新旅界讯 《横琴国际休闲旅游岛建设方案》自批复以来，迎来首个暑期出游高峰，旅游岛在市场中表现如何？

横琴旅游岛元年的暑期，也是横琴旅游在度过了1.0离岛旅游时代、2.0乐园度假时代，2018年进入3.0湾区旅游时代以后，旅游元素再次得到充实迸发的时期，这也是湾区旅游产品往“多程、多站、多主题”转型发展的重要见证。长隆演艺剧院落成并上演全新原创剧、亚洲首座全感官电影主题互动场馆开幕，这2个旅游市场上巨量级的都会娱乐主题项目，同时选择在7月下旬的横琴扎堆上映，令湾区旅游产品在原布局上填补了空白。文化创意元素的加入，将使得湾区旅游产品在多主题的发展之路上走得更远，并呈现更值得期待的活力。从“一程多站”全方位满足游客的不同出游需求，到“多程多站”吸引游客回头、多次体验不同的旅游感受，更多、更丰富的内容阵营无疑是湾区旅游转型发展必由之路。

都会娱乐项目亮相横琴，3.0湾区旅游时代再现新戏码

今年7月下旬，横琴国际休闲旅游岛热闹非凡。7月26日，投资15亿元、面积达6.3万平方米的全新国际演艺中心——珠海长隆剧院开放，龙元素主题原创剧《龙秀》也将上演。无独有偶，7月31日亚洲首座、全感官电影主题互动场馆狮门娱乐天地也将开幕。2大都会娱乐项目的扎堆首秀，无疑是横琴国际休闲旅游岛元年纪年中的重要时刻。

暑期本是全年中持续时间最长的旅游旺季，因此也是倍增旅游项目水滴效应的重要契机。可以预期，暑假开业的这2个旅游项目，将在粤港澳大湾区的旅游市场上再掀波澜。回顾横琴旅游的发展，从十多年前开发东澳岛等海岛游产品、1.0离岛旅游时代开始，到2014年珠海长隆国际海洋度假区开幕、进入2.0乐园度假时代，这2个时期横琴旅游市场的特色都呈现单一主题独大的局势。无论是海岛、还是主题乐园，都在当时期雄霸该片区整个旅游市场。然而，游客是具有多面性和多需求的个体集合，单一主题的产品永远无法最大程度地满足不同游客的出行需求。2018年《粤港澳大湾区发展规划纲要》颁布，横琴无疑承托大湾区的春风，找到旅游市场上新的结合点，旅行社也开始研发大量横琴长隆+香港、横琴长隆+澳门、横琴长隆+粤西温泉、横琴长隆+海岛的湾区联动旅游线路，但鉴于横琴旅游岛内在而言，其依然是以主题乐园为旅游核心元素。随着游客旅游消费习惯向日常化和休闲化发展，同时传统文化、影视娱乐等各领域文化对国民认知渗透影响的加深，旅游消费市场上出现了更多全新的热点，如追求沉浸式享受的都会娱乐就是其中之一。因此，暑期新项目引起波澜是可以预期的。

文化创意丰实内容，多程、多站、多主题湾区旅游更具活力

横琴旅游进入3.0湾区旅游时代以后，旅游元素再次得到充实迸发的时期，这也是湾区旅游产品往“多程、多站、多主题”转型发展的重要见证。都会娱乐项目是此前横琴旅游市场相对空白的区域，文化创意的加入和引路，将令到横琴旅游产品更具灵魂魅力，这也是现代游客对旅游项目最迫切的需求。新旅游项目的加入，也会令到湾区旅游产品体系在多主题的发展之路上更彰显活力。

“一国两制”下2种不同的社会制度、底蕴丰富的岭南文化，正是粤港澳大湾区的特色所在，中国文化基因和地域特色、热情好客的待客之道，成为粤港澳大湾区吸引中外游客的立足点，继承同样的基因，横琴国际休闲旅游岛也具有相同的特质。“一程多站”，强调的是全方位满足游客不同出游需求，让游客在一次湾区旅游中能收获多种多样丰富的旅游体验，这是在提高旅游目的地美誉度上着力的方向；而“多程多站”，则是打造吸引游客一再回头、多次体验不同旅游感受的旅游目的地，这就需要在打造目的地知名度上下功夫，当然也是令该区域旅游市场更具发展空间的捷径。多主题的内容阵营，无疑是实现“多程多站”的必要之路，没有充分的内容支撑，一切皆是空谈，这也是横琴旅游岛上陆续出现的、更多、更丰富内容阵营之价值所在。

曾经的广东，被诟病为“文化沙漠”，没有灵魂支撑的、再华丽也只是空壳。无论单个项目市场效益成败如何，作为扎根岭南的旅游人，我们乐见的是更多具有新意、又兼顾地方元素的文创项目进驻。有了充足的调料，才能结合目的地资源和区位特色，打造更为立体化、且兼具快旅慢行特色的产品体系。这样的湾区旅游产品，将海纳百川地吸引更多来自世界各地的游客，以及湾区内外国民，让他们可以多次来反复玩、玩多站或深度玩、收获多种不同的旅游体验，成就“多程多站多主题”湾区旅游愿景。

作者简介：

马洁明，资深旅游策划人，多平台专栏作家，旅游自媒体。