编者按：当前，中国旅游产业正在经历深刻而剧烈的变革，新需求、新理念、新技术、新模式、新交通等不断涌现，将多年固化的市场竞争格局冲撞的支离破碎，创造了一片拥有无限生机，蕴藏无限可能的全新产业竞争空间。百舸争流的时代大幕已经拉开，各省各地如何把握机会，成为下一个长盛不衰的旅游目的地？为此，新旅界推出“灵秀湖北”系列文章，希望通过走访湖北多个地市，报道当地旅游产业的最新变化，总结其创新发展的模式经验，同时也为对湖北文旅资源感兴趣的投资方打开一扇了解当地投资机遇的窗口。

“全市旅游接待人次和旅游总收入连续12年保持20%以上‘双增长’，去年接待游客3650万人，旅游总收入254亿元，对GDP的贡献率达12%，旅游综合实力从全省倒数跃居第四位。”黄冈市文化和旅游局党组书记、局长王建学对新旅界（LvJieMedia）表示，近年来黄冈市政府坚持把旅游业作为战略性支柱产业来培植。市委、市政府将旅游综合收入和增长速度两项指标纳入县(市、区)党政领导班子考核；同时，积极推进旅游发展体制机制改革，2016年9月市旅游局更名市旅游发展委员会，增加人员编制和综合协调职能。

一直以来，黄冈政府不断推进产业融合，为促进旅游产业由“门票经济”向“产业经济”转型，让旅游发展惠及民生。由黄冈市政府控股出资3亿元搭建融资平台，组建了大别山旅游开发公司，使其成为旅游开发的政府抓手和市场推手。黄冈各县（市、区）政府都组建了旅游投融资平台，部分乡镇一级也组建了旅游投资公司。

罗田九资河水上红叶

大别山旅游开发公司总经理刘明告诉新旅界，公司按照“政府主导、部门配合、市场运作”的原则，整合推出全市旅游景区“一票通”，将16家收费景区近千元首道门票以120元的价格面向国内外游客发售，持票人一年内可以无数次进入签约景区游玩。

新旅界还从王建学处了解到，黄冈市正在开工建设和计划投资的旅游项目200多个，总投资500多亿元，引进了卓尔集团、鄂旅投、省联投、省交投、丰太集团、四季花海公司等一批战略投资者，投资建设罗田天堂寨、黄梅文化旅游区、蕲春李时珍医学文化旅游区、麻城龟峰山、罗田薄刀峰、英山四季花海等重大旅游项目建设。市政府投资20亿元打造遗爱湖公园，集生态保护、休闲娱乐、文化传承于一体，成功创建国家AAAA级旅游景区和湿地公园。

不惜重金健全旅游交通体系

让大别山走向世界

在黄冈境内绵延数百公里的大别山，分布着世界上面积最大、最集中、最壮丽的古杜鹃群落。“人间四月天，麻城看杜鹃”，成为享誉中外的旅游品牌。然而千百年来，交通不便曾是制约黄冈旅游发展的瓶颈，天生丽质的大别山，藏在深山人不知。这一切都因黄冈市政府下决心，花大力气完善交通基础设施开始改变。

大别山

2011年12月全长458.65公里，总投资13.89亿元的黄冈大别山红色旅游公路建成后，贯穿7县市23个乡镇，连通沿线红色遗迹、绿色生态等旅游区38个景区景点，将全市最远景点之间距离压缩为3小时。此外，黄冈市高速公路里程突破700公里，公路总里程达到2.87万公里，A级以上景区道路全面达到等级公路标准。

基础交通设施一旦建起来，旅游投资商自然接踵而至。“我们在黄冈大别山主峰，海拔1408.2的薄刀峰投资额最大，高达4.5个亿。”湖北丰太集团总经理曹建对新旅界表示，2013年该景区一开业就成为湖北省避暑圈的黑马。“随后丰太集团又在黄冈投资经营罗田三里畈温泉，单日接待量最高达7600人次，全年接待量最大，近28万人次。”丰太集团是湖北省旅游业的民营标杆，投资经营从武汉黄陂木兰天池景区，到孝感应城汤池温泉；从咸宁嘉鱼山湖温泉，到黄冈罗田薄刀峰景区，以及罗田的三里畈温泉等。

交通方便，产品丰富，游客自然就来了。一次武汉市民江先生从光谷上三环，通过武英高速到大别山出口，沿大河岸、白庙河直达薄刀峰，景色优美，空气清新。打那以后，江先生喜欢上黄冈，只要有空就会带上家人自驾两三小时来黄冈过周末。江先生说，除了常去罗田的薄刀峰和天堂寨，其他包括红安的天台山、麻城的龟峰山、英山的桃花冲、浠水的三角山都去过。“全程都是高速，沿途都是风景，开车很舒服。”

