“当！”随着高亢的老生一嗓子开腔，名剧《定军山》随即开场，旋即，迅猛的打碟紧跟而来。顿时，马蹄袖满场翻飞，武生旋转，枪花精准地点在重音上，引来现场一片叫好。结尾处，电音拉起长音，与老生的咏叹齐鸣……在场者无不为这精彩独特的“新国潮”兴奋不已。

6月30日，在北京798艺术区，这段令在场年轻人叹为观止的独特表演拉开了“非遗非常潮·中国非遗文旅之行启动仪式”的序幕。作为国内首家构建“国潮之旅”的去哪儿网在仪式上推出了针对年轻市场的“非遗非常潮”百条旅游专线，并称寄希望于此通往下一个亿万级文旅市场。

首推百条非遗专线

众所周知，中国的非物质文化遗产繁多，而被年轻人所了解和探索却远远不足。比如中国戏剧博大精深，但青年受众却少。此次推出的非遗专线“国潮之旅”中就有线路鼓励年轻人深度走进京剧。

新旅界记者在现场了解到，旅行者可以前往北京前门大街，在见证了中国京剧“四大名旦”驻场的百年天乐园大戏楼里，观看潮流京剧，穿戏服体验，与名角对话。

除京剧之外，线路中还涵盖了包括秦腔、川剧、桂剧、潮剧、徽韵、华阴老腔、苗族古歌等在内的传统戏剧，以及其他表演艺术、技艺、医药、民俗等多个门类，涉及到当地生产生活的方方面面。

去哪儿网目的地营销总经理黄凡在现场表示，去哪儿网的90后用户占比超过三分之一，他认为，不仅时尚可以走“国潮之旅”，旅行也可以。

中国西部研究与发展促进会文化遗产工作委员会理事长程路在现场表示，当前中国正处在一个崭新的时代，推动中国的全面发展更加需要提升文化软实力和中华文化影响力。体会非遗文化，可以帮助年轻人坚定文化自信。

在贯穿文化的同时，线路的设置也有其意义。新旅界记者注意到，非遗专线“国潮之旅”的30余条线路由北上广深出发，指向云贵川渝的线路超过60条，不仅连接城市和乡村，也连接东部经济高地与西部的非遗保护地，具有明确的旅游扶贫性质。

正如程路表示，“百条线路在区域选择上极具针对性。”

“钱”景如何

“贵州遵义的海龙屯有700年历史，是当今中国乃至亚洲保存最完好的中世纪城堡遗址，随山势绵延十余里，气势磅礴。其见证了 ‘改土归流’ 的历史演变，是著名的 ‘平播之役’ 的主战场，其甲胄文化被纳入非遗名录，具有世界级的文旅价值。”黄凡在现场举例称，此前连当地人对海龙屯都知之甚少，直到近年来其被纳入世界遗产名录之后声名大振，继而交通得以改善，游客纷至沓来。

黄凡称，据去哪儿网机票、火车票数据显示，2018年遵义机票用户年增幅达88%，火车票乘客年增幅更是翻了4倍，其中19到35岁的群体占比47%。

“以海龙屯为例，其不仅具有文化魅力，更有巨大的商业价值。我们围绕海龙屯推出5天深度游的项目，希望能够吸引年轻人，科学保护、合理开发非遗的市场价值。”黄凡称。

仪式现场还较少了多数如海龙屯一样具有文旅和商业价值的旅游目的地。比如在镇北堡，游客可以设计岩画拓片；在贵州可以变身岜沙火枪手；在银川可以参与黄河湿地保护；在桂林甚至可以编一首彝乡恋歌等等。

在价格方面，去哪儿网负责人向媒体记者表示，针对年轻市场，线路售价较为亲民，品类价格以数百元居多，最高不超过6000元。

北京大学光华管理学院学者李季曾撰文表示，中国到2020年经济总量将达104万亿，在十三五期间，文旅产业将占到15%—18%。

在政策的加持下，去哪儿网此次推出的百条非遗专线“国潮之旅”，寄希望于此通往下一个亿万级文旅市场。黄凡对此补充表示，“带领年轻人走国潮之旅，是我们的文化理想，也是我们的商业追求。”