（新旅界马晓婷编译）美国互动广告局（The Interactive Advertising Bureau，简称IAB）12月20日发表报告称，2017年上半年，来自中小企业的大量广告投资推动了数字市场的发展。

由行业贸易组织发布，普华永道美国（PwC）编制的最新IAB互联网广告收入报告显示，2017年上半年，美国的数字广告收入飙升至401亿美元，创历史新高。比2016年同期的327亿美元同比上涨23%。

今年上半年，移动端占总的数字广告收入的54%，广告主在移动端的消费额达到217亿美元。比去年同期的155亿美元同比上涨了40%。而2015年上半年，这一数字仅为82亿美元。

在这份报告的附录中，IAB分析显示，美国大约有900万家中小型企业，其中75%以上有过广告花费。80%使用了自助服务平台，15%使用程序化广告。这些发现表明，大量的广告花费流向有上述能力的出版商，也就意味着那些能够增加自助服务和程序化服务的企业有很大的增长机会。

该报告的其他亮点包括：

包括移动端和PC端在内的全数字视频收入在2017年上半年达到52亿美元，比去年同期的38亿美元同比上涨36%。

移动端视频广告收入在2017年上半年首次超过大众展览型视频广告收入，其中移动端视频广告收入为26亿美元，展览型视频广告收入略低于这一数字。

包括移动端和PC端在内的社交媒体广告收入在今年上半年达到95亿美元，比去年同期的70亿美元同比上涨37%。

包括移动端和PC端在内的数字音频广告收入今年上半年达到6.03亿美元，比去年同期的4.25亿美元同比上涨42%。

IAB CEO Randall Rothenberg表示：“灵活和便捷是新的数字经济的标志。现在，任何一个有好想法的人都能直接抓住顾客的吸引力。而这又反过来表明，不管是市场营销者还是出版商，都是巨大的增长机会。”

IAB 高级副总裁Chris Kuist表示：“我们已经看到数字营销收入的稳步增长，这里有更多的机会有待发掘。不同的受众和广告方式可以吸引各种不同规模的市场营销者，为数字经济生态系统带来更多活力，推动该互动市场健康发展。”

普华永道合伙人David Silverman表示：“我们不应该再把互联网看成是移动端VS PC端。广告商只是单纯的追随消费者，他们大量的时间都花费在线上，无论是通勤时的手机还是工作是的电脑，亦或是晚上娱乐的平板。数字已经成为每个人生活的一部分。”

原文链接：Digital Ad Spend Increases 23% Year-Over-Year in First Half of 2017, Hitting Record-Breaking High of $40.1 Billion, According to IAB Internet Advertising Revenue Report