习近平同志在十九大报告中指出，坚持人与自然和谐共生。必须树立和践行绿水青山就是金山银山的理念，坚持节约资源和保护环境的基本国策，努力走向社会主义生态文明新时代。同时提出，“我们既要绿水青山，也要金山银山。宁要绿水青山，不要金山银山，而且绿水青山就是金山银山。”这生动形象表达了我们党和政府大力推进生态文明建设的鲜明态度和坚定决心。

“新空间，新生活”是旅游业发展的目标。为更好的学习贯彻十九大精神，践行中国梦。秉承十九大“新时代、新思想、新目标、新征程”的指导思想，旅游目的地发展要建设新空间、营造新生活，迎接旅游新时代。10月26日，蜗牛（北京）景区管理有限公司董事长徐挺做客旅游行业第一知识分享平台新旅界成长营，面向数百位在旅游行业高管及精英进行了在线授课，针对旅游行业“新空间，新生活”、“旅游与文化”和“旅游景区的品味与趣味”三方面进行全面解读。

新空间 新生活

十九大上提出了“新时代、新思想、新目标、新征程”的指导思想，旅游目的地发展建设也要建设新空间、营造新生活、迎接旅游新时代。

新空间、新生活有两种发展路径，第一就是基于传统文化，使用传统建筑元素和生活美学理念建设新空间，营造新生活。

乌镇的建设者陈向宏先生曾说：“我在乌镇做了一个壳，然后往壳里装新东西。”个人认为南北双镇（浙江乌镇和北京古北水镇），它便是基于中国传统文化，构架了新空间，营造了新生活。

在乌镇的整个规划和建设中，便充分体现了传统文化。比如建设元素中，砖、木、石、铁等等是主要的构建材料，从空间的格局来看，乌镇是一个江南水镇的空间格局。所以在整个街区的建设机理和使用建材等文化元素方面，都是基于中国传统文化所形成的特色新空间。

另一个构建新空间新生活的发展路径就是，基于自然景观和游客的休闲度假需求，形成新空间和新生活。

比如说裸心谷这个3D度假酒店，并不是基于中国传统文化元素而构建的度假区。而是根据地形地貌以及游客旅游度假需求所形成的一个新空间，也成功地营造了一个新生活，

民宿也是一种典型的新空间，这个新空间的发展源自于我国随着社会经济进步发展所产生的新需求。民宿的发展正是基于自改革开放以来，人们在经济上形成了一定的基础，开始渴望家的空间、旅行的空间、以及参与商业的空间。它是一个新的空间，是一个更适合于现代生活需求、更符合人们对未来期待的新的空间。

因此人们对新空间新生活的渴望，也构成了新的需求。或许这也对应了习近平同志在19大报告当中提到的“我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。“

旅游与文化

文化，“文”同“纹”，是一种规矩，是人与自然相互作用的过程和结果，是来自天地万物的信息产生出来的现象、纹路、轨迹。

个人认为旅游景区文化的表现包括：认识、呈现、解读、转化四个方面。只有在认识的基础上，才有可能对一个地方的文化进行解读，呈现，再进行转化。

这四个方面中，呈现是尤为重要的，呈现即旅游目的地的文化应用，它是由“符号、空间、行为”组成。

符号较为容易理解，其实文字就是一种符号，每个民族都有各自通用的符号，如何在景区中运用符号，大家也已经形成了共识，比较清楚符号的运用。

但是在景区文化的构建中，仅仅有符号是不够的，更重要的是空间和行为。

空间是根据人们的环境和需求构建的一个功能性空间。比如一张桌子和两个椅子，这样就会构成一个审讯式的空间。比如游客中心会根据游客到达和离开建设购票、咨询、寄存等功能空间。

旅游景区的品味和趣味

对于所有的旅游景区来说，在发展建设的过程中如何让它显得更“美”是旅游景区的首要目标。因此“美”，也是旅游从业者在旅游景区建设运营规划过程中所面临的问题。旅游景区的品位和趣味也是旅游从业者的哲学。

我认为美既是个体的一种感情，一种判断能力，同时也具有一种客观

性，符合山川自然法则，符合人的规律，符合审美规律。

目前，旅游景区在发展过程中也都加强了服务设施和功能的变化，往往会发现椅子不仅仅有坐的功能，还具备了公共艺术的价值，变得具有品味和趣味，甚至能够成为景区亮点。

下面举几个在景区品味和趣味方面的成功案例：

在迪士尼会发现有很多具有艺术感的垃圾桶，当你在景区休息时，垃圾桶就会主动说话和唱歌。个人认为，它不仅仅实现了功能趣味，也形成了一种很强的吸引力。在旅游景区发展过程中围绕品味和趣味开展工作，才能让游客对景区更有兴趣。

比如清迈的四季酒店，它保留了传统的农田，这个农田是按照不同的季节及稻谷生长的不同方式分布的。比如说有耕过的水田，插秧的秧田，还有已经在成长的稻田，因为清迈的气候很好，稻子的不同阶段都可以在稻田当中呈现出来，每天下午三点还有稻田的祭祀活动。

它将传统的农耕生活方式与奢侈品酒店环境相结合，通过农田构建了品味十足的酒店空间，也形成了趣味。比如酒店用稻草做椅子、草垛、稻草人，还在稻田边上做了无边际的游泳池，餐厅也修在稻田边上。

无论是农田的表演、祭祀、插秧体验，还是每天早上水塘边上带客人做瑜伽，这些做法都是从环境的品位和趣味角度为住客提供了更丰富更美好的体验。

在发展的过程中，我们要始终以很好的方式进行旅游景区的构建，让其具有品味和趣味。

蜗牛是一家全方位的景区发展解决方案提供商。基于景区需求，从空间、游客和管理三方面，以“方案+执行”的方式，携手景区为游客提供好玩的产品和优质的服务。通过“景区管理”、“标准化”、“创意工场”等服务项目，致力于优化旅游目的地的环境质量和服务质量，增强旅游吸引力，共同推进中国旅游产业的发展。

自2013年成立以来，经历4年发展，蜗牛(北京)景区管理有限公司已成为旗下拥有杭州趣牛旅游设计有限公司、苏州湖畔景区管理有限公司、合肥蜗牛创意工场科技有限公司、合肥蜗牛旅游管理有限公司共四家子公司面向景区的专业服务机构。

近几年，得益于对旅游目的地运营管理的丰富实战经验和对新的生活方式的理解，蜗牛在目前国内进行国家级5A旅游景区创建辅导领域成绩斐然。