10月15日-16日，“2020中国文旅上市公司（昆山）峰会暨青城会城市行·周庄”在江苏昆山成功举行，来自全国的文旅上市公司代表、旅游投资商齐聚一堂，共同探讨“后疫情”时代文旅企业创新发展和文旅目的地振兴升级，在行业发展面临现实压力的背景下，指明市场新方向、新动能和新机遇。

会上，新旅界创始人、CEO李阳发布演讲，以下为演讲实录：

很荣幸与大家相聚在美丽的周庄，共同探讨今年世界变革局势下文旅行业的现状和发展趋势。

当今世界正经历近年来前所未有的挑战，新冠疫情全球大流行加速了各类变革，经济全球化同样遭遇危机。国际政治、经济、科技、文化等格局都在发生着巨大的调整，世界已进入全新的变革阶段。

在此背景下，我想用以下三个观点来阐述今年中国文旅产业的一些特征。

01 洞察趋势

目前，国内整体经济已由高速增长转向高质量增长。人们对于高品质生活的需求不断提升，经济发展趋势长期稳定向上，积蓄的发展力量亦足够强大，正在形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新状态。同时，我国经济也正处在转变运行方式、优化结构调整的关键时期，距离真正实现高质量发展还有很长的路要走，其中文旅行业的后疫情时代同样面临着诸多的机遇和挑战。

根据中国旅游研究院《中国国内旅游发展报告2020》预测，在疫情防控常态化条件下，综合考虑宏观经济和市场因素，预计2020全年国内旅游人数 34.26 亿人次，同比负增长43%；国内旅游收入2.76万亿元，同比负增长52%。

同时，据中国旅游研究院最新发布的数据，今年中秋、国庆长假期间，全国共接待中国国内游客6.37亿人次，按可比口径同比恢复79.0%；在铁路、民航发送旅客方面，全国铁路日均发送旅客量超1200万人次，超出节前预测的2成左右。假期民航国内计划执飞的航班量同比增长15.12%。全国高速公路日平均车流量4860.8万辆，恢复至去年同期的94.5%，自驾游成为假日出游的首选。

此外，游客“二次出游”的意愿强烈，假日效应向节后溢出，不少人在假期中段返程后二次短途出游和多次本地休闲。

02 灵活应对

中国文旅产业发展了近40年，经济环境、消费需求等一直在不断变化。产品提升、市场主体的投资逻辑、地方产业规划与招商的模式思路，都需要相应转型升级。2020年突如其来的新冠疫情虽然给文旅产业带来了沉重打击，但与此同时也加速了产业转型升级的步伐。在传统目的地产品和运营模式受到冲击后，满足休闲度假和体验式消费的需求将逐步替换目的地获客的基本逻辑。

例如，各地需深入对出入境旅游的需求进行客观分析，引导文旅行业的产品研发和持续创新，为逐步复苏提前做好准备。在配合国内即将开展的冰雪项目中，提前布局国内外中高端冰雪旅游产品，实现高效供给；同时，多关注国内的乡村、体育旅游等需求方面的细微变化，瞄准地方特色，结合奥运、民宿、度假、温泉、研学等开发新的文旅产品，亦可引导缺乏冰雪资源的南方地区同步开展室内冰雪项目研发和建设。从思路和方式上灵活应对未来可能发生的行业变化。

03 把握机遇

受疫情影响，今年文旅上市公司经历了前所未有的业绩下滑，根据新旅界研究院数据，上半年37家A股文旅上市公司仅包括华侨城A在内的7家实现正向盈利，整体营收下滑幅度普遍在60%-80%。绝大部分上市公司为满足后疫情时代用户出游及各类消费需求，已对疫情下的旅游市场、产品结构、旅游服务等迅速做出调整，设计更丰富的国内文旅产品。

值得注意的是，在世界各国，上市公司都是行业的排头兵，历次重大危机到来之时，各国普遍会采取贸易保护措施以保护本国产业不被进一步破坏。此时，旅游人口变成了生产要素及政治要素，能够起到恢复经济及缓和多边外交关系的作用。危机之下，我们也看到文旅上市公司的坚守与创新，面对市场的急剧变化，他们迅速做出反应，推出新业务、开发新模式，充分利用时间修炼内功，同时他们敏锐地嗅到“后疫情”时代市场需求的趋势变化，加速推进产品创新和数字化转型，引领文旅行业迈入新时代。

基于对国内游整体的侧重和拉动，目的地的概念将进一步扩大延伸，目的地将不仅限于景区、旅游小镇、城市及周边等，话题以及专属IP场景均可以成为新的综合消费业态；属于上市公司的绝佳机遇将很快显现。

中国文旅上市公司峰会是新旅界最重要的品牌峰会之一，自2016年发起以来，先后在北京、舟山、都江堰、宁波连续举办四届，目前已经形成具有重要影响力和号召力的文旅行业年度盛典，也是中国文旅上市企业沟通交流、合作共赢的高地。

本次昆山峰会是第五届文旅产业年会特设城市分峰会。旨在将文旅上市公司等产业资源引入昆山。近年来，昆山市把文化旅游放在长三角一体化发展的维度、乡村振兴战略的高度、消费拉动经济的角度来推进，以旅游业改革创新为主线，以全域化发展为方向，以多产业融合为重点，以供给侧改革为路径，以项目化推进为抓手，全力推动昆山旅游转型升级和高质量发展。

新旅界作为一家垂直于文旅产业的咨询机构，以为中国文旅产业赋能为使命，以长期的心态尽绵薄之力助力产业升级，推动文旅产业发展。

尽管目前新冠肺炎肆虐全球，世界旅游组织预计2020年国际旅客人数将下降58%以上。但纵观近百年来，无论人类社会遭受多么沉重的打击，文旅业一直伴随着世界发展的脚步不断前行。从贵族活动走向大众消费，人们对于文旅出行这一行为本身的需求，对于自然风光、名胜古迹、探索新鲜事物的喜好从未改变过。我们始终有理由相信当疫情逐渐消退，文旅行业定将重获生机。