及全国25个省区,2.2万个建档立卡贫困村。

2016年,国家旅游局联合中央多部委发布乡村旅游扶贫工程行动方案,计划使贫困人口年人均旅游收入达到1万元。根据规划到2020年,乡村旅游总收入将达2.3万亿元,带动全国约15%的农民受益。2016年9月,证监会发布扶贫政策,对贫困地区企业首次公开发行股票(IPO)、新三板挂牌、发行债券、并购重组等开辟绿色通道。

国家推动旅游扶贫的力度之大前所未有,在此作用下,乡村旅游将成为一大重要旅游细分市场。但扶贫是政治任务,旅游是高度市场化的消费行为,如何通过一套利益机制,将二者有机的结合一起,考验着施政者的智慧。

巨头整合

港中旅和中国国旅合并,诞生中国最大旅游集团;首旅酒店吞并如家,稳坐国内酒店集团第二把交椅;锦江酒店相继收购铂涛、维也纳,挤进全球前5大酒店集团;同程合并万达旅业,加速上市之路;携程投资北美3大地接社,收购旅游百事通,并通过收购英国机票搜索平台天巡走向国际化……

旅游集团整合态势正在加速,巨头们在快速成长,并且业务越来越多元化,可以预见这一趋势将继续持续。对于创业者来说,这不是一个好消息,但对于体量巨大的中国旅游市场,巨头诞生不可避免,并且只有旅游巨头才有足够实力走向国际化,对外输出中国影响力。

资本寒冬

2016年,资本寒冬是每一位旅游创业者绕不开的话题。爱旅行解散,麦兜旅行网跑路,淘在路上停业,周末去哪玩关闭,收留我停运……旅游创业企业死亡列表飞快增长,几乎无一例外都是资金链断裂造成的。

随着资本方的退出,一批鲜亮的创业企业应声倒地,但这不能说明旅游行业没有创业机会。由于在线旅游巨头的整合,流量时代已经结束,简单的烧钱换用户模式已没有任何机会,而资本正是看到了这一点,拒绝再向这类企业提供弹药。

资本已经回归理性,创业者们需要从市场真实需求入手,去寻找机会。下一阶段的创业将不再区分线上线下,获胜关键是资源整合能力,以及对产业链条的理解深度,如何增加有效供应、提高行业效率、解决行业痛点是创业需要瞄准的方向。

“围剿迪斯尼”

2016年8月,万达集团董事长王健林一句“要让上海迪斯尼二十年内盈不了利”,火透整个旅游圈。2016年万达继续在旅游业高歌猛进,新开业南昌、合肥2个万达文旅城,新公布济南、西安、海口、湖南4个计划项目,计划投资金额都在500亿元以上。

对于万达义无反顾投身旅游业,有人大赞高明,有人摇头不屑。但不可否认的是,地产企业做旅游项目已是“新常态”,除万达外,万科、恒大、绿地、融创中国、新华联、佳兆业、中弘等一批大地产企业也在2016年开业或公布新旅游项目。

一贯大手笔的地产企业投身旅游业,最直接的后果是抬高旅游投资门槛,动辄百亿、千亿的投资规模不断创下业界记录,也刺激了地方政府的野心,投资金额不过关的旅游项目已不合胃口,难以获得地方上支持。这让部分业内人士忧心忡忡,呼吁“警惕旅游发展泡沫”,而乐观者认为,绝对避免泡沫是不可能的,适度泡沫才符合发展规律。

现在是繁荣还是泡沫?至少在2016年业内并没有达成共识。

IP

在影视圈大火的IP热逐渐传导到旅游圈,而上海迪斯尼的开业,让旅游IP的影响力展现的淋漓尽致。

2016年年初,凯撒旅游发布IP战略,推进旅游产品注册,开展服务IP化,并推出各类“文化IP+旅游”的主题旅游产品;6月,景域集团提出将分三路打造九大IP,并表示对于重要的IP亏钱也要坚持做;7月,飞猪启动旅游IP战略,打造“IP梦工厂”,表示未来2-3年的时间内阿里旅行将打造100个大IP。

实际上,消费升级、服务业转型、供给侧改革等大趋势,正在迫使旅游供给商提升供给质量。借势IP这一大热概念造势的同时,企业也希望能借助“IP”产品的粉丝效应,获得真正的独特竞争力,摆脱行业价格战,获得更高的利润。

跑路

每一次传出B2B平台跑路的消息,都会牵动旅行社最敏感的神经。2016年3月机票B2B平台同航网关闭;6月旅游B2B平台优客旅游失联,拖欠陕甘晋三地供应商的账款共计约1700万元;10月,天天旅交会跑路,欠款过亿元,设计供应商3000余家;11月,驰誉欢途被爆资金链缺口近3亿元,众供应商联手筹款积极自救,终于避免又一起悲剧发生。

数据显示,当前在线旅游B2B整体规模达4500亿元,未来旅游B2B交易额将达3万亿元,市场空间巨大,但高额返点造成恶性竞争,导致行业泥沙俱下。行业信用已被透支,对于如今仍然存活的旅游B2B企业来说,重建信任体系显得尤为重要。

产业基金

2016年,旅游产业基金扎堆成立,地方政府、旅游企业、投资机构等都是成立旅游产业基金的主体。

随着《国务院办公厅关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》等政策措施出台,全国各地政府纷纷把旅游业摆上重要议事日程,目前几乎所有的省都将旅游业列入战略性支柱产业,省级旅游产业基金几乎每个省份一支,85%以上的地市、80%以上的区县将旅游业定位为支柱产业。

针对旅游细分领域的产业基金也屡见不鲜,5月,杭州市商旅集团等发起乡村旅游发展引导基金;11月巨如集团发起100亿景区发展产业基金;12月吉林市政府成立百亿冰雪产业基金;12月,贵州黔南发起100亿大射电旅游产业发展基金,用于平塘500米球面射电望远镜项目为核心的旅游资源开发。

旅游企业也加入其中,景域集团成立20亿旅游创新产业基金,参与成立广西旅游产业基金;同程旅游发起100亿旅游产业发展母基金;黄山旅游设立10亿元旅游文化产业发展基金。

旅游产业基金已经足够,但有没有足够的优质旅游项目,是需要思考的问题。

新三板

截至2016年12月19日,新三板挂牌企业总数达到1万家,其中旅游类新三板企业106家。越来越多的旅游企业涌向新三板,但新三板的整体流动性不足问题备受诟病,大半企业成为既无融资也无交易的“僵尸股”。

据新旅界研究院统计,从2014年5月至2016年10月,2年多来旅游类新三板公司累计定增49次,累计募集金额49.68亿元,其中排名前5的企业共募资37亿元,占比75%。

2016年6月,新三板分层制度正式实施,9家旅游企业挤进创新层。但目前来看,分层制度并没有根本性解决流动性问题,12月,首家创新层企业退市,此外另有3家创新层企业也申退市。新三板退市企业总计80家,仅2016年退市企业达45家,新三板退市潮获奖来临。

对于大多数企业,新三板融资功能形同虚设,而新三板的意义更多体现在督促企业合法合规经营,并提高企业的信誉度和品牌曝光。

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