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春节特辑 | 冯锦凯:当前中国游乐行业发展的五大误区

2019-02-11 19:34:46  新旅界 冯锦凯

迪士尼是山珍海味,普通游乐园就是“萝卜白菜”。“山珍海味”是奢求,“萝卜白菜”这才是广大老百姓的“主食”。

编者按:初一到初七,文旅界大咖亲笔写作,为迷局释惑、为行业建言、为发展把脉。猪年新春,为新旅界朋友奉上文旅业思想盛宴。

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中国游乐行业从无到有,经过几十年的发展愈发成熟。但我认为,当前中国游乐行业的发展依然存在几大误区:

误区一:不了解现状 盲目投资

从1977年1月10日香港海洋公园开业到现在,中国内地游乐园行业已经历42年发展,目前已建成大中型游乐园约1000个。其中,规模主题乐园有300个左右,包括上海迪士尼乐园、香港海洋公园、香港迪士尼乐园、欢乐谷系列、方特系列等。

如今的投资者几乎从不考虑上述现实,盲目投资。当前,中国游乐投资有两个明显特点:一是盲目性,不管不顾周边有没有游乐园,就凭自己主观意志盲目投资;二是趋热性,投资人多为跟风投资。

误区二:投资不看地区或历史渊源

游乐园的游乐性质决定了其目标游客应是热爱挑战和尝试新鲜事物的人,也就是具有海洋性格的人,因此游乐园项目一般在距海岸350公里以内,全世界百分之七十的人口也集中在该范围。全面铺开建设游乐园是错误的,在内陆投资游乐园要慎重。

误区三:片面追求IP

现在很多游乐园都追逐IP,以为有了IP就可以成功吸引游客,这是十分片面的。客观来说,我认为游乐园可划分为五级十类。

五级指得是世界级(如迪士尼、环球影城)、集团连锁级(如欢乐谷系列、方特系列、长隆系列、宋城系列等)、城市标志级、区域级(如北京石景山游乐园、上海锦江乐园、乌鲁木齐水上公园、包头游乐园等)和微小级(各种儿童乐园及各大商城儿童娱乐城)。

十类是指水上乐园、海洋世界(如海洋公园、极地海洋馆)、野生动物园、微缩景观(如世界之窗、锦绣中华)、电影城(如无锡央视影视基地、苏州华谊电影世界)、游乐场与主题乐园、极限运动(如滑行伞、滑雪、蹦极、攀岩等)、儿童乐园、游乐综合体(如万达城)和VR、动漫及游戏。

“五级”中的城市标志型、区域级和微小级游乐园都不一定有IP。从十类游乐园的角度来说,只有电影类IP才有用武之地,而水上乐园、野生动物园根本就没有IP可言

在进行游乐园项目投资前,投资者必须考虑中国游乐园已有的投资规模与经营状况,但恰恰是这点经常被忽略。

误区四:热衷旁门左道

现在有的游乐园面对游客下滑,不是苦练内功、集中精力提高游乐园的质量,完善游乐园的舒适度,而是采取发放电话卡等旁门左道的方式博人眼球。此风不可长,完全是一种不正当的手段。这样下去,焉知不会有游乐园在开业时开办婚姻介绍所,依此来吸引因全国男女比例不平衡而落单的3164万人,保不齐还有游乐园会采取更出奇的手段,游乐园将彻底变味。

误区五:追逐迪士尼 却在建设普通游乐园

按游乐园的五级划分标准,迪士尼乐园属于世界级游乐园,这类游乐园事实上与大多数投资者无关,投资者应该关注、也更有能力做好的是第三级——城市标志级游乐园。如果说迪士尼是山珍海味,连锁级游乐园是华丽大餐,那么普通游乐园就是“萝卜白菜”。“山珍海味”是奢求,“萝卜白菜”这才是广大老百姓的“主食”。投资者却往往没有认清这一点,盲目以迪士尼为追求,这种认知上的差异是当前中国内地游乐园投资建设中的通病。

主题公园与主题乐园的区别

主题乐园和主题公园都是游乐行业的重要板块。聊过了中国游乐行业发展的几个误区,下面我们再来看一下主题公园与主题乐园的区别。主题公园与主题乐园的区别,主要有以下五个方面。

第一个方面,游乐设备的区别。主题公园内没有游乐设备,主题乐园内有游乐设备,这一点在北京市最为明确。北京市园林绿化局坚决反对游乐设备进驻市属公园,并陆续清除了北京市动物园、北海公园、中山公园等处的游乐设备。这个区别与国外不一样,国外无主题公园与主题乐园的区分。而中国不划分主题公园与主题乐园,就无法区别它们各自的特殊性质。

第二个方面,互动性的区别。主题公园以观赏为主,一般没有互动;主题乐园则设置很多互动,比如乘坐游乐设备,不光让游客体验惊险刺激,还有人机的互动,特别是不少影视城,都增加了剧中人物与游客的互动。

第三个方面,演出巡游活动。主题公园一般没有演出和巡游。虽然近年来为了增加趣味性,天坛公园、颐和园等公园也增加了皇帝巡游祭天活动,但演出较少。而主题乐园每天要安排多场演出,有的演出场面十分宏大,例如宋城的《千古情》、桂林的《刘三姐》实景演出等,场景浩大壮观。

第四个方面,分区上的区别。主题公园没有分区,因为就只有一个主题。主题乐园一般有4-8个分区,因为一个主题乐园往往有多个主题,这其中又以迪士尼乐园为代表。1955年7月17日开业的洛杉矶迪士尼乐园——米奇老鼠历险王国,是当时世界上构思最精巧的游乐园,园内共有5个区:冒险世界、西部边疆、童话世界、玩具王国和未来世界。

第五个方面,构成要素的区别。主题公园要素单一、目的性很强。主题乐园则有两个或三个构成要素,即“公园+游乐设备+主题包装”,或“主题公园+游乐设备”。举例来说,蜡像馆、退役的航空母舰馆不是主题乐园,前者是博物馆的一种,后者是娱乐场或游乐场。

综上所述,中国的游乐园包括了带有游乐性质的主题公园和主题乐园,而人们常说的主题公园应当称为主题乐园。

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