2014年6月，武汉至黄冈城际铁路开通，武汉与黄冈进入“同城时代”。无数武汉市民到了大别山后禁不住由衷赞叹，“没想到离武汉这么近，有如此美丽的地方！”黄冈成了越来越多游客的高频“打卡地”。

罗田天堂寨

公开信息显示，黄冈的旅游交通体系还在升级中，未来将实现干线公路与 4A 景区、省级旅游度假区之间有二级以上公路连接，与旅游名镇之间有三级以上公路连接，与旅游名村之间有能满足中巴车双向通行的四级以上公路连接。

重视旅游发展规划

形成八大品牌，建成五大功能区

如果你没有深入了解黄冈，在你脑海中唯一与黄冈相关的可能是高考试题，但如果你深入历史画卷，就会发现黄冈文化源远流长。

新旅界从黄冈市文化和旅游局调研员李青松处了解到，中华世纪坛收录的40位中国历史上最具代表性的文化名人中，3位黄冈名人：毕昇、李时珍、李四光入选。黄冈还是中国佛教禅宗四祖道信、五祖弘忍，宋代活字印刷术发明人毕昇、明代医圣李时珍、现代地质力学创始人李四光、爱国诗人闻一多、国学大师黄侃、文艺理论家胡风、哲学家熊十力、《资本论》中文译者王亚南等一大批科学文化巨匠的故乡。进入中国特色社会主义新时代以来，国家卫生城市、国家园林城市、全国双拥模范城、全国基础教育名城、全国科普示范城、中华诗词之市、中国东坡文化名城、中国书法城、中国十佳魅力城市等一张张“国”字名片，更是让黄冈文化建设令人注目。

遗爱湖

一拳打在棉花上，就算有劲也使不上。黄冈如此多的人文和自然资源，如何集中优势资源，专注特定主题发展旅游成了重要课题。据王建学局长介绍，政府高度重视旅游发展规划编制工作，坚持先规划后开发，市里聘请专业机构编制《黄冈市旅游总体规划》，各县(市、区)编制了县域旅游发展规划和重点景区发展规划，初步形成了以市域规划为龙头、以县域规划为骨干、以景区规划为支撑的旅游发展规划体系。市政府把大力发展旅游业、建设旅游经济强市纳入全市经济和社会发展“十三五”规划，聘请专家编制《黄冈市“十三五”旅游发展规划》，目前已启动“十四五”旅游发展规划项目。

伴随《黄冈市“十三五”旅游发展规划》的逐步落地，黄冈形成以市区为龙头，县域为支撑，以红色文化、名人文化、东坡文化、戏曲文化、医药文化、生态文化、根亲文化等八大品牌为特色的产业格局；正在建设升级以黄州为中心的东坡文化功能区，以红安、麻城、团风、黄州、浠水为重点的红色名人文化功能区；以蕲春为重点的李时珍中医药健康文化功能区；以黄梅为重点的黄梅戏文化功能区；以罗田、英山为重点的生态文化功能区。

董必武纪念馆

“历史是黄冈的底色，红色是黄冈的灵魂，生态是黄冈的颜值。”王建学总结，“触摸历史文化、创建国家历史文化名城”，“传承红色基因、打造红色旅游目的地”，“发掘生态资源、创建全域旅游示范区”，是黄冈在创建国家公共文化服务体系示范区、推进文旅融合上打出的三张好牌。

升级“文化旅游+”产业链

打造文旅巨头

自2016年国家旅游局提出全域旅游发展理念和模式以来，黄冈市政府坚持顶层设计引领，将旅游产业发展与国民经济和社会发展、土地利用、城乡一体、交通建设、生态林业等规划深度融合，以旅游为导向整合资源，把全域作为一个大景区来谋划推进。

至今黄冈已形成了一批国家、省级非遗生产性保护示范项目及基地，打造了一批具有地域文化特色产品，包括李时珍中医药、蕲艾、红安绣活、武穴章水泉竹艺、英山茶叶和黄州农民画等。

遗爱湖

王建学对新旅界表示，未来还将从以下五大方面升级“文化旅游+”产业链：

一、培育一批文旅融合典范。推进“文化成景区”，科学利用文物遗迹、文化遗产及博物馆、非物质文化遗产展示馆等文化场所开展文化、文物旅游；推动“文化进景区”,鼓励专业艺术院团与重点旅游景区合作，打造中小型、主题性、特色类的演艺产品，增设参与性、体验式消费项目，举办主题文创设计、文创产品赛事活动，促进演艺、影视、娱乐、非遗展演、创意设计、工艺美术等行业创新发展。

