景区创意与盈利能力提升论坛在南昌召开-新旅界

景区创意与盈利能力提升论坛在南昌召开

2019-11-10 11:49:24 江西省旅游规划研究院

11月8日，由江西省文化和旅游厅指导，江西省旅游集团股份有限公司主办的2019江西省第三届文化和旅游投资发展促进会在南昌赣江宾馆成功举办。

11月8日，由江西省文化和旅游厅指导，江西省旅游集团股份有限公司主办的2019江西省第三届文化和旅游投资发展促进会在南昌赣江宾馆成功举办。省文化和旅游厅领导，省旅游集团领导以及全国各地80余家金融机构、300余家文化和旅游行业优质企业的高管人员，20余名国内文化和旅游及金融行业权威专家等共计500余人出席本次会议。江西省旅游规划研究院有限公司承办的2019江西省第三届文化和旅游投资发展促进会的分论坛——“景区创意与盈利能力提升论坛”在赣江宾馆一号楼举行。会议特邀湖南旅游学会副会长、湖南拓合文旅发展有限公司总经理李卫及新旅界市场营销中心总经理孙晓强做主题演讲。省内部分重点4A级及以上景区与相关文旅企业负责人参加会议。会议由江西省旅游规划研究院院长唐卫东主持。

会上，唐卫东院长对前来参加会议的专家和与会人员表示感谢并简要介绍了江西省旅游规划研究院有限公司基本情况。他指出，目前旅游产业，资源在景区发展与竞争中的优势下降，景区运营逐渐成为主战场，而发挥文化创意就是打好旅游景区运营“战斗”最适宜使用的方法。能够进一步抓住景区的核心文化，发挥文化的力量，让文创产品成为旅游吸引物，为景区植入业态，以文创导流量，以文创促销费，提升景区旅游品牌价值，打好文旅营销攻坚战，拓展景区盈利能力。

会上，李卫做了题为《开创旅游品牌价值新时代》的主题演讲，在演讲中通过理论联合实际，结合自身经验及江西省旅游现状，以一个“变”字简述了中国旅游品牌营销的历史、问题、策略。从洞悉变化、把握变化、解码变化、拥抱变化到智造变化，提出了中国旅游品牌开发的三个痛点：市场快速开发，掩盖景区的被动发展；偏重旅游开发，轻景区品牌推广；用规划设计，代替景区品牌定位。同时也提出了三个破局方法：瞄准受众，打造特色产品；精准定位，做品牌营销；重新定位，全力以赴构建品牌“第一”。

会上，孙晓强做了题为《文旅营销的顶层设计》的主题演讲。孙晓强从消费市场行为入手，指出市场对发展旅游业的先导性作用明显，而文旅营销就是去掉中间环节，通过品牌和产品的运营让消费者体验旅游产品，促进在景区消费的核心方式。结合对主题乐园、景区活动等相关案例的深入分析，孙晓强提出了文旅融合品牌三观、品牌价值六度、品牌价值之轮、品牌资产挖掘的三维六度等多个创新性论点，构建了文旅营销的顶层设计，真正的从战略层面、操作层面讲透了文旅品牌营销，是文旅营销的战略指南。