文化和旅游部最新发布的今年国庆假期旅游市场情况显示，经测算，“十一”假期期间，全国共接待国内游客7.26亿人次，同比增长9.43%；实现国内旅游收入5990.8亿元，同比增长9.04%。虽然这两项数据仍保持同比正增长，但对比往年不难发现，今年国庆国内旅游人数和收入增速均首次降至了一成以下。

业界分析称，今年我国“十一”黄金周旅游增速整体出现放缓，客观上与今年中秋、国庆假期分布相关，去年两假连放，刺激了旅游需求释放，形成了较大的出游基数；另一方面，国庆假期出游体验差和居民旅游体验要求提升间的矛盾逐渐凸显，导致假期旅游消费愈发理性。

具体来说，今年国庆假期期间国内接待游客涨幅及国内旅游收入涨幅相比去年、2016年均有明显下降，其中前者较前两年下降3个百分点，后者更是减少了5%左右。对此，中信证券分析称，今年“十一”国内旅游出行人次增长放缓，主要原因之一是假期的分布，“去年中秋、国庆连休拉长了出行安排周期，影响了今年的同比数据；同时，国庆假期旅游设施接待瓶颈3、4年前已经开始显现，出游体验差等因素令假期旅游消费已愈发趋于理性。”

不过，整体来看，根据文化和旅游部，以及多家OTA发布的国庆假期出游统计数据显示，今年我国旅游市场整体结构与往年变化不大，旅游消费类型多元化趋势明显。根据携程跟团游和自由行订单数据来看，该平台上有有超过52%的游客选择了3天以下的周边游；有46%的游客选择了4-6天的中线旅程。驴妈妈也发布报告分析称，今年“十一”小长假期间，5天左右的行程成为了出游的主流。在该平台上，北京双飞5日跟团游，三亚、分界洲双飞5日深度游，兵马俑、华清宫、华山双飞5日4晚跟团游等产品热卖。

值得注意的是，我国游客的旅游消费需求加速升级态势强劲。从携程国内游订单看，预订该平台4、5钻跟团游产品的用户比例高达88%，比去年增加2个百分点。携程相关负责人表示，纯玩无购物、高星级酒店、专属导游、精致小团，成为今年国内游的关键词，相比之前走马观花的旅游形式，现阶段，游客在出行过程中更加关注旅途中的体验保证。

与国内游类似，同程艺龙和同程国旅统计表明，今年国庆假期，居民出境游购物的热门商品前三名依次为：化妆品、好玩实用的（任何）商品以及当地特色食品，往年较为热门的名表和生活电器均未能进入前三甲，黄金周到国外抢购电饭煲、马桶盖等“简单粗暴”的买买买已不再流行。

文化和旅游部也表示，为应对不同游客差异化、个性化需求，国庆假期期间，各地推出体育健身游、教育游、科技游、康养游、美食游等特色旅游产品和活动。云南昆（明）曼（谷）、苍洱、滇西边关热海、茶乡、红河谷、喀斯特山水等精品自驾线路吸引大量游客。海南琼海市博鳌东屿岛旅游度假区“嗨岛文创市集”于10月1日开集，鹿回头风景区推出异国风情彩车巡游，由乌克兰及哥伦比亚外籍演员为游客带来异国风情表演。广西防城港边境旅游试验区精心打造跨国自驾游产品，跨境旅游人数大幅度增长，假日期间共接待中越跨境旅游游客6.34万人次，同比增长42.17%。