随着冬季奥运会进入中国时间，爆发式增长的冰雪旅游含金量也开始攀高。12月25日， 中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2018）》（以下简称“报告”）显示，在国家系列冰雪产业政策带动下，我国冰雪旅游投资呈现出规模化、多样化、大众化、国际化特征，2017-2018年我国冰雪旅游项目进入立项高峰期和建设启动期，据不完全统计，投资规模达到5400亿元。预计2020-2022年，我国冰雪旅游项目将进入大规模营业期。

据测算，2017-2018冰雪季我国冰雪旅游人均消费1675元，是国内旅游人均消费的1.83倍，冰雪旅游人均停留2.8天，同比略有增加，冰雪旅游逐渐成为高品质的旅游体验方式。与此同时，冰雪旅游投资已经成为国家乡村振兴战略和东北、西北、华北等地区经济转型升级的重要抓手。

不过，报告也提及，当下我国冰雪旅游发展也存在一些瓶颈，包括冰雪旅游顶层设计不够完善，冰雪旅游系列规划缺位现象突出；冰雪旅游淡旺季显著，产业政策创新性不足；冰雪旅游目的地基础设施落后，旅游服务质量亟待提高，很多冰雪旅游资源富集地区存在“一流资源、二流开发、三流服务”的说法；冰雪旅游供给存在结构性问题，具有品牌影响力的产品较少，导致冰雪出行的游客扎堆现象明显等。

报告中建议，为了进一步给冰雪旅游项目减负，需创新体制机制，提升政府管理效率和市场活力，同时坚持品牌营销，抓住国内和国外两个市场，还要从冰雪旅游标准化、规范化和人才扶持突破。“企业还希望政府能增大扶持力度，在2022年前设立冰雪扶植基金，”万科石京龙滑雪场董事长朱向晨说，“另外，适当优惠税收，增加从业者为冬奥会和冬残奥会服务的积极性，也能让更多企业和个人投入到冰雪产业中来。”