二、推动文旅与工商业融合发展。利用工业园区、工业展示区等开展工业旅游，支持黄冈伊利、蕲春李时珍医药集团等企业创建工业旅游示范点。依托区位优势和产业基础，支持文化教育用品、旅游装备及户外休闲用品制造业发展。

三、推动文旅与农业融合发展。依托优良生态、农耕文化、田园风光、特色种养殖资源，大力发展观光农业、休闲农业和乡村休闲度假等农旅融合业态；积极建设森林公园、湿地公园、茶旅公园、赏花乐园、森林小镇、森林康养基地、水利风景区等，发展森林旅游、水利旅游。采取“景区带村”、“能人带户”、“企业+合作社+农户”等多种模式，健全完善乡村旅游扶贫开发、管理和利益分配机制，深入推进旅游扶贫等。

蕲春雾云山梯田

四、推动文旅与体育产业融合发展。加快发展山地户外运动、水上运动、徒步骑行运动、夏季漂流、冬季滑雪等特色体育旅游，建设一批山地户外营地、自驾车营地、徒步骑行服务站等健身休闲设施，依托有条件景区、大中型体育场馆、连片美丽乡村打造体育旅游综合体，力争新增 2 家省级体育运动休闲小镇。

五、推动文旅与康养产业融合发展。发挥黄冈李时珍品牌和中医药特色养生保健资源优势，支持在度假区内、景区周边发展旅居康养和养生养老社区，推出一批集康复理疗、养生保健、文化体验于一体的中医药健康旅游示范产品。以推进蕲艾全产业链开发、打造蕲艾健康文化旅游品牌为重点，着力开发医药康养、蕲艾养生等具有地域特色的健康旅游产品，加快蕲艾系列产品、中医保健品、保健器械等健康文化旅游商品研发生产。

11月18日，黄冈市文化和旅游产业高质量发展暨国家公共文化服务体系示范区创建现场推进会在浠水召开。会上颁布《黄冈市文旅产业高质量发展三年实施方案 （2020-2022 年）》，该方案明确黄冈市文旅市场升级的清晰路径和明确目标：到 2022 年，实现 5A 景区零的突破，培育一批产值过 5 亿元的文旅骨干企业，全域旅游、中医药健康旅游、文化产业园区（基地）等国家级、省级文旅产业示范创建位居全省前列。

“我们欢迎国内外民营旅游巨头来黄冈投资，我们不欢迎打着旅游的招牌开发房地产的投资商。 ”王建学对新旅界强调，未来将一对一对接国际国内知名文旅产业集团、大型主题乐园运营商等产业资本，策划、招引一批龙头型文旅综合体项目，重点推进 5 个投资额 20 亿元以上的文旅项目、10 个投资额 10 亿元以上的文旅项目。

企业家点评

黄冈遗爱湖江柳摇村项目总规划师肖学锋：

黄冈地处鄂东，辐射湖北、江西、安徽，具有丰富的旅游资源和广阔的客源市场，在全民消费升级的当下，旅游产业将迎来爆发式增长。在黄冈，农耕文化、东坡文化、红色文化、非遗文化、地质文化等不同类别的文化内容丰富多彩，是构建全域旅游的重要支撑。我们希望以遗爱湖江柳摇村艺术生活街区为起点，让文化为旅游赋能，为黄冈的旅游产业做大做强尽自己的微薄之力。

专家点评

中南财经政法大学旅游研究院院长、教授、博士生导师邓爱民：

在文旅融合的时代，有文化底蕴才能讲好旅游的故事。 黄冈市历史悠久，文化深厚，既有革命红色文化，也有中药养生文化，还有黄梅戏曲文化，历史名人毕升、李时珍、闻一多等，都是黄冈文旅IP的重要元素。

黄冈市地理位置得天独厚，依托武汉城市圈，雄踞大别山麓，扼守长江黄金水道，北接河南，东连安徽，南与江西九江隔江相望。 航空高铁连贯东西，直达南北。

黄冈市曾因著名的黄冈中学而享誉全国，现在人杰地灵的黄冈市正以崭新的姿态屹立于鄂东大地，期待与各位有识之士，共同书写黄冈新故事。

市长推介

黄冈市市委副书记、市长邱丽新：

黄冈是武汉城市圈的重要成员，是大别山革命老区振兴发展的核心区，是长江中游城市群的重要节点城市，是一片极具创新创业活力、极具发展潜力的热土。

我们将以开放开明的政策、诚实守信的承诺、法治化的营商环境，为投资创业者提供热情高效的服务。诚邀各位企业家和各界朋友到黄冈走一走、看一看，体验黄冈的好山好水，感受黄冈的新风新韵，也期待各位企业家到黄冈考察交流，共话合作，共谋发展，共创辉煌。