第六届中国文旅产业年会系列活动圆满举办-新旅界

第六届中国文旅产业年会系列活动圆满举办

2023-08-17 17:59:33 新旅界

推进文化旅游产业转型变革，加快市场信心恢复重构。

8月15日-17日，第六届中国文旅产业年会系列活动在上海举行。活动由新旅界主办，得到全联城市基础设施商会文旅新融合分会、祥源控股集团的大力支持。活动汇聚业界对当下文旅大消费市场形势的新思考、新判断，针对企业如何立足生存、长远发展，如何深耕细分赛道等议题进行深入探讨，首次发布了2023中国文旅企业500强™榜单，面向全国文旅企业和各级政府提供共赢价值。

来自政府相关部门、文旅企业、金融投资机构、媒体代表等各领域人士共同参与。原国家旅游局副局长吴文学、全联城市基础设施商会文旅新融合分会会长、原国家旅游局监管司司长彭志凯出席活动，来自中国旅游集团、华侨城集团、祥源控股、同程控股、复星旅文、开元旅业集团、湖北省文旅集团、江西省旅游集团、浙江省旅游投资集团、海南省旅游投资控股集团、江苏省建文旅发展有限公司等一批中国文旅500强上榜企业高管，以及文旅产业链优秀服务企业高管共计约300人出席了此次活动。

洞察产业重构

共话文旅产业发展

第六届中国文旅产业年会以“转折·重构”为主题，意在从诸多不确定性中把握确定性，推进文化旅游产业转型变革，加快市场信心恢复重构。

2023年是“十四五”规划实施承上启下的关键之年，也是中国文旅产业转折发展之年。今年上半年，国内生产总值增长了5.5%，服务业增加值同比增长6.4%，国内旅游总人次同比增长63.9%，国内旅游收入同比增长95.9%。数据显示，中国经济依然保有韧性，文旅消费愈发旺盛，行业发展未来可期。

但另一方面，文旅行业的底层逻辑、内在规律和外部环境发生了颠覆性变化。供给端方面，“资源为王”转变为“运营为王”，粗放、传统的政府招商模式和企业投资运营模式难以获得良好的经济回报，存量资产升级取代增量资产打造，成为行业主旋律。市场端方面，大消费更加依赖流量入口，文旅由传统观光业态变为休闲、度假、大消费的复合业态，人才、资金、政策等要素的保障作用愈发凸显。历经上半年的复苏与沉淀，作为文旅行业主体的文旅企业在新形势下要如何生存发展，成为业界共同关注的问题。

原国家旅游局副局长吴文学

原国家旅游局副局长吴文学在致辞中表示，疫情之后1.5亿人转为国内消费，以旅游为代表的消费服务经济成为城市竞争的核心要素。大休闲、小观光、微度假成为旅游业主要形态，旅行社重新崛起，Z世代、单身族、银发族等新兴消费群体为旅游消费创造出新的服务空间、价值空间、效益空间，催生适应新消费的旅游业态和产品。现阶段，旅游业大投资、大产品、大建设时代已结束，全面高质量发展时代已经到来。文旅企业作为中国旅游业的压舱石与生力军，要把增强企业家自身能力、提升企业实力、提高产品核心竞争力摆在首位，穿透表象，把握本质，坚定信心，行稳致远。

新旅界创始人、总裁李阳发表《中国文旅产业转折与重构》主题演讲，阐释了新旅界作为文旅产业创新服务平台对行业的深刻洞察。李阳表示，为更好地读懂、服务文旅行业，在过往7年里，新旅界帮助和服务了超1万家文旅相关企业和政府主体，持续跟踪研究700多家文旅企业、70多个城市，由此形成了2000多篇媒体报道和近百份不同细分领域的行业研究报告、年度报告。

目前，文旅行业发生了许多不可逆的变化，如风投机构基本退出、深耕产品与服务的文旅企业成为发展主力；资源为王转变为运营为王；流量成为行业焦点、存量资产升级成为核心课题。现阶段文旅赛道的竞争格局整体较为分散，缺少真正意义上的龙头企业。未来，新旅界将持续关注文旅企业的创新与繁荣，推动中国文旅产业进入高质量发展时期。

本次大会上，新旅界副总裁、新旅界研究院院长安乔发布了《2022-2023年中国文旅产业投融资报告》，全面回顾了2022年的文旅行业投融资事件，对当前文旅投融资热点、创新动作等进行了系统性总结和展望。报告披露，2022年-2023年上半年，可追踪投资事件总计462起，重资产成为核心投资方向；接受调研的50家企业中，年投资额在2亿元以下的占比37%，企业投资规模相对缩小，投资态度更为谨慎。

（《2022-2023年中国文旅产业投融资报告》已于本次大会后正式发行上市。扫描下图二维码或点击阅读原文即可购买。）

在过去数年间，文旅企业历经大洗牌，在各个维度上受到严峻考验，企业如何才能穿越周期，在狂风骤雨中存活并实现长远发展是本次大会的核心议题之一。

浙江祥源文旅股份有限公司总裁孙东洋

浙江祥源文旅股份有限公司总裁孙东洋就文旅产业重构背景下的祥源方案进行分享。他表示，疫情之后，文旅产业面临重构，消费者、旅游形式、旅游内容都发生了改变。旅游形式从景点观光到休闲度假、深度体验转变，旅游内容从拍照留念到内容解读，从导游讲解到与游客共情，从服务设施更加强调场景体验，文旅行业未来的核心是休闲度假，未来我们争夺的是游客对生活休闲时间的分配权。

圆桌对话：文旅企业生命周期与传承创新

圆桌对话环节中，在华东师范大学经济与管理学部教授、上海长三角旅游发展研究中心主任冯学钢的主持下，同程集团联合创始人、同程控股CEO吴剑，中国旅游集团景区事业群党委委员、副总经理杨焱，浙江省旅游投资集团有限公司党委委员、董事、副总经理张雄文，江苏省建文旅发展有限公司董事长谢如洲，博涛文化联合创始人、创意设计院院长魏海滨作为不同生命周期、不同基因的文旅企业代表，对“文旅企业生命周期与传承创新”这一话题进行深入探讨，解读了不同细分赛道文旅企业如何凭借强大商业逻辑立足长远，持续保持生命活力。

文旅产业的发展创新离不开各地得天独厚的文旅资源与政府精心打造的良好营商环境。为促进政企对接，大会设置了盛像中国·优秀城市招商推介环节。

盛像 · 中国优秀城市招商推介（依次为：临沂、株洲、中牟、舟山）

“盛像中国”品牌栏目由新旅界于2019年创立，致力于以专业的文旅眼光分析全国范围内各地市的发展实力与潜力，向业内头部文旅企业推介文旅发展潜力巨大、招商环境良好的城市，给政府与企业提供了解彼此的平台。临沂、株洲、中牟、舟山4个城市针对本地丰富的文化和旅游资源进行了推介，阐释了地方政府对于文旅产业发展的思路与实践。

为进一步促进行业合作，鼓励头部企业家、行业资深人士与业界专家分享经验积累、行业洞见，新旅界举行了会员企业以及优秀特约评论员授牌仪式。

描绘行业全景

中国文旅企业500强™榜单发布

2023年，全球旅游业复苏为文旅行业带来新的希望和机会，中国文旅产业正处于向高质量迈进进程中。作为市场“细胞”的文旅企业能够直接影响行业发展方向，对文旅企业发展模式、竞争力的研究显得尤为重要。

为研究新时期中国文旅企业的综合发展实力，分析在不同地区和细分领域文旅企业的发展水平及变化趋势，新旅界发起中国文旅企业500强榜™单评选，便于文旅企业进行对标比较、确认自身定位；为新时期中国文旅产业发展提供重要研究样本，也为各细分行业和全国各地政府在政策制定、市场主体培育等方面提供重要参考。

该评选由新旅界组织发起，从企业文旅及相关业务营收、企业总营收、企业净利润、品牌影响力4个维度对超1300家参评企业进行了全方位认证与细致评估。

8月16日，中国文旅企业500强™论坛上，新旅界副总裁、新旅界研究院院长安乔公布了中国文旅企业500强™榜单。

中国旅游集团位列中国文旅企业500强榜单第一名

榜单显示，500强榜单上榜企业总营业收入约1.44万亿元，每家企业的平均营业收入约29亿元；总计净亏损约315亿元，平均净亏损约6300万元；亏损超1亿元的企业达102家，占比超过20%。上榜企业的文旅业务总营收9950亿元，平均文旅业务营收约19亿元。

2023中国文旅企业500强对话

论坛上，在新旅界创始人、总裁李阳的主持下，江西省旅游集团股份有限公司党委委员、副总经理兼国旅文化投资集团股份有限公司董事长何新跃，祥源控股集团副总裁方言，开元旅业集团副总裁、开元文旅发展集团董事长朱再忠，江苏天目湖旅游股份有限公司总裁李淑香，君亭酒店集团董事、总裁朱晓東等中国文旅企业500强™上榜企业代表围绕自身作为500强企业如何进行战略布局、实现长远发展展开对话。

为更好地赋能文旅行业，助力企业发展，中国文旅企业500强™论坛针对下沉市场、乡村旅游、科技+旅游等热点行业议题，邀请到相应细分赛道的代表性头部企业进行深度探讨，以期为行业拓展多元视角、提供更多范例与借鉴。

沈阳老北市商业重构负责人张远义

针对在地文化挖掘与下沉市场消费，沈阳老北市商业重构负责人张远义表示，挖掘在地文化需因地制宜，不仅要挖掘更要活化；不仅要活化，更要广泛触达受众，用好新媒体矩阵与口碑传播，提升影响力。

上海阿兰里文旅集团创始人、董事长郑光强

乡村旅游领域头部企业上海阿兰里文旅集团创始人、董事长郑光强以旗下超级民宿为例，就文旅视角下的乡村激活与可持续运营分享了相关经验。他表示，旅居时代，需要实现高颜值产品与高水平运营结合，提供“物超所值”的服务，超越消费者预期，以实现产品与企业的全生命周期发展。

LNGIN棱镜全息副总裁杨静

LNGIN棱镜全息副总裁杨静分享了自身在科技赋能激活文旅新融合领域的行业洞察与商业实践。她表示，人工智能时代AI数字人能够在文旅场景广泛落地，包括但不限于充当品牌代言、金牌导游、数字员工、虚拟主播等，能够对文旅产业能起到极大赋能作用，在辅助品牌进行价值传递、情感输出和形象输出上潜力巨大。

青城会圆桌：金融与资源，配置出来的最优解

为汇聚文旅领域投资资源，加强文旅资源开发建设运营，在全联城市基础设施商会文旅新融合分会会长、原国家旅游局监管司司长彭志凯的主持下，复星旅文副总裁兼复游会总裁郑鹏辉，海南省旅游投资发展有限公司党委副书记、总经理鬲永奇，湖北文化旅游集团有限公司党委委员、总会计师徐诚，沈阳老北市商业重构负责人张远义，山东中铁文旅发展集团中铁国旅执行董事王斌作为新旅界文旅投资商俱乐部平台“青城会”成员企业代表，根据自身实战经验，围绕“金融和资源如何达成配置最优解”进行了深入探讨。

丰富活动内容高效务实

从2016年在北京发起首届活动以来，中国文旅产业年会作为文旅行业市场化品牌峰会广受业界认可，先后在西安、三亚、威海等城市落地举办，成为全国文旅业界品牌展示、合作交流、思想碰撞的年度盛会，也为地方政府招商引资、城市品牌提升提供了合作平台，是文旅行业具有重要影响力的年度盛典。

相比于往届的中国文旅产业年会，第六届中国文旅产业年会内容更加丰富。第六届中国文旅产业年会系列活动包括“1论坛”（中国文旅企业500强论坛）、“1展会”（南北巷巡回展）、“1培训”（文旅投资与高质量发展实战培训班）、“1推介”（盛像中国·优秀城市招商推介）、“1报告”（2022-2023年中国文旅产业投融资报告）、“1座谈”（新旅界会员座谈会+会员晚餐）六大主要元素。从多个维度、多种形式为业界充分品牌展示、交流合作、提升学习提供空间和舞台。

南北巷巡回展

南北巷巡回展与第六届中国文旅产业年会暨中国文旅企业500强™论坛同期举办。“南北巷”意为“汇聚大江南北文旅好内容”，旨在帮助文旅目的地与好内容企业实现对接。本次南北巷巡回展为优中选优的30家文旅好内容代表企业提供了展现自身创新产品和创新商业模式的平台，为这些全国优秀文旅服务商与会中国文旅企业500强代表企业实现深度交流对接创造了契机。

大会期间还举行了文旅投资与高质量发展实战培训班。活动由新旅界主办，全联城市基础设施商会文旅新融合分会协办，邀请到数位业界一线实战专家，围绕“文旅项目投资实务”“文旅产业投资逻辑与方向”“网红文商旅项目操作范式”等主题展开专项培训，现场答疑；政府相关部门、金融投资机构、地方国资平台、文旅集团、上市公司以及文旅上下游企业等相关代表就文旅企业新阶段发展情况进行面对面座谈交流，切实了解企业和市场的真实需求，助力文旅产业高质量发